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企業(yè)如何更好的利用多媒體進行新聞傳播?

隨著受眾對信息深度和廣度的需求不斷增加,傳媒形式的不斷創(chuàng)新,深度報道的含義也不斷豐富。信息技術、特別是互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和人們對信息需求的日益提高,單一形式的新聞信息服務已不能滿足社會的需要,于是,融文字、圖片、聲音和視頻于一體、更能滿足個性化信息需求的多媒體新聞,越來越受到社會的歡迎。當然,多媒體新聞不能簡單理解為將文字新聞、圖片新聞、廣播新聞、視頻新聞簡單相加而成的“拼盤”新聞,也區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上與文字、圖片、圖表新聞同時并立、互不相干的視頻新聞。多媒體新聞應該是多種媒體形式的有機融合,它是一種有自己的內涵、外延、特點和規(guī)律的獨立的新型媒體。?

在目前發(fā)展的3G時代,多媒體新聞在不久的將來會成為為我們最普通的接受新聞的方式(類似于現(xiàn)在的手機報)。而且新聞傳播會達到前所未有的速度與范圍,而且多媒體新聞的形式也會發(fā)展為新的一種形式。海量的信息中,如何讓自己的新聞能在眾多新聞中得到更多關注,這也是將來多媒體新聞在3g時代的一個重要的待解決的問題。

一、多媒體新聞的內涵和特點?

從傳播的形式來看,影像是人類認識世界的最初始方式,從影像演變?yōu)閳D像,再從圖像變?yōu)榉枺栄葑優(yōu)槲淖?,影像的信息含量是文字無法比擬的,是超越文字的,而且影像的穿透力,跨文化跨地區(qū)的“侵略”力量是任何形式所不能及的。世界上任何不同國家不同民族對影像的接受能力是超乎人們想象的。

我們看看一個典型的多媒體新聞稿,包含了以下幾個元素:

  1. 新聞稿文字;(背景介紹、企業(yè)聯(lián)系方式、LOGO與網(wǎng)址)
  2. 新聞視頻(1-2段視頻,10分鐘之內);
  3. 高清晰圖片(2-5張JPG格式);
  4. WEB2.0功能;
  5. Html格式發(fā)布新聞。

下面是美通社的多媒體新聞樣式。?

一、發(fā)布案例為“北京產(chǎn)權交易所奧運缶拍賣”2009年3月10日。

企業(yè)如何更好的利用多媒體進行新聞傳播?

二、發(fā)布案例為“A-Power風能項目投產(chǎn)”2009年1月26日。

企業(yè)如何更好的利用多媒體進行新聞傳播?

下面為網(wǎng)易網(wǎng)站的專題新聞。

企業(yè)如何更好的利用多媒體進行新聞傳播?

?下圖為新浪的甲型H1N1流感專題:

企業(yè)如何更好的利用多媒體進行新聞傳播?

從上面的例子看到,作為有機結合文字、圖片、視頻、聲音為一體的多媒體新聞,一般具備以下三個條件:

一是在網(wǎng)絡上的傳播功能,以區(qū)別于用硬盤,光盤等形式儲存與播放的電子信息產(chǎn)品;

二是具有多種媒體形式的有機“融合”的功能,以區(qū)別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞;

三是要具有一定的交互功能,以區(qū)別于受眾只能被動接收的傳統(tǒng)媒體模式。?

這種“融合”體現(xiàn)在新聞信息生命周期各個階段的“集成”上,包括新聞信息多種方式的統(tǒng)一采集、多媒體新聞信息的統(tǒng)一存儲與組織、多媒體新聞信息表現(xiàn)形式的統(tǒng)一編輯與合成,多媒體新聞信息的統(tǒng)一傳送和發(fā)布等方面。

二、多媒體新聞的內容設計

目前使用的多媒體新聞有幾大特點。

一是“融合”,就是根據(jù)新聞內容,調動不同新聞形式的優(yōu)勢,加以有機配合和互補,比如,瀏覽新聞圖片時配以畫外音,觀看視頻新聞時跟進文字報道等,更充分調動受眾的五官感覺能力,以達到生動形象、真實可信的新聞效果。一個多媒體新聞幾乎包含了目前大眾接受媒介的主要形式。立體全方位的“融合”報道是目前的多媒體新聞的趨勢,目前主流網(wǎng)站新聞專題在一個頁面下融合所有的報道,包括電視報道、文字專題滾動、Flash介紹、圖片專題滾動、BBS討論組、RSS、Blog等形式在一個頁面中;而且現(xiàn)在電視新聞中,BBS互動、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡圖片等素材也廣泛運用,豐富報道的內容。

如何把多媒體新聞中的各個要素融合在一起成為一個有機整體,這是目前多媒體新聞正在積極探索的。?

