媒體更喜歡壞消息？比如腦補谷歌放棄Google+

谷歌進一步遠離Google+——PCMag

Google+瀕死：YouTube評論不再需要Google+——Slate

敗給Facebook，谷歌淘汰Google+——華爾街日報

化身死在沙灘上的前浪：Google+Photo將于8月1日停止服務(wù)——科技新報

媒體們是從哪兒得到這一消息的？事實究竟怎樣？

谷歌社交負責(zé)人：我知道你認為我們不合理

7月27日，谷歌社交平臺Google+的負責(zé)人，布拉德·霍洛維茨在博客上宣布，未來谷歌各項服務(wù)，將不會再強制使用者用Google+的帳戶來登入，換句話說，Google+與其他服務(wù)脫勾的同時，也象征著谷歌在社交媒體上的失敗?！坝脩粼嬖V我們，用一個谷歌帳戶來取得所有谷歌的服務(wù)會更加方便，但我們也聽到用戶認為，只能用Google+的帳號才能使用谷歌的服務(wù)十分不合理?！?/p>

這篇文章透漏了谷歌在社交媒體上的失策，不管是在用戶體驗上還是在策略上，都已經(jīng)輸給了他的對手，臉書和推特，尤其是在強迫用戶使用Google+這個策略上最為嚴重。

除了宣布Google+將與谷歌各項服務(wù)脫勾，在早些時間，谷歌已經(jīng)先宣布Google+的相片功能Google+ Photos，8月將會被Google Photos這個新服務(wù)給取代，也就是說，谷歌已經(jīng)開始分拆它的社交平臺，這些被拆下來的功能，都將以新名稱重新融入谷歌體系中，進行資源回收。

官方在Google+中寫道，“如果你還正在使用Google+ Photos，現(xiàn)在就是個轉(zhuǎn)換的最好時機，你可能已經(jīng)注意到安卓上的Google+ Photos已經(jīng)開始提供下載Google Photos了，請不要擔(dān)心，你的所有相片和視頻都可以在新的Google Photos應(yīng)用中取得?！?/p>

媒體們都認為社交媒體對谷歌來說，早就已經(jīng)是玩不下去的一盤棋，現(xiàn)在谷歌所能做的，就是從斷垣殘壁當(dāng)中，尋找還有價值的東西，例如Google+下的相片功能。

敗因：強扭瓜不甜

2011年6月29日，Google+正式推出，作為當(dāng)時社交媒體臉書與推特的競爭對手，谷歌聯(lián)合創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長拉里?佩奇（Larry Page）對Google+的發(fā)展寄予希望，因為他深知未來社交媒體將會成為互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，并且有信心谷歌背后的資源將會成為進入社交領(lǐng)域的最大支持。

Google+初期的成長態(tài)勢十分強勁，在2013年GlobalWebIndex公司的調(diào)查中指出，Google+已經(jīng)變成僅次于Facebook的全球第二大社交媒體，其活躍用戶數(shù)量達3.42億，同時間Facebook的活躍用戶有7億，大約是Google+的兩倍。

Google+剛發(fā)布時，谷歌帳號跟Google+帳號是兩個分開的東西，谷歌為了能夠快速提升Google+的使用率，用幾乎強迫的方式，要求谷歌用戶們必須先擁有一個Google+的帳號，才能使用谷歌旗下的所有產(chǎn)品，這個方法在短時間內(nèi)加快了用戶使用量，但也帶來了極大的反彈。

這波反彈的高潮在2013年，谷歌要求所有用戶在使用視頻分享平臺Youtube時，必須先擁有一個Google+的帳號，Youtube是世界上最大的視頻分享平臺，也是谷歌流量的重點來源之一，因為這個規(guī)定，YouTube的聯(lián)合創(chuàng)始人，喬德·卡瑞姆也罕見地重炮轟擊谷歌。

喬德在Youtube上強硬表示，“他媽的為什么我要用Google+才能留言？”除了谷歌在用戶本身的失策，臉書和推特的快速成長也不斷殘食谷歌在社交媒體的影響力，在這樣內(nèi)外夾擊的情況下，Google+成了谷歌的雞肋，也成了互聯(lián)網(wǎng)中的鬼城。

