復(fù)蘇與增長：美通社2020亞太區(qū)企業(yè)新聞稿發(fā)布趨勢數(shù)字讀解

疫情期間，口罩等防疫物資需求、疫苗研發(fā)與接種、治療方法等成為人們備受關(guān)注的話題。美通社全年發(fā)布醫(yī)療相關(guān)的稿件有7487篇，比去年增長60%。其中，新藥/新產(chǎn)品增長104%，醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)增長65%，新合同增加42%。隨著醫(yī)療改革調(diào)整完善，在新的發(fā)展模式下，醫(yī)療健康行業(yè)有望繼續(xù)恢復(fù)較高的發(fā)展速度。

從疫情暴發(fā)到年底，疫苗的研制消息不斷。近日，制藥公司INOVIO、輝瑞、阿斯利康、強生等企業(yè)生產(chǎn)的疫苗陸續(xù)獲得多國緊急使用授權(quán)。12月24日，國藥中生北京生物制品研究所的新冠疫苗上市申請獲得國家藥監(jiān)局受理，成為中國首個上市申請獲得審理的疫苗。全國正開展重點人群新冠病毒疫苗接種。

除了疫情，我們也見證了中外藥企之間加碼合作。武田制藥剝離在中國大陸的部分處方藥業(yè)務(wù)至海森生物醫(yī)藥有限公司(中國)。藥明生物收購拜耳位于德國的兩家工廠。基石藥業(yè)和輝瑞就舒格利單抗在中國大陸地區(qū)的開發(fā)和商業(yè)化達成合作，將更多腫瘤產(chǎn)品引入大中華地區(qū)。

疫情讓更多人看見科技的力量。5G、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等技術(shù)為爭分奪秒的抗疫戰(zhàn)疫提速。美通社全年發(fā)布與科技相關(guān)的稿件有16626篇，比去年增長6%。尤其從今年下半年開始，科技相關(guān)稿件數(shù)量相比去年增多。其中按新聞稿主題劃分，企業(yè)社會責任增長197%，新產(chǎn)品新服務(wù)增長25%。

科技企業(yè)是抗疫大軍中的重要一員?？挂叱跗冢⑻貭柧栀?000萬美元用于抗擊新冠病毒。騰訊云設(shè)立1億美元全球戰(zhàn)疫基金，并推出滿足遠程協(xié)作、線上醫(yī)療等場景的國際“抗疫”服務(wù)包。面對國內(nèi)醫(yī)用防疫物資短缺的問題，海爾智家發(fā)起全球募捐行動，發(fā)動海外各地分公司緊急籌措醫(yī)療物資，送往武漢抗疫一線。

同時，疫情之下，在線辦公、視頻會議等互聯(lián)網(wǎng)典型業(yè)務(wù)場景需求將持續(xù)提升，企業(yè)對數(shù)字化的需求更為務(wù)實。浪潮基于“云+”協(xié)同工作平臺推出了“云+戰(zhàn)疫版”，提供疫情防控信息上報、物資預(yù)約、企業(yè)人力資源管理、視頻會議等20余項服務(wù)，幫助企業(yè)安全快速復(fù)工。

受疫情影響，全球線下展會及活動大范圍宣布取消或推遲舉辦。美通社亞太區(qū)全年發(fā)布5967篇展會相關(guān)稿件，整體相較去年下降39%。1月國際消費電子展發(fā)稿量高于去年同期。隨后，世界移動通信大會、德國漢諾威工業(yè)博覽會等大型展會陸續(xù)叫停，2月-7月平均降幅一度拉大到62%。9月開始呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇趨勢，11月-12月的發(fā)稿量與2019年同期持平。

11月，在確保防疫安全前提下，第三屆中國國際進口博覽會如期舉行。這場疫情下開幕的全球貿(mào)易盛會對各國企業(yè)拓展中國商機尤為珍貴。拜耳、勃林格殷格翰等醫(yī)藥巨頭加大中國投資，強生、富士膠片、默沙東等抗疫先鋒亮相防疫展區(qū)。企業(yè)踴躍參展，達成簽約合作，促使總體發(fā)稿量恢復(fù)到去年水平。