傳統(tǒng)的新聞報道中,文字占據(jù)了主要的地位,文字的對新聞事件的新聞要素的交代成為新聞稿的一種范式,同時,傳統(tǒng)新聞中,圖片新聞一直成為文字新聞稿的補充與說明,在多媒體新聞稿件中,圖片成為首要吸引受眾的因素,大量的專題圖片搜集與報道,輔以按分鐘頻次更新的文字消息,文字與圖片不再是從屬關系,而是成為立體的報道方式來對新聞事件的各個方面(視點)最大可能的還原新聞的真實。從另外一個方面來說,基于電視新聞報道來說,影像與聲音作為主要因素,文字(字幕)與圖片(新聞圖片)目前也成為電視新聞報道中重要的補充。具有先天優(yōu)勢的視頻(電視新聞)新聞進入多媒體新聞是作為一個重要的元素,占有非常重要的地位。多媒體新聞利用各個新聞報道元素,傳統(tǒng)的+web的方式,盡可能地把新聞事件的細節(jié)展示個受眾,做到最大程度地立體地還原新聞事件。

此外,要達到多媒體新聞的迅速傳播,WEB2.0的功能是必不可少的,這也是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播有別于傳統(tǒng)電視、印刷時代新聞傳播的區(qū)別——主動傳播+被動傳播。

二是“鏈接”,就是通過新聞背景、名詞解釋、相關報道等多種形式的鏈接,使新聞的表達方式實現(xiàn)“網(wǎng)狀”、多維的結構,不再局限于單一、線性、狹窄、封閉的范圍和模式,更接近于人類本性所具有的以跳動、發(fā)散、聯(lián)想為特點的開放式思維模式和習慣的信息交流方式,也就是我們常說的要融入WEB2.0方式。多媒體新聞稿通過RSS、HTML以及Blog方式融入了WEB2.0的傳播功能。能方便地為媒體以及受眾提供視頻、圖片、文字以及其它互聯(lián)網(wǎng)的鏈接方式,第一時間輕松獲取最新新聞。

三是“交互”,就是通過人與媒體之間的雙向互動,提高受眾對新聞信息內容及其表現(xiàn)形式的選擇和控制能力,提高新聞信息表現(xiàn)形式與人的邏輯和創(chuàng)造力結合的程度,實現(xiàn)新聞內容的檢索、翻譯、摘要、縮編等功能,是對單方向、無反饋的傳統(tǒng)傳播模式的一個突破,有利于人們對新聞信息的主動探索而不是被動地接收。多媒體新聞稿能為媒體與受眾提供高質量視頻素材與圖片,而要實現(xiàn)這兩點功能只需要點擊多媒體新聞稿相應的內容就可以實現(xiàn),而且多媒體新聞稿的外鏈與嵌入都很容易地在頁面上實現(xiàn)。

四是“共享”,就是采用了基于XML的“新聞標識語言”標準的多媒體新聞,可以被電腦、手機、PDA等多種不同傳媒工具所接受和顯示,以滿足不同用戶群的不同需要,并有助于提升傳媒機構的工作效率和受眾收看的新聞時效。多媒體新聞稿除了能通過HTML格式發(fā)布到網(wǎng)絡平臺外,還能通過流媒體傳輸方式發(fā)布到手機終端的瀏覽,有的還能拓展到戶外大屏幕、液晶電視的播放。?

在多媒體新聞中,由于受眾平臺的不同,多媒體新聞的架構也不同,如果基于手機終端的多媒體設計,圖片與視頻要根據(jù)手機終端特點重新編碼與排版,否則會影響多媒體新聞的發(fā)布效果。如果是互聯(lián)網(wǎng)多媒體新聞,則盡可能使用原新聞素材,把最大信息量展示給受眾,這也是多媒體新聞的最大優(yōu)勢。

載體 文字 圖片 視頻 音頻 WEB2.0
平面媒體?
雜志、報紙
主要形式 主要形式
電視媒體 字幕形式,有限。 數(shù)量有限 主要形式 主要形式
廣播 主要形式
網(wǎng)絡媒體?
多媒體新聞
沒有限制,實時更新 沒有限制,實時更新 沒有限制,實時更新 沒有限制,實時更新 主動傳播


