云參展的企業(yè)傳播建議：展前熱點(diǎn)前瞻，展中多創(chuàng)意亮點(diǎn)呈現(xiàn)，展后延續(xù)話題熱度

今年各大展會(huì)受疫情影響或延期或停辦，也有部分展會(huì)從線下搬到了“云端”。參展企業(yè)如何適應(yīng)傳播形式的改變，優(yōu)化傳播效果？在上個(gè)月首次的“云端”中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)），美通社協(xié)助眾多參展企業(yè)積極進(jìn)行國(guó)內(nèi)外傳播。我們整理了云展會(huì)各階段（展會(huì)預(yù)熱、展中亮點(diǎn)呈現(xiàn)、展后傳播）傳播建議，同時(shí)邀請(qǐng)了海爾智家、創(chuàng)維、東方雨虹的三家參展企業(yè)為大家分享傳播亮點(diǎn)和創(chuàng)新啟發(fā)。?

作為國(guó)際型展會(huì)，廣交會(huì)對(duì)于大多數(shù)品牌來說，是拓展國(guó)際貿(mào)易的重要渠道，也是重要的品牌傳播平臺(tái)。從提前準(zhǔn)備傳播計(jì)劃，了解媒體關(guān)注及報(bào)道方向，到配合傳播時(shí)間窗輸出精彩的品牌傳播內(nèi)容，配置不同內(nèi)容類型、形式和渠道，到展后的二次傳播，對(duì)品牌脫穎而出獲得媒體關(guān)注都至關(guān)重要。

展會(huì)預(yù)熱：熱點(diǎn)前瞻，引起受眾關(guān)注

線上國(guó)際展會(huì)需要7*24小時(shí)與不同地區(qū)的潛在客戶溝通，企業(yè)可根據(jù)客戶分布特點(diǎn)，劃分不同直播時(shí)區(qū)，分時(shí)段，有針對(duì)性的進(jìn)行直播推介，無縫對(duì)接來自全球的采購方。

傳播建議

• 及時(shí)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告和直播活動(dòng)排期，提前搶占媒體注意力。
• 用更豐富的內(nèi)容形式進(jìn)行預(yù)熱，提升大眾認(rèn)知，如使用含視頻的多語言傳播，與不同海外市場(chǎng)建立關(guān)聯(lián)。

海爾智家展前傳播：

• 通過社媒平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，突出展會(huì)期間將推出針對(duì)俄羅斯、沙特阿拉伯、印度、巴基斯坦、意大利的本地化直播。
• 通過美通社發(fā)布含視頻的多語言預(yù)熱新聞稿，宣布旗下針對(duì)不同市場(chǎng)的五個(gè)主要品牌將出席第127屆廣交會(huì)，線上展示與IoT集成的下一代智能家居解決方案。

海爾智家視頻

展中亮點(diǎn)呈現(xiàn)：實(shí)時(shí)更新企業(yè)動(dòng)態(tài)，多創(chuàng)意展示企業(yè)云端參展亮點(diǎn)

線上展會(huì)期間因?yàn)闊o法如傳統(tǒng)線下展會(huì)展示華麗的展臺(tái)圖片，或人頭攢動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)盛況，所以更需要從直播及其他形式中挖掘出內(nèi)容亮點(diǎn)。

傳播建議

• 整合現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片和文字，打造多維度內(nèi)容，讓目標(biāo)市場(chǎng)用戶直觀了解品牌和產(chǎn)品。
• 針對(duì)各個(gè)海外市場(chǎng)的實(shí)際情況，制定個(gè)性化直播方案，如以VR形式呈現(xiàn)產(chǎn)品展廳、企業(yè)全景或者實(shí)時(shí)直播自動(dòng)化生產(chǎn)線。
• 持續(xù)與相關(guān)記者溝通，了解他們的關(guān)注點(diǎn)。借助展會(huì)熱點(diǎn)，獲得媒體報(bào)道機(jī)會(huì)。

