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制造企業(yè),如何與媒體打造言之有物的內(nèi)容?丨對(duì)話世界經(jīng)理人紀(jì)碧玲

中國(guó)是首批從疫情中反彈的制造業(yè)大國(guó)之一,推動(dòng)出口激增,集裝箱供不應(yīng)求。自2020年5月以來,中國(guó)集裝箱貨運(yùn)指數(shù)已上漲近70%。

為了與大家探討制造企業(yè)在新常態(tài)下的傳播實(shí)踐,美通社采訪了合作媒體世界經(jīng)理人的總負(fù)責(zé)人紀(jì)碧玲。紀(jì)女士討論了制造企業(yè)慣性“低調(diào)”阻礙采訪邀約,也建議與媒體相互理解,做好提綱研讀,打造言之有物的采訪內(nèi)容。

受訪嘉賓

制造企業(yè),如何與媒體打造言之有物的內(nèi)容?丨對(duì)話世界經(jīng)理人紀(jì)碧玲

紀(jì)碧玲 Vicki Kei 環(huán)球資源任市場(chǎng)推廣高級(jí)副總裁兼管環(huán)球資源旗下商業(yè)管理媒體世界經(jīng)理人。紀(jì)女士在過去 20 多年里曾服務(wù)于PTC, WGSN 和電子元件 B2B 在線平臺(tái)歐時(shí)電子等知名國(guó)際公司。她曾被派駐北京工作 10 年,對(duì)企業(yè)與國(guó)內(nèi)外媒體之間的聯(lián)系與服務(wù)有著深刻的體會(huì)與了解。

世界經(jīng)理人由環(huán)球資源于 1992 年創(chuàng)辦,從創(chuàng)刊之初的西風(fēng)東漸:將西方經(jīng)典管理理論引入中國(guó),到新世紀(jì)之后不斷挖掘本土管理實(shí)踐,在內(nèi)容側(cè)重上兼具前瞻性與實(shí)用性。近年,世界經(jīng)理人重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)轉(zhuǎn)型/升級(jí)以及創(chuàng)客創(chuàng)新/先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用,特設(shè)“智造”和“創(chuàng)客說”專欄/專題。

Q1 你目前在撰寫行業(yè)報(bào)道時(shí),哪一方面最具挑戰(zhàn)性?

紀(jì)碧玲: 世界經(jīng)理人近年來一直關(guān)注和報(bào)道智能制造領(lǐng)域和中國(guó)本土化管理實(shí)踐, 在長(zhǎng)時(shí)間研究跟蹤報(bào)道過程中,我們觀察到主要有以下幾點(diǎn)對(duì)采訪而言頗具挑戰(zhàn):

一、企業(yè)的慣性“低調(diào)”阻礙采訪邀約

中國(guó)有一句老話,叫“悶聲發(fā)大財(cái)”,這在制造業(yè)領(lǐng)域同樣適用。中國(guó)制造很知名,但中國(guó)制造企業(yè)卻大多很“低調(diào)”。有相當(dāng)數(shù)量隱身于聚光燈后悶聲做事的優(yōu)秀企業(yè),往往不為大眾所知,哪怕他們已經(jīng)做到垂直細(xì)分領(lǐng)域里的頭部。發(fā)掘這一類的采訪企業(yè)是十分之困難的,尤其是老牌的代工企業(yè)。? 一方面,這類企業(yè)大多缺少相應(yīng)的溝通崗位,經(jīng)常無法找到對(duì)口負(fù)責(zé)人;另一方面,許多企業(yè)主或經(jīng)理人重心更偏向于產(chǎn)品宣傳,除產(chǎn)品信息以外的采訪曝光對(duì)于他們而言都不算是一個(gè)加分項(xiàng)。我們期待這類具有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和敏銳行業(yè)觸覺的“老兵”發(fā)聲,展開誠(chéng)懇、務(wù)實(shí),具建設(shè)性的對(duì)話。

二、超前性的中國(guó)本土管理實(shí)踐亟待重新總結(jié)

我們一直關(guān)注傳播中國(guó)企業(yè)本土管理實(shí)踐,每年年末我們也會(huì)推出中國(guó)十大管理實(shí)踐評(píng)選,評(píng)選出當(dāng)年度優(yōu)秀企業(yè)管理實(shí)踐。近來,在盤點(diǎn)過程中我們發(fā)現(xiàn),誕生出了大量“中國(guó)場(chǎng)景”下的優(yōu)秀管理實(shí)踐案例,這些管理實(shí)踐有些是基于西方管理理論的本土化,但更多的已經(jīng)領(lǐng)先于經(jīng)典西方管理理論,更具超前性和實(shí)用性。這些新生且超前的實(shí)踐可能會(huì)對(duì)編輯原有管理知識(shí)體系產(chǎn)生挑戰(zhàn),這需要他們重塑認(rèn)知,通過市場(chǎng)資料研讀、企業(yè)走訪調(diào)研、咨詢?cè)L談,再將所觀察采訪到的管理實(shí)踐一一總結(jié)。這種100% 原創(chuàng)并不可能一蹴而就,需要專業(yè)編輯長(zhǎng)時(shí)間的觀察和積累,也需要優(yōu)秀實(shí)踐企業(yè)、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家、管理學(xué)界共同參與輸出