三、多媒體新聞傳播的載體選擇

我們再來看看多媒體在編輯制作上應該注意些什么:

由于多媒體新聞的編輯制作是在新一代多媒體新聞采編發(fā)系統(tǒng)上進行的,這個系統(tǒng)實際上是一個跨媒體的技術平臺,實現(xiàn)文字、圖片和音像數(shù)據(jù)的集中存儲、統(tǒng)一調閱、互動編輯。所有文字、圖片、圖片和音像新聞稿件,按照統(tǒng)一分類、統(tǒng)一格式存入數(shù)據(jù)庫;編輯根據(jù)新聞內容的主題和富有創(chuàng)意的策劃,調用和整合數(shù)據(jù)庫中的各種類型的新聞素材,運用Flash和多媒體等各種技術手段,進行互動的多媒體編輯和新聞的藝術再創(chuàng)造,生產(chǎn)出各種豐富多彩、生動活潑、別具一格的多媒體新聞信息產(chǎn)品。

目前的多媒體新聞主要以互聯(lián)網(wǎng)作為載體,寬帶能支持多媒體的海量信息,一個事因為傳播速度快捷。另外,值得關注的的是目前3g手機網(wǎng)絡的發(fā)展,多媒體新聞也開始在手機等通訊終端出現(xiàn),圖片、視頻能很好地得到支持,但是現(xiàn)在3g的發(fā)展還需要一個過程,多媒體新聞頁需要一個適應3g終端的過程。?? 多媒體傳播載體的優(yōu)化,需要根據(jù)不同的新聞平臺來變化,一般來說是網(wǎng)頁編輯人員的排版工作比較重要,各個功能要突出,而且要強調新聞的利于傳播與互動,針對不同網(wǎng)站,各個多媒體的傾向不同,有的傾向視頻,有的傾向圖片占主要部分,這個是根據(jù)當時的編輯得到的素材來確定的。大家可以對比一下現(xiàn)在的娛樂新聞和社會新聞。娛樂新聞中,視頻占主要部分,社會新聞中,圖片和文字占主要部分。而大專題新聞,每一個要素都占據(jù)相應的版面。如果是企業(yè)新聞事件,應該在除了新聞稿文字之外,還應該準備相應的新聞事件圖片,企業(yè)背景圖片,企業(yè)高層圖片,企業(yè)產(chǎn)品圖片,企業(yè)新聞視頻,企業(yè)介紹視頻,企業(yè)電視媒體采訪視頻,企業(yè)LOGO,企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址等資料,方便媒體使用與采訪用。

打一個不十分確切的比方,多媒體新聞的編輯制作過程,就像將一個電視劇本導演制作成一部電視劇一樣。因此,多媒體新聞的采編人員應該是集新聞編輯、多媒體工程師、創(chuàng)意藝術家于一身,具有很高業(yè)務素質和操作技能的復合型新聞專業(yè)人才。從這個意義上說,多媒體新聞真正的最大的挑戰(zhàn)是人才。

多媒體新聞在傳輸渠道方面得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,無論是局域網(wǎng)還是廣域網(wǎng),也無論是固定通信還是移動通信,都出現(xiàn)了高速化的發(fā)展趨勢,千兆以太網(wǎng)、還有目前正在發(fā)展中的第三代(3G)移動通信系統(tǒng)及已開始研究開發(fā)的第四代(4G)移動通信系統(tǒng)等,都提供了高帶寬的保證。另外,IT技術的高速發(fā)展,使得相機、攝像機、手機、PDA等終端融為一體,加上高清技術的普及,以后視頻、圖像的來源越來越廣泛,而且清晰度越來越高,如果能充分認識到這個發(fā)展趨勢,制作與引導多媒體新聞向著有利于自己企業(yè)的方面發(fā)展,這應該是以后企業(yè)與媒體新聞的主要趨勢。3g的來臨,標志著多媒體新聞將成為以后主要的新聞傳播方式,企業(yè)也應該在這方面多關注,在為新聞媒體提供新聞素材時候,最好能提供更多的圖片、視頻、flash素材,不要怕媒體承載不了更多的素材,只有主動出擊,才能在新聞傳播時候占據(jù)主動地位。?

正是多媒體新聞具有的優(yōu)越于傳統(tǒng)新聞報道的新特點,決定了它將是新世紀新聞的主流傳播模式,也將成為新聞媒體新的經(jīng)濟增長點,有著廣闊的發(fā)展前景。

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原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/118

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