這些年資本市場經(jīng)歷著寒冬，加上今年疫情的雙重影響，并購、融資、IPO似乎更難了。然而，根據(jù)美通社數(shù)據(jù)顯示，資本市場活躍度不減，相關(guān)稿件數(shù)量達1616篇，同比增長10%。在第四季度大幅超越去年，尤其在12月達到全年高峰。其中風險投資增長37%，并購增長14%，IPO從5月至11月尤為活躍。

今年，各行業(yè)巨頭更積極地并購整合，增強自身實力。禮藍動保以68.9億美元完成對拜耳動保的收購，整體規(guī)模躋身全球第二。邁藍和輝瑞普強完成合并，成立暉致公司。現(xiàn)代汽車從軟銀集團手中收購波士頓動力，進而持有波士頓動力約80%的股權(quán)，提升服務(wù)型機器人和物流機器人領(lǐng)域的綜合技術(shù)實力。

在創(chuàng)投融資方面，全球教育科技獨角獸猿輔導(dǎo)可謂是一路狂奔，今年全年融資總額高達35億美元，其中10月完成的由騰訊、DST領(lǐng)頭的22億美元融資成為今年中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域單筆最大融資額度。今年中國內(nèi)地及香港IPO市場是自2011年來最活躍一年。京東健康、良品鋪子、泡泡瑪特等企業(yè)上市后受投資者追捧。

美通社亞太區(qū)2020年發(fā)布1772篇企業(yè)社會責任(CSR)相關(guān)稿件，全年發(fā)稿量同比增長80%，尤其集中在2月-6月份，絕大多數(shù)與疫情有關(guān)。2月份CSR相關(guān)稿件可見10倍的增長，涉及到公共衛(wèi)生安全的稿件也暴增了554%。美通社免費為武漢援助發(fā)布新聞稿，通過圖文、短視頻等形式助力企業(yè)發(fā)聲，及時傳遞企業(yè)援疫的舉措和貢獻。新冠疫情加速推動企業(yè)社會責任建設(shè)，企業(yè)抗疫期間積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，承擔社會使命。

其中最受關(guān)注的CSR內(nèi)容有耐克幫助湖北兒童發(fā)起“哪兒擋得了我們公益跑”活動、舒膚佳普及正確洗手習(xí)慣啟動#健康傳中國#教育與公益項目，以及雅詩蘭黛、可口可樂基金會、大都會人壽、中國平安、拼多多為一線醫(yī)護人員捐款捐物的圖文消息，均獲得200家以上媒體平臺轉(zhuǎn)載。霍尼韋爾為武漢醫(yī)院捐贈物資的短視頻播放量高達80萬。

盡管受疫情的影響，企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、新服務(wù)的步伐沒有放慢，仍然加大此類資訊的傳播力度。美通社亞太客戶全年發(fā)布新產(chǎn)品和新服務(wù)相關(guān)稿件7453篇，同比增長14%。從5月經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇開始，新產(chǎn)品和新服務(wù)發(fā)稿量大幅增長。新產(chǎn)品和新服務(wù)也呈現(xiàn)新特點：疫情推進線上服務(wù)進程，而消費者更理性，需求高品質(zhì)、安全和健康的產(chǎn)品。

疫情影響下，海外線下展會活動紛紛取消或推遲，線上直播和媒體傳播變得更加重要，新聞稿發(fā)布則成為使用最多的手段。截止11月底，美通社亞太客戶發(fā)布海外的稿件數(shù)量同比增長5%，重點發(fā)布區(qū)域在北美和歐洲。海外發(fā)布稿件中新產(chǎn)品/新服務(wù)、展會等主題仍然是重點內(nèi)容。

值得注意的是，北美和歐洲是主要發(fā)布區(qū)域。值得注意的是，11月中國簽訂??《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(簡稱“RCEP”)，成功加入全球最大自貿(mào)區(qū)。美通社客戶發(fā)往RCEP其他成員國印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、文萊、柬埔寨、老撾、緬甸、越南、日本、韓國、澳大利亞和新西蘭等的稿件也呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。

總體而言，海外傳播并沒有因為疫情停滯，部分企業(yè)表示更加注重一些高回報率的渠道投入，新聞方面則保持以往的勢頭，甚至計劃加大預(yù)算。隨著經(jīng)濟恢復(fù)，企業(yè)傳播人士的心態(tài)也會有積極的改觀。