海爾智家展中傳播：

• 結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，采用圖文、視頻、直播等形式，打造多維度的內(nèi)容。這些內(nèi)容傳遞給移動(dòng)新聞APP、網(wǎng)絡(luò)門戶、行業(yè)新聞媒體及官方微信等渠道傳播品牌業(yè)績(jī)及場(chǎng)景生態(tài)。先后獲得《新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《新華社》報(bào)道。
• 其中海爾智家主辦10天 X 24小時(shí)的176場(chǎng)體驗(yàn)云眾播活動(dòng)，通過美通社發(fā)布多語言的相關(guān)新聞稿，獲取1400多家國(guó)際媒體報(bào)道，如美聯(lián)社、《金融時(shí)報(bào)》等。

創(chuàng)維展中傳播：

• 在直播形式做了創(chuàng)新 – 無人機(jī)航拍、研發(fā)黑科技、設(shè)計(jì)師的幕后故事等直播主題，成為本屆廣交會(huì)上的亮點(diǎn)。另外，每天都設(shè)定不同的直播主題，持續(xù)保持客戶的關(guān)注，讓他們更深入了解品牌。
• 創(chuàng)維在開展第一天發(fā)布多語言稿件，介紹以上的多維度傳播規(guī)劃，呈現(xiàn)一個(gè)立體的企業(yè)形象，獲取超過2.3萬次閱讀，被101家東南亞媒體轉(zhuǎn)載，包含知名新聞網(wǎng)站AsiaOne（新加坡）、Sanook（泰國(guó)）。

創(chuàng)維的直播清單；圖片來自創(chuàng)維

展后傳播：延續(xù)話題熱度，在線展會(huì)素材傳播再利用

本次云端廣交會(huì)，美通社觀察企業(yè)準(zhǔn)備了的品牌宣傳片和產(chǎn)品展示視頻，不僅用于展會(huì)期間向采購商展示，也適于更大范圍的展后傳播。

傳播建議

• 展后總結(jié)，展示展會(huì)成果核心數(shù)據(jù)，延展品牌海內(nèi)外目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃。
• 以專題稿件形式匯總線上展會(huì)期間播出品牌宣傳片和產(chǎn)品展示視頻，提升專業(yè)參展受眾之外更大范圍潛在受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

東方雨虹展后傳播：

• 展會(huì)后及時(shí)整理來自十余場(chǎng)在線直播素材，充分利用美通社海外傳播渠道進(jìn)行海外傳播，延續(xù)云展覽的傳播效果。本次傳播第一次嘗試在新聞稿件中加入剪輯視頻，在全民視頻時(shí)代，多媒體因素對(duì)文章的閱讀量和關(guān)注度點(diǎn)擊都有正向帶動(dòng)。
• 此稿件除了添加視頻，也突出不同國(guó)際市場(chǎng)（如新加坡、馬來西亞）的項(xiàng)目，獲取超過2.1萬次閱讀，被128家國(guó)際媒體轉(zhuǎn)載，如彭博社、MarketWatch、SeekingAlpha等。

東方雨虹的展后新聞稿

云參展企業(yè)不需要華麗的展臺(tái)和漂亮的宣傳冊(cè)來展示實(shí)力，而是投入線上內(nèi)容和渠道，不斷地講述及傳播自己的故事，以贏得更多關(guān)注、信任和訂單。云展會(huì)的采購商及媒體對(duì)企業(yè)內(nèi)容有更多元的期待，所以企業(yè)傳播的形式得匹配，但企業(yè)故事的內(nèi)容依舊需要以客觀、全面、詳實(shí)為準(zhǔn)，展示一個(gè)更多維度及立體的事實(shí)。

美通社國(guó)際化內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的全球編輯團(tuán)隊(duì)，整合多渠道海外傳播資源，提供一站式海外整合傳播服務(wù)，塑造品牌海外影響力。歡迎聯(lián)系我們：overseas@prnasia.com。