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云參展的企業(yè)傳播建議:展前熱點前瞻,展中多創(chuàng)意亮點呈現(xiàn),展后延續(xù)話題熱度

云參展的企業(yè)傳播建議:展前熱點前瞻,展中多創(chuàng)意亮點呈現(xiàn),展后延續(xù)話題熱度

今年各大展會受疫情影響或延期或停辦,也有部分展會從線下搬到了“云端”。參展企業(yè)如何適應傳播形式的改變,優(yōu)化傳播效果?在上個月首次的“云端”中國進出口商品交易會(廣交會),美通社協(xié)助眾多參展企業(yè)積極進行國內(nèi)外傳播。我們整理了云展會各階段(展會預熱、展中亮點呈現(xiàn)、展后傳播)傳播建議,同時邀請了海爾智家、創(chuàng)維、東方雨虹的三家參展企業(yè)為大家分享傳播亮點和創(chuàng)新啟發(fā)。?

作為國際型展會,廣交會對于大多數(shù)品牌來說,是拓展國際貿(mào)易的重要渠道,也是重要的品牌傳播平臺。從提前準備傳播計劃,了解媒體關注及報道方向,到配合傳播時間窗輸出精彩的品牌傳播內(nèi)容,配置不同內(nèi)容類型、形式和渠道,到展后的二次傳播,對品牌脫穎而出獲得媒體關注都至關重要。

展會預熱:熱點前瞻,引起受眾關注

線上國際展會需要7*24小時與不同地區(qū)的潛在客戶溝通,企業(yè)可根據(jù)客戶分布特點,劃分不同直播時區(qū),分時段,有針對性的進行直播推介,無縫對接來自全球的采購方。

傳播建議

  • 及時發(fā)布活動預告和直播活動排期,提前搶占媒體注意力。
  • 用更豐富的內(nèi)容形式進行預熱,提升大眾認知,如使用含視頻的多語言傳播,與不同海外市場建立關聯(lián)。

海爾智家展前傳播

  • 通過社媒平臺進行預熱,突出展會期間將推出針對俄羅斯、沙特阿拉伯、印度、巴基斯坦、意大利的本地化直播。
  • 通過美通社發(fā)布含視頻的多語言預熱新聞稿,宣布旗下針對不同市場的五個主要品牌將出席第127屆廣交會,線上展示與IoT集成的下一代智能家居解決方案。

海爾智家視頻

展中亮點呈現(xiàn):實時更新企業(yè)動態(tài),多創(chuàng)意展示企業(yè)云端參展亮點

線上展會期間因為無法如傳統(tǒng)線下展會展示華麗的展臺圖片,或人頭攢動的現(xiàn)場盛況,所以更需要從直播及其他形式中挖掘出內(nèi)容亮點。

傳播建議

  • 整合現(xiàn)場視頻、圖片和文字,打造多維度內(nèi)容,讓目標市場用戶直觀了解品牌和產(chǎn)品。
  • 針對各個海外市場的實際情況,制定個性化直播方案,如以VR形式呈現(xiàn)產(chǎn)品展廳、企業(yè)全景或者實時直播自動化生產(chǎn)線。
  • 持續(xù)與相關記者溝通,了解他們的關注點。借助展會熱點,獲得媒體報道機會。

海爾智家展中傳播

  • 結(jié)合自身品牌特點,采用圖文、視頻、直播等形式,打造多維度的內(nèi)容。這些內(nèi)容傳遞給移動新聞APP、網(wǎng)絡門戶、行業(yè)新聞媒體及官方微信等渠道傳播品牌業(yè)績及場景生態(tài)。先后獲得《新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《新華社》報道。
  • 其中海爾智家主辦10天 X 24小時的176場體驗云眾播活動,通過美通社發(fā)布多語言的相關新聞稿,獲取1400多家國際媒體報道,如美聯(lián)社、《金融時報》等。

創(chuàng)維展中傳播

  • 在直播形式做了創(chuàng)新 – 無人機航拍、研發(fā)黑科技、設計師的幕后故事等直播主題,成為本屆廣交會上的亮點。另外,每天都設定不同的直播主題,持續(xù)保持客戶的關注,讓他們更深入了解品牌。
  • 創(chuàng)維在開展第一天發(fā)布多語言稿件,介紹以上的多維度傳播規(guī)劃,呈現(xiàn)一個立體的企業(yè)形象,獲取超過2.3萬次閱讀,被101家東南亞媒體轉(zhuǎn)載,包含知名新聞網(wǎng)站AsiaOne(新加坡)、Sanook(泰國)。

云參展的企業(yè)傳播建議:展前熱點前瞻,展中多創(chuàng)意亮點呈現(xiàn),展后延續(xù)話題熱度創(chuàng)維的直播清單;圖片來自創(chuàng)維

展后傳播:延續(xù)話題熱度,在線展會素材傳播再利用

本次云端廣交會,美通社觀察企業(yè)準備了的品牌宣傳片和產(chǎn)品展示視頻,不僅用于展會期間向采購商展示,也適于更大范圍的展后傳播。

傳播建議

  • 展后總結(jié),展示展會成果核心數(shù)據(jù),延展品牌海內(nèi)外目標市場戰(zhàn)略計劃。
  • 以專題稿件形式匯總線上展會期間播出品牌宣傳片和產(chǎn)品展示視頻,提升專業(yè)參展受眾之外更大范圍潛在受眾對品牌的認知。

東方雨虹展后傳播

  • 展會后及時整理來自十余場在線直播素材,充分利用美通社海外傳播渠道進行海外傳播,延續(xù)云展覽的傳播效果。本次傳播第一次嘗試在新聞稿件中加入剪輯視頻,在全民視頻時代,多媒體因素對文章的閱讀量和關注度點擊都有正向帶動。
  • 此稿件除了添加視頻,也突出不同國際市場(如新加坡、馬來西亞)的項目,獲取超過2.1萬次閱讀,被128家國際媒體轉(zhuǎn)載,如彭博社、MarketWatch、SeekingAlpha等。

云參展的企業(yè)傳播建議:展前熱點前瞻,展中多創(chuàng)意亮點呈現(xiàn),展后延續(xù)話題熱度

東方雨虹的展后新聞稿

云參展企業(yè)不需要華麗的展臺和漂亮的宣傳冊來展示實力,而是投入線上內(nèi)容和渠道,不斷地講述及傳播自己的故事,以贏得更多關注、信任和訂單。云展會的采購商及媒體對企業(yè)內(nèi)容有更多元的期待,所以企業(yè)傳播的形式得匹配,但企業(yè)故事的內(nèi)容依舊需要以客觀、全面、詳實為準,展示一個更多維度及立體的事實。

 

美通社國際化內(nèi)容策劃團隊,專業(yè)的全球編輯團隊,整合多渠道海外傳播資源,提供一站式海外整合傳播服務,塑造品牌海外影響力。歡迎聯(lián)系我們:overseas@prnasia.com。

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