誤會：Google+沒有死

去年負責(zé)Google+的高級副總裁維克·古多塔離職后，谷歌開始逐漸反思并改變整個整合戰(zhàn)略，首要就是取消了一些不應(yīng)設(shè)置的關(guān)聯(lián)，因此新聞?wù)f谷歌放棄Google+，也有其一定道理。

關(guān)于Google+，谷歌思考的是兩方面：第一是Google+這個社交平臺本身，第二是整合Google+和谷歌所有其他服務(wù)的戰(zhàn)略。

考慮到從谷歌用戶中得到的反饋，霍洛維茨稱：“讓Google+賬戶成為你使用的其他谷歌產(chǎn)品的賬戶并沒有什么意義。”因此這個整合戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸出局，但Google+還沒有，媒體們弄混了這兩個事實。

谷歌對Google+定位上的改變往往被媒體援引作用來證明谷歌正在放棄Google+的證據(jù)，但是事實上，這恰恰說明谷歌正在嘗試放棄這一不受歡迎的整合戰(zhàn)略，為Google+尋找一個新的方向。在所有關(guān)于Google+被棄置的報道中，媒體完全忽視了谷歌越來越清晰、越來越直接的關(guān)于所有決策原因的陳述。

霍洛維茨稱這次解綁主要是為了提升Google+的服務(wù)。他在本周Google+周報中寫道：“（我們）做了一系列的決定，我們需要重新思考，對Google+平臺做出一些變革?！艺J為這樣的改變會為我們帶來一個更專注、更好用、更吸引人的Google+”。

在另一次單獨采訪中，霍洛維茨稱自己非?？春肎oogle+的未來： “Google+并沒有死亡。事實上，它甚至比之前更具生機?！?/p>

而Google+的首席設(shè)計師回應(yīng)了四月網(wǎng)上一篇關(guān)于“Google+已死”的文章，他說：“TechCrunch的文章只是作者自己的頭腦風(fēng)暴。我向你們保證，Google+絕不會消失?！?/p>

目前，谷歌的領(lǐng)導(dǎo)層開始重新規(guī)劃Google+的未來：最好的方式是將它純凈化，全力、專注做一個社交網(wǎng)絡(luò)平臺。“例如Hangouts是比Facetime更好的視像聊天平臺，如果它獨立出來成為一個單獨的產(chǎn)品，將會成為一個有非常高使用率的工具?！盌ecoded Advertising公司總裁雷德諾評價說。

在博客中，霍洛維茨應(yīng)和了雷德諾的觀點，他寫道：“我們將繼續(xù)打造Google+平臺，幫助讀者們根據(jù)自己喜歡的內(nèi)容交流，而不把它作為人們使用Google其他產(chǎn)品時必要的通行證。” 接下來，Google將增加“Google+精選”功能，方便用戶根據(jù)話題分享和組織更新博文。

在谷歌領(lǐng)導(dǎo)層眼中，“放棄”的定義應(yīng)該是指放棄將谷歌和Google+整合起來的計劃，而非直接如媒體所說放棄整個社交平臺的規(guī)劃。

所以，谷歌并沒有計劃停止Google+，目前Google+一切正常，而且即將迎來全新的戰(zhàn)略：谷歌將會為Google+帶來一些新的功能。這一信息來自對Google+最具有發(fā)言權(quán)的兩個人。解綁Google+和其他功能，其實是為了打造一個更純凈更好用的Google+。在谷歌看來，這不是放棄，而是壯士斷腕，重新上路。而Google+的未來究竟會如何，或許我們應(yīng)當(dāng)對其懷有期待。而眾聲喧嘩的科技媒體，在沒有任何確切消息來源的情況下，堅持說Google+目前已被谷歌放棄，這可能只是他們的臆想。

來源：微信公眾號 傳媒狐（media-fox）

編譯者：思斯

本文由搜狐傳媒獨家編譯，授權(quán)美通社轉(zhuǎn)載，文章原載于搜狐傳媒微信公眾號傳媒狐(media-fox)。