數(shù)字廣告增長(zhǎng)不足以扭轉(zhuǎn)報(bào)紙廣告收入下行趨勢(shì)

根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年美國(guó)雜志數(shù)字廣告收入將達(dá)31.4億美元，報(bào)紙數(shù)字廣告收入將達(dá)34.0億美元，未來(lái)5年雜志和報(bào)紙