網信辦重拳整治流量造假、黑公關及水軍；TikTok位列2021年全球網站榜首 | 媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

知乎回應騰訊搜狗退出股東。Seeking Alpha終止第三方廣告。網信辦重拳整治流量造假、黑公關及水軍。明思力上海及廣州總經理升任董事總經理。TikTok位列2021年全球網站榜首。

媒體行業(yè)動態(tài)

知乎回應騰訊搜狗退出股東

近日，知乎主體公司北京智者天下科技有限公司發(fā)生工商變更，騰訊、搜狗、創(chuàng)新工場等股東退出股東行列。對此，知乎方面回應稱，北京智者天下科技有限公司是知乎境外上市主體ZHIHU INC.的境內關聯公司，本次架構變動是知乎公司治理的正常變動，也是中概股公司上市之后的標準操作，知乎的實際控制人與重要股東及其持股比例均沒有變化。

Seeking Alpha終止第三方廣告

個人理財網站SeekingAlpha.com周三表示，將停止在其網站上的第三方廣告。首席執(zhí)行官David Jackson說，2019年底，廣告占公司七成的營收，目前仍占其營收的25%左右。Seeking Alpha在2020年的付費訂閱年度營收同比增長了169%，而且在2021年增長超過80%。

Jackson先生表示：”首先，除廣告將推動中期內的營收增長更快。訂閱者通常續(xù)訂，因此訂閱營收的增長要比廣告快得多。第二，廣告與我們的用戶利益不一致，而付費訂閱需要我們不斷為讀者創(chuàng)造價值?！?/p>

《華爾街日報》迎來新駐港記者

《華爾街日報》新聞臺記者戴Dave Sebastian將調往香港，報道科技、金融和首次公開募股相關的新聞。Sebastian先生從波士頓大學畢業(yè)，在2019年加入《華爾街日報》。在此之前，他在彭博社、WBUR和美國之音實習。Sebastian先生出生在印度尼西亞雅加達。

傳播營銷行業(yè)

網信辦重拳整治流量造假、黑公關及水軍

12月22日，中央網信辦召開全國網信系統(tǒng)視頻會議，部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動。對此，中央網信辦決定在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動。

網信辦將緊盯短視頻、直播、電商平臺等商品營銷環(huán)節(jié)，治理制造虛假銷量、虛假好評等問題；重點關注社交資訊、論壇社區(qū)、視頻直播、應用商店、小程序等平臺環(huán)節(jié)，整治批量購買粉絲、增加“僵尸粉”“達人粉”，組織水軍制造虛假閱讀量、評論量、轉發(fā)量、點贊量、下載量、曝光量等問題。

明思力上海及廣州總經理升任董事總經理

陽獅集團宣布，升任明思力上海及廣州總經理張琿杰（Liza Zhang）為明思力中國董事總經理，管理上海、北京及廣州超200人顧問團隊，全面領導明思力中國業(yè)務。她將繼續(xù)駐任上海，直線匯報給陽獅集團中國管理合伙人兼執(zhí)行主席Arto Hampartsoumian，以及明思力亞太、中東及非洲區(qū)域首席執(zhí)行官Margaret Key。

張女士服務過的客戶涉及各行各業(yè)，包括傳統(tǒng)工業(yè)、消費品、醫(yī)療制藥、高科技企業(yè)和政府機構。在過去3年間，她先后任明思力上?？偨浝恚魉剂ι虾＜皬V州總經理，帶領明思力實現了高質量的業(yè)務增長。

創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”

好來集團“品牌煥新計劃”宣布啟動，此次的品牌煥新計劃是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略三方面的融合，為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念，好來集團旗下的口腔護理品牌將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱。此次品牌煥新計劃就是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的融合，秉持初心、繼往開來，好來集團期待通過此次品牌煥新把DARLIE好來打造成一個更具責任心和親和力的品牌。

通過社交媒體平臺遇見德清

最近，德清官方賬號@Hi Deqing在Facebook和Twitter兩大平臺上發(fā)布了名為“遇見詩畫里的德清”短視頻，視頻從當地人的視角出發(fā)，充分展示了德清迷人的自然風光和城市景象，展現了當地人民對于家鄉(xiāng)強烈的歸屬感和自豪感。@Hi Deqing的Facebook賬號和Twitter賬號分別擁有超過9萬和1.5萬粉絲，正逐漸成為德清與海外受眾對話的橋梁，并在德清“走出去”的進程中扮演越來越重要的角色。

