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Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù);推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人。Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù)。網(wǎng)易云音樂性格主導(dǎo)色測試遭微信屏蔽。貝恩 x 抖音電商聯(lián)合推出“FACT經(jīng)營矩陣”模型。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人

Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù);推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

Twitter旗下聚合平臺、移動開發(fā)商變現(xiàn)解決方案提供商MoPub,宣布任命耿鈺琳(Eileen Keng)為大中華區(qū)發(fā)行商合作關(guān)系負(fù)責(zé)人。Eileen將常駐位于新加坡的Twitter亞太區(qū)總部,負(fù)責(zé)制定和實(shí)施MoPub區(qū)域增長戰(zhàn)略,同時聯(lián)動跨職能團(tuán)隊(duì)為客戶提供理想解決方案,幫助品牌獲得盈利并持續(xù)推動用戶增長。加入MoPub前,Eileen曾負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Chartboost亞太區(qū)供應(yīng)業(yè)務(wù)。在此之前,她曾擔(dān)任Fyber亞太區(qū)程序化供應(yīng)負(fù)責(zé)人。

快手第一季度營收170億元,直播業(yè)務(wù)占比42.6%

2021年第一季度,快手收入為人民幣170億元,較去年同期的人民幣125億元增長36.6%。從對總收入貢獻(xiàn)比例來看,線上營銷服務(wù)占比50.3%,直播業(yè)務(wù)占比42.6%,其他服務(wù)占比7.1%??焓謶?yīng)用平均日活躍用戶為2.953億,較去年同期的2.532億增長16.6%。每位日活躍用戶日均使用時長為99.3分鐘,較去年同期的85.2分鐘增長16.5%。

Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù)

Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù);推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

在去年開始早期測試之后,Instagram和Facebook本周將讓用戶開始在帖子上隱藏點(diǎn)贊數(shù)的選項(xiàng)。內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者都可以打開或關(guān)閉帖子上的 “贊”計(jì)數(shù),這意味著用戶在滾動自己的Feed時不看這指標(biāo),同時選擇是否允許別人在你發(fā)帖時查看這指標(biāo)。通過這選項(xiàng),Instagram表示,“用戶可以專注分享照片和視頻,而不是帖子得到多少個贊。我們一直在與第三方專家緊密合作,在Instagram上塑造更積極的體驗(yàn)?!?/p>

傳播營銷行業(yè)

網(wǎng)易云音樂性格主導(dǎo)色測試遭微信屏蔽

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金色、銀色還是橙+綠,你的人格主導(dǎo)色是什么?這周,網(wǎng)易云音樂性格主導(dǎo)色在微博、微信朋友圈中刷屏,用戶不僅可以知道自己的人格主導(dǎo)色,還可以得知什么顏色人群會被自己吸引,與什么顏色人群保持距離。此后,測試鏈接遭微信屏蔽,用戶點(diǎn)擊相關(guān)鏈接將提示頁面“被多人投訴”而且“已停止訪問該網(wǎng)頁”。根據(jù)相關(guān)規(guī)則,微信明確禁止外部鏈接的測試、誘導(dǎo)行為,以免影響朋友圈、群聊等功能的體驗(yàn)。

綜藝營銷中的一股清流,十七光年掀起果酒新風(fēng)潮

Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù);推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

近期,新晉果酒品牌十七光年,借勢湖南衛(wèi)視頂流綜藝《向往的生活 5》光速出圈。這次贊助《向往的生活5》,是十七光年首戰(zhàn)綜藝營銷賽道。在調(diào)性高契合度下,品牌植入綜藝與用戶形成價(jià)值共振,實(shí)現(xiàn)效果最大化。《向往》第五季回歸首播創(chuàng)造下全網(wǎng)第一收視率,3500萬次+抖音話題播放量及微博300W+的熱度。十七光年搭上流量快車收獲5000w曝光的同時,也引起大量的關(guān)注和討論。

OPPO推出#CaptureTheSpirit齋月活動,贏得5800萬曝光次數(shù)

4月12日至5月15日,埃及足球傳奇人物Mohamed Salah在OPPO的#CaptureTheSpirit活動中分享了他在家鄉(xiāng)最懷念的齋月記憶,并邀請觀眾分享他們做同樣的分享。#CaptureTheSpirit活動反映了這個令人難以置信的月份,以及它的仁慈和慷慨的價(jià)值觀,在不到一個月的時間里在Facebook、Instagram和Twitter上贏得超過5800曝光次數(shù)。OPPO中東和非洲地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Fadi Abu Shamat表示,“我們與品牌大使Mohamed Salah一起提醒人們,盡管面臨疫情,他們?nèi)匀豢梢泽w驗(yàn)齋月的溫度和節(jié)日氣氛?!?/p>

調(diào)查報(bào)告??

25%的年輕社交媒體用戶在Instagram Stories尋找有興趣購買的產(chǎn)品和服務(wù)

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2020年,疫情期間的“社交距離”引起社媒用戶數(shù)量和活躍度同步激增,企業(yè)社交媒體傳播已進(jìn)入了新常態(tài),從被動的響應(yīng),變得更加主動。由此,《Falcon 2021年數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》列出2020年的五大趨勢,從受眾活躍度,消費(fèi)者行為,數(shù)字傳播渠道和內(nèi)容生產(chǎn)變革,均與社交媒體運(yùn)營和數(shù)字營銷密切相關(guān)。

其中的趨勢之一:視頻已經(jīng)是在線內(nèi)容的主導(dǎo)形式。Instagram、Facebook、WhatsApp、Linkedin及Twitter都出現(xiàn)了飛躍。在千禧一代和Z世代中,25%的受訪者在Instagram Stories尋找他們有興趣購買的產(chǎn)品和服務(wù)。此外,Instagram訪問量最高Stories的三分之一來自企業(yè)品牌。新的視頻格式也為品牌提升影響力帶來更多機(jī)會。“閱后即焚”類超短視頻(<15s)對品牌成功作用不容小覷。

貝恩 x 抖音電商聯(lián)合推出“FACT經(jīng)營矩陣”模型Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù);推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

目前,我國直播電商的市場規(guī)模已接近萬億。對此,貝恩公司攜手抖音電商,針對國內(nèi)和國際優(yōu)秀商家展開分析,涵蓋美妝、服飾、食品飲料、二手奢侈品行業(yè),雙方總結(jié)并推出“FACT經(jīng)營矩陣”模型,幫助商家從戰(zhàn)略層面在整體業(yè)務(wù)中定位抖音電商,實(shí)現(xiàn)滾雪球式的業(yè)務(wù)增長。

整體上,商家自播(Field)和達(dá)人矩陣(Alliance)用于構(gòu)建穩(wěn)定的日常銷量,而營銷活動(Campaign)和頭部大V(Top KOL)用于實(shí)現(xiàn)規(guī)?;钠蜂N爆發(fā)。商家可以結(jié)合自身增長需求,布局四大經(jīng)營陣地,達(dá)成長期高效的生意增長。

想要領(lǐng)跑抖音電商,白皮書建議,商家應(yīng)當(dāng)建設(shè)以內(nèi)容為中心的電商經(jīng)營能力和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu),可以從內(nèi)容生產(chǎn)(抖音電商的運(yùn)營核心)、商品管理(為用戶提供優(yōu)價(jià)好物)、達(dá)人運(yùn)營(融入達(dá)人生態(tài),增加生意機(jī)會點(diǎn))、服務(wù)保障(打造全鏈路的靈活服務(wù))等維度出發(fā),升級組織結(jié)構(gòu)。

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