制造企業(yè),如何與媒體打造言之有物的內(nèi)容?丨對(duì)話世界經(jīng)理人紀(jì)碧玲

2020中國(guó)十大管理實(shí)踐 — 聚力破局 勇探智變

Q2?受疫情的影響,很多展會(huì)和活動(dòng)都轉(zhuǎn)到了線上。請(qǐng)你分享關(guān)于媒體溝通的建議。紀(jì)碧玲: 對(duì)于企業(yè)公關(guān)與媒體溝通,我建議注意以下幾點(diǎn):

一、豐富企業(yè)官網(wǎng)內(nèi)容,提供企業(yè)亮點(diǎn)給媒體

部分企業(yè)官網(wǎng)上僅有產(chǎn)品信息,除此以外無法查閱其他任何信息(如企業(yè)管理理念,企業(yè)目標(biāo),企業(yè)新聞,業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)等)。以引起媒體人的興趣主動(dòng)采訪報(bào)道,建議在官網(wǎng)提供企業(yè)亮點(diǎn),比方說近期有哪些管理實(shí)踐,企業(yè)有什么新規(guī)劃,新業(yè)務(wù)方向,市場(chǎng)布局等。同時(shí),不妨主動(dòng)咨詢媒體近期采編選題方向,看一下是否有匹配得上選題的地方。這種互動(dòng)是良好的,更是長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的。

二、事先做好采訪提綱研讀,做到言之有物

在接到媒體采訪提綱后,無論話題是針對(duì)哪個(gè)方向,都不妨當(dāng)作是對(duì)自身企業(yè)的一個(gè)自我審視和梳理,在仔細(xì)研讀過后,根據(jù)采訪提綱系統(tǒng)地輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。在此之前,如對(duì)采訪提綱有任何不清楚的地方,一定要和采訪編輯溝通清楚,避免答不對(duì)題的情況發(fā)生。

三、相互理解到位,保持積極溝通

企業(yè)公關(guān)人員有傳達(dá)企業(yè)價(jià)值觀和正面信息的使命,媒體有挖掘真相、代表讀者提問的責(zé)任,這兩者有時(shí)是有沖突的。如果單純從“我想講這個(gè)/你要寫這個(gè)”的角度出發(fā),而罔顧媒體的專業(yè)建議,恐怕溝通容易陷入僵局,也達(dá)不到企業(yè)想實(shí)現(xiàn)的傳播初衷。所以企業(yè)公關(guān)需要換位思考,保持積極溝通,方可實(shí)現(xiàn)企業(yè)、媒體、讀者共贏的局面。

Q3?你們?cè)谄髽I(yè)報(bào)道方面,有哪些內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)?

紀(jì)碧玲: 在企業(yè)報(bào)道方面,我們基本會(huì)遵循著三大標(biāo)準(zhǔn):

一、被采訪對(duì)象來自智能制造相關(guān)企業(yè),或者是為智造企業(yè)提供解決方案或服務(wù)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)從業(yè)高級(jí)經(jīng)理人。

二、被采訪企業(yè)在管理實(shí)踐方面具有示范性和引領(lǐng)性成果;戰(zhàn)略規(guī)劃,商業(yè)模式和解決方案等具有一定代表性與先進(jìn)性,值得為其他企業(yè)所借鑒。

三、采訪內(nèi)容是否有助于讀者對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀有廣度或深度上的拓展,是否有助于行業(yè)人士對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻與研判,是否能帶動(dòng)熱點(diǎn)話題的討論,給讀者多元角度的啟發(fā)。

Q4?未來有哪些事件/活動(dòng)/展會(huì)/產(chǎn)品讓你非常期待?

紀(jì)碧玲: 不平凡的后疫情時(shí)代即將來臨,科技進(jìn)步速度越來越快,為順應(yīng)國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)的形式,環(huán)球資源在2021年重磅推出兩大行業(yè)展覽會(huì):深圳電子智能制造展(3月30日至4月2日)和消費(fèi)者科技及創(chuàng)新展覽會(huì)【上海】(6月9日至11日)。

在2021年,環(huán)球資源還將繼續(xù)舉辦環(huán)球資源(香港)展、環(huán)球資源線上展、環(huán)球資源采購(gòu)節(jié)等大型線上線下貿(mào)易對(duì)接盛會(huì)及行業(yè)高峰會(huì),幫助企業(yè)提升管理競(jìng)爭(zhēng)力,掌握內(nèi)銷與出口推廣新利器,不斷探索企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。

2020-2021年 #破圈#美通社媒體趨勢(shì)云沙龍

“破圈”成為2020年傳播行業(yè)的關(guān)鍵詞。不僅媒體自身,媒體與企業(yè)之間也出現(xiàn)了更多的融合,以及多觸角的合作共贏,在各個(gè)領(lǐng)域中流露出了很多激動(dòng)人心的成果和案例。1月29日下午,讓我們?cè)谠贫讼嗑垡惶茫餐接憘鞑サ摹捌迫Α保雇磥硇碌内厔?shì)。

制造企業(yè),如何與媒體打造言之有物的內(nèi)容?丨對(duì)話世界經(jīng)理人紀(jì)碧玲

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編輯:美通社內(nèi)容總監(jiān)?陳俊勛

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