LINE FRIENDS結“萌”上海勞力士大師賽

國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS宣布與全球網球旗艦賽事上海勞力士大師賽達成合作，旗下經典IP形象布朗熊以”萌趣體驗官”的獨家合作伙伴身份加盟，推出合作網球周邊產品。這是LINE FRIENDS繼“LINE FRIENDS RUN” 歡樂跑活動后，在運動領域的又一合作，期望通過萌趣的形象，為賽事活動帶來更多生機與趣味，在全民健身的風潮下，為粉絲帶來獨特體驗。

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典舉辦

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典于12月22日線上舉辦，這是亞馬遜廣告中國打造的年度重磅出海品牌營銷大會。品牌與消費者建立良好的連接是打造品牌的關鍵，廣告是品牌觸達消費者并與之建立連接的一種方式。亞馬遜廣告幫助品牌連接亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會員用戶，并從賣家和品牌的需求出發(fā)，不斷從他們的反饋中得到啟發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新廣告產品和工具，賦能賣家和品牌的全球業(yè)務發(fā)展。

國際科技傳播聯盟2021年年會在京召開

為進一步加強新時期成員單位間的交流，探討更多合作可能性，擴大聯盟成員單位的影響力，講好國際科技合作故事，IUSTC 2021年會于12月21日在北京以線上線下的形式召開?？萍既請笊缦嚓P負責人在致辭中講到，IUSTC致力于講好科技創(chuàng)新故事，推動科技合作與文明交流。“如何講好中國科技創(chuàng)新故事，向世界展現真實、立體、全面的中國，以此促進國際科技合作和智慧成果共享，最終助力構建人類命運共同體，一方面正逐漸成為全球媒體試圖讀懂中國的重要議題，另一方面也成為中國媒體的時代使命?！?/p>

商湯科技重啟公開招股

12月20日，商湯科技港交所公告稱，在港交所公告重啟公開招股，發(fā)行規(guī)模和定價區(qū)間與此前保持一致。商湯此次共發(fā)行15億股，招股價介于每股3.85港元至3.99港元，籌資約60億港元。商湯科技預期B類股份將于2021年12月30日（星期四）上午九時開始買賣。

Meta推特等放棄參加線下拉斯維加斯CES

Facebook母公司Meta 、推特和Pinterest分別表示，由于對新冠Omicron變體的擔憂，他們將不派團參加下個月在拉斯維加斯舉行的國際消費電子展(CES)。這些公司沒有計劃在展會上舉行大型面對面的聚會。負責運營CES的消費者技術協(xié)會表示，該展會將從1月5日持續(xù)到1月8日。健康預防措施將包括疫苗接種要求、佩戴口罩規(guī)定和新冠檢測安排。高通、索尼、谷歌和自動駕駛汽車公司Waymo在內的許多公司都表示，他們目前正在推進參展計劃，將展示新硬件或舉辦會議。

Cision與Streem達成收購協(xié)議

實時媒體監(jiān)測平臺Streem宣布，與美通社母公司Cision達成收購協(xié)議。Streem 100%的股份出售給Cision，并將維持獨立品牌和平臺，繼續(xù)拓展澳大利亞和新西蘭市場。該公司的創(chuàng)新技術和產品重塑了澳大利亞和新西蘭市場的媒體情報行業(yè)。在過去的四年里，澳洲電信、澳洲航空、聯邦銀行等品牌都轉向Streem。

Streem首席執(zhí)行官Elgar Welch表示：“Streem擁有100多名本地員工，為400多家領先的客戶服務。Streem的發(fā)展速度超過了我們的想象，歸功于靠前的技術、客戶的大力支持和本地團隊。在Cision的支持下，我們將繼續(xù)提供新的工具和產品，推動傳播團隊的工作流程優(yōu)化?！?/p>

調查報告

TikTok位列2021年全球網站榜首

根據追蹤互聯網流量的云基礎設施公司Cloudflare的數據，TikTok是2021年世界上訪問量最大的網站，超過了去年領頭羊谷歌。TikTok應用程序迅速崛起，今年早些時候，TikTok稱其月度活躍用戶超過10億。

2021年3月，TikTok有幾天排名第一，5月也是如此，但在2021年8月10日之后，TikTok在大多數日子里占據領先地位。有一些日子谷歌排名第一，但10月和11月主要是TikTok，包括在感恩節(jié)（11月25日）和黑色星期五（11月26日）。這也意味著，TikTok超越了Facebook，成為全球最受歡迎的社交媒體網站。