如何提前策劃熱點(diǎn)事件？6條tips給你帶來(lái)啟發(fā)

“如何讓一個(gè)新聞故事對(duì)記者來(lái)說(shuō)有價(jià)值？”這恐怕是許多公關(guān)傳播人最想知道的問(wèn)題之一。

另外一個(gè)最常被提及的問(wèn)題是：“如果我們公司沒(méi)有什么具有‘新聞價(jià)值’的事情發(fā)生該怎么辦？”

除了典型的我們經(jīng)常在CNN上看到的“突發(fā)新聞”，我們不妨考慮下：在過(guò)去一年中，發(fā)生過(guò)哪些重要的事件或節(jié)日？企業(yè)又有哪些可以結(jié)合的事件性話題可以挖掘？你可以從通常意義上廣為人知的節(jié)日如萬(wàn)圣節(jié)，到更多特殊的日子如“世界Emoji日”，尋找媒體與受眾感興趣的點(diǎn)和方式，把握切入時(shí)機(jī)，將事件性節(jié)日等與傳播內(nèi)容相結(jié)合。

借助新聞熱點(diǎn)傳播，無(wú)疑會(huì)使你的工作如虎添翼，可以更加容易獲取關(guān)注，其中的奧秘就在于將品牌內(nèi)容巧妙自然地融合切入，避免牽強(qiáng)附會(huì)地生搬硬套湊熱點(diǎn)。企業(yè)不能簡(jiǎn)單地發(fā)布一條在圣誕節(jié)當(dāng)天大促銷(xiāo)的新聞，然后期望獲得記者的免費(fèi)報(bào)道。相反，不妨嘗試提供及時(shí)的假期小貼士、與事件相關(guān)的熱點(diǎn)話題，或者編纂一個(gè)與節(jié)日相關(guān)的引人入勝的故事，把公關(guān)內(nèi)容與重大的熱點(diǎn)新聞事件主動(dòng)“捆綁”，在最快的時(shí)間結(jié)合熱點(diǎn)做出反應(yīng)，可能更能引起關(guān)注。

以下6條tips希望對(duì)你有所啟發(fā)：

1、找到與企業(yè)服務(wù)/產(chǎn)品相關(guān)的節(jié)日

例如，每個(gè)西方情人節(jié)（2月14日）對(duì)單身人士來(lái)說(shuō)都是一次沉重的打擊，情侶們花樣秀恩愛(ài)輪番轟炸，打得單身汪無(wú)處躲藏…幸運(yùn)的是，ROC（Real Office Centers）為那些想要約同事外出并告別單身狀態(tài)的人提供了脫光秘籍，并通過(guò)美通社發(fā)稿《5 Tips for Asking Your Coworker Out — Without Getting Fired》。此種傳播內(nèi)容可以說(shuō)摸到了受眾的“痛點(diǎn)”，且很好地和企業(yè)服務(wù)相結(jié)合。

再如，春節(jié)的購(gòu)物氛圍無(wú)疑為企業(yè)和消費(fèi)者提供了與對(duì)方更親密的接觸機(jī)會(huì)，“為親人或朋友帶點(diǎn)什么”一直是消費(fèi)者年前最關(guān)心的問(wèn)題之一。此時(shí)開(kāi)展有針對(duì)性的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)可以讓企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)獲取大的關(guān)注度，并帶動(dòng)銷(xiāo)量。溫暖醫(yī)生APP就在春節(jié)前夕通過(guò)美通社發(fā)稿《溫暖醫(yī)生春節(jié)推出新式健康禮物：全家健康視頻咨詢年卡》 。溫暖醫(yī)生和京東等電商平臺(tái)達(dá)成合作，將視頻看醫(yī)生服務(wù)做成商品卡進(jìn)行售賣(mài)，這儼然可以成為春節(jié)期間一種新式的創(chuàng)意禮品。此種營(yíng)銷(xiāo)方式可以說(shuō)摸到了消費(fèi)者對(duì)健康的追求，切中其年貨剛需。

2、從受眾的角度出發(fā)考慮問(wèn)題

產(chǎn)出一個(gè)故事，能夠激發(fā)受眾情感并促使他們采取行動(dòng)，公關(guān)人越來(lái)越需要花時(shí)間去研究受眾感興趣的故事或話題。請(qǐng)把自己當(dāng)成消費(fèi)者：你想從這家公司得到什么信息？了解什么資訊？這家公司發(fā)布的什么新聞稿內(nèi)容會(huì)吸引你？你愿意看下去？

例如，這篇《中外友好人家 共賞廣州新春》的新聞稿 中，廣州花市組委會(huì)以“廣州過(guò)年，花城看花”為主題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外20戶“友好人家”一起零距離體驗(yàn)獨(dú)特的嶺南年味。不僅對(duì)那些正在尋覓和家人一起共度佳節(jié)好去處的游客來(lái)說(shuō)很相關(guān)，更重要的是，它凸顯了家人歡聚的重要性。在這樣一個(gè)以親情、團(tuán)圓為主題的日子里，品牌用“情”打動(dòng)消費(fèi)者，以溫暖有愛(ài)的形象深得人心。

3、CSR傳遞企業(yè)正能量

如今，企業(yè)社會(huì)責(zé)任越發(fā)受到重視，企業(yè)在履行好自身社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，如何通過(guò)傳播手段把自身的社會(huì)責(zé)任理念傳播出去也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

美通社的2016年新聞公關(guān)月歷收錄了近200個(gè)常見(jiàn)的國(guó)際性及行業(yè)性節(jié)日，很多節(jié)日也可以幫助企業(yè)進(jìn)行CSR相關(guān)的活動(dòng)，如3月28日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)。一起來(lái)看下面的優(yōu)秀案例：

• 英利參與2015地球一小時(shí)，支持“能見(jiàn)蔚藍(lán)”
  
• 重慶悅來(lái)溫德姆酒店攜手“地球一小時(shí)”活動(dòng)
• 地球不插電 頤高11幢樓宇共同加入地球一小時(shí)行列
• 咕咚發(fā)起六城聯(lián)動(dòng)夜跑 響應(yīng)WWF倡議 傳遞環(huán)保正能量

4、挖掘新的傳播視角

圍繞一些典型的周期性的事件來(lái)挖掘新的傳播視角，可以幫助你的傳播內(nèi)容有別于其它以節(jié)日為主題的故事。傳播內(nèi)容完全可以從多個(gè)角度、不同方位展現(xiàn)。

例如，春節(jié)將至，很多超市都開(kāi)始賣(mài)各種年貨，如果你想向外界傳播這些信息，但只是告訴記者：超市出售哪些年貨？?jī)r(jià)格又如何？這樣很難讓記者提起興趣。亞洲作物保護(hù)聯(lián)盟（CropLife Asia）卻另辟蹊徑，注意到可以在“表達(dá)對(duì)農(nóng)民敬意”上做文章。在新聞稿《CropLife Asia Encourages all to ‘Thank a Farmer’ this Festive Season》中向農(nóng)民致謝，傳達(dá)了其在食品安全和可持續(xù)發(fā)展方面做的貢獻(xiàn)，正是因?yàn)檗r(nóng)民的辛勤勞作，確保了節(jié)日期間食物的供給充足。新聞稿通過(guò)提供引人深思的研究數(shù)據(jù)，把傳播主題與節(jié)日相結(jié)合，為記者提供了撰寫(xiě)熱門(mén)新聞事件的新視角，并抓住了受眾注意。

5、分享經(jīng)驗(yàn)

及時(shí)提供有價(jià)值的研究成果和節(jié)日趨勢(shì)也可讓你的企業(yè)故事脫穎而出。例如，CareerBuilder（凱業(yè)必達(dá)，北美最大的招聘網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商）的新聞故事《 1 in 5 Employees Determined to Land a New Job in the New Year, According to CareerBuilder Survey》就是一個(gè)極好的例證。它分享了有趣的研究結(jié)果：在新的一年里，5名雇員中就至少有一名想要尋找新的工作機(jī)會(huì)，并及時(shí)為那些在新的一年里，想要跳槽的讀者朋友們提供了建議。

6、添加多媒體元素

根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Uberflip的一項(xiàng)調(diào)查，86%的購(gòu)買(mǎi)者喜歡視覺(jué)上更豐富、參與感更強(qiáng)的內(nèi)容；企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，在文本內(nèi)容中加入視頻以后，受眾的參與度會(huì)有66%的增長(zhǎng)。

舉個(gè)例子，信息圖表就是一個(gè)吸引受眾注意的極佳的多媒體元素，并能激發(fā)讀者主動(dòng)在社交媒體上分享，通過(guò)好玩的信息圖來(lái)輔助傳播，把可視化和新聞結(jié)合在一起才有趣。一起來(lái)看“世界設(shè)計(jì)之都”（World Design Capital）在他的新聞故事《 Five New Ways to Spend New Year’s in Taipei》中，是如何運(yùn)用信息圖來(lái)講述在臺(tái)北歡度春節(jié)的5種新方式的。

為了幫助你在工作中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)、策劃好內(nèi)容，美通社獨(dú)家奉上2016年新聞事件月歷，預(yù)告接下來(lái)的一年內(nèi)的重要節(jié)日、事件時(shí)間點(diǎn)！快快留存?zhèn)溆冒桑?/p>

原文：6 Tips to Hook Your Audiences with a Holiday Tale

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