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創(chuàng)業(yè)公司吸引媒體報(bào)道的5個(gè)技巧

創(chuàng)業(yè)公司吸引媒體報(bào)道的5個(gè)技巧

為什么有些創(chuàng)業(yè)公司總受媒體追捧,而你的卻一直默默無聞,為什么你申請(qǐng)報(bào)道的郵件總是石沉大海,如何借助媒體宣傳自己的公司以及產(chǎn)品,本文將告訴你5個(gè)實(shí)用技巧。

創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在公關(guān)預(yù)算上都比較節(jié)約,如果不打算投放商業(yè)廣告,吸引媒體報(bào)道應(yīng)該是產(chǎn)品推廣最高效便捷高效的手段。美國的創(chuàng)業(yè)者Leo Widrich也是這么想的,過去半年多來,他成功聯(lián)系到國外多家科技媒體,多達(dá)40次的產(chǎn)品報(bào)道成功幫助公司實(shí)現(xiàn)低成本的產(chǎn)品推廣。

Leo 認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)者完成產(chǎn)品開發(fā)之后,所要做的第一件事應(yīng)該就是借力媒體把產(chǎn)品推薦給目標(biāo)用戶,尤其對(duì)于創(chuàng)業(yè)圈的新手,沒有太多宣傳資源,媒體報(bào)道可能是把產(chǎn)品介紹給用戶的唯一手段。其益處除了提高訪問量和注冊(cè)用戶數(shù),還包括吸引風(fēng)投,甚至找到合適的商業(yè)伙伴。以下就是他總結(jié)的幾條吸引媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)技巧。

1.撰寫自己的創(chuàng)業(yè)博客,學(xué)著講故事

這個(gè)怎么強(qiáng)調(diào)都不過分,尤其剛開始時(shí)候,大家對(duì)你的產(chǎn)品還很陌生,需要有渠道從多個(gè)角度了解你的產(chǎn)品。Leo的產(chǎn)品之所以能廣受報(bào)道,很大程度上在于他們有個(gè)活躍的博客網(wǎng)站,即時(shí)更新關(guān)于產(chǎn)品和公司的各種消息。

Leo認(rèn)為,他們公司受媒體追捧的最關(guān)鍵原因就在于經(jīng)常寫博客。寫博客的好處頗多,寫多了就能懂為什么有些標(biāo)題比另一些標(biāo)題點(diǎn)擊率更高,為什么有些內(nèi)容比其他的內(nèi)容更受歡迎,為什么用戶愿意聽你介紹自己的產(chǎn)品。

當(dāng)你經(jīng)常寫博客,你和媒體記者就有了共同語言,你就能理解他們的難處。他們并不關(guān)心你的產(chǎn)品是什么,有多么厲害,他們關(guān)心的是自己如何才能給讀者提供有價(jià)值的內(nèi)容。理解這一點(diǎn)才是關(guān)鍵。

寫博客的另一個(gè)好處是,光是博客上面的文章就可以吸引到相當(dāng)多的用戶。Leo還是以自己為例,他曾經(jīng)在Linkedin上注冊(cè)官方賬號(hào),并且把博客上的文章分享到了Linkedin,沒想到文章在Linkedin上被分享了超過500次,這次推廣帶來的注冊(cè)用戶數(shù)甚至比媒體報(bào)道帶來的注冊(cè)用戶數(shù)還要多。

所以,如果希望你的產(chǎn)品能被媒體追捧,最重要的一步應(yīng)該就是撰寫自己的博客。

2.通過社交媒體聯(lián)系編輯

很多媒體網(wǎng)站都可以通過郵件申請(qǐng)報(bào)道,Leo一開始以為,如果自己的項(xiàng)目具備新聞價(jià)值,發(fā)封郵件就會(huì)有記者聯(lián)系自己,但事實(shí)卻并非如此,Leo從未收到過后續(xù)的答復(fù)。

后來Leo想到,媒體上的文章都是專門的作者貢獻(xiàn)的,作為創(chuàng)業(yè)者,聯(lián)系的不應(yīng)該是網(wǎng)站,而應(yīng)該是具體寫稿的那些人。

所以,為了讓自己的創(chuàng)業(yè)公司得到曝光,最好的辦法是通過各種社交渠道,聯(lián)系到網(wǎng)站的撰稿人??梢粤谐鲆粋€(gè)表單,列出所有的記者,閱讀他們的文章風(fēng)格,了解他們的興趣方向,找到最合適報(bào)道你項(xiàng)目的撰稿人。

Leo就是這么做的,他找到所有可能報(bào)道自己項(xiàng)目的記者,然后挨個(gè)關(guān)注他們的Twitter和Facebook賬號(hào),經(jīng)?;?dòng),關(guān)注對(duì)方的興趣點(diǎn)。

當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上認(rèn)識(shí)他們之后,你再通過郵箱聯(lián)系網(wǎng)站編輯,事情或許就會(huì)順利很多。熟悉的名字總會(huì)讓人有親密感。

3.盡量避免打擾大紅大紫的撰稿人

好了,現(xiàn)在產(chǎn)品又添加了新功能,我們需要把它推薦給用戶,然后怎么辦,還不趕緊去聯(lián)系知名記者,他們擅長介紹創(chuàng)業(yè)公司,經(jīng)過他們的手,你的產(chǎn)品想不紅都不行。

Leo也是這么想的。他鼓起勇氣給好幾個(gè)著名撰稿人寫郵件,介紹自己的產(chǎn)品和公司,但沒想到的是,郵件依然石沉大海。

他后來仔細(xì)思考,想出了其中的原因,這些撰稿人都是紅人,是所有記者中最忙碌的那一群。他們可能每天都要處理上百封邀請(qǐng)報(bào)道的信件,如果你的產(chǎn)品不是那么出類拔萃,對(duì)方回復(fù)郵件的幾率非常小。

所以你真正要做的,是找到最合適的撰稿人,這些作者可能是新手,不那么忙,但也可以把你的產(chǎn)品寫的生動(dòng)清晰。找到他們的方法其實(shí)很簡單,瀏覽網(wǎng)站主頁,多看幾篇你感興趣的文章,留意這些文章都是誰寫的。

4.選擇正確的時(shí)間和方式發(fā)送郵件

當(dāng)你寫好郵件點(diǎn)擊“發(fā)送”之后,你能保證記者一定會(huì)點(diǎn)開你的郵件認(rèn)真閱讀嗎?并不一定。

所以最好先通過微博或Facebook聯(lián)系上他們,詢問是否有興趣看你獨(dú)家的創(chuàng)業(yè)故事,在對(duì)方答復(fù)之后再給他發(fā)郵件,效果就會(huì)好很多,網(wǎng)站編輯或記者基本上會(huì)100%閱讀你的郵件。

時(shí)間上也要安排好,這可能有點(diǎn)像求職,撰稿人周一時(shí)的收件箱可能比較滿,周二到周四的時(shí)間點(diǎn)比較合適。同時(shí)最好在上午發(fā)郵件,這時(shí)候你的郵件出現(xiàn)在對(duì)方收件箱頂部的概率會(huì)更大。

5.尋找產(chǎn)品報(bào)道的不同角度

為了讓用戶記住你的產(chǎn)品,僅有一次報(bào)道可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,所以需要盡可能多尋找別的報(bào)道角度。這本應(yīng)該是記者要做的事,但你完全可以替他們完成這部分工作。

比如前幾天微盤快盤等云存儲(chǔ)關(guān)閉服務(wù),這時(shí)候你就可以考慮給編輯推薦一個(gè)話題,比如《微盤去了,但你還有這7個(gè)替代品》。記住你要站在讀者的角度考慮,想著讀者需要哪些內(nèi)容,讀者會(huì)對(duì)哪些內(nèi)容感興趣。

另一個(gè)角度是提供更豐富準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。還是以網(wǎng)盤為例,你可以統(tǒng)計(jì)不同地區(qū)的文件上傳下載的網(wǎng)速差異,從網(wǎng)速的角度介紹中國不同省份地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)程度。你還可以統(tǒng)計(jì)不同的文件類型,包括應(yīng)用軟件、游戲、電影,以及電子書等不同文件占比,分析一下網(wǎng)民的興趣分布。如果你能給撰稿人提供詳實(shí)的數(shù)據(jù),你的產(chǎn)品被報(bào)道的可能性又會(huì)大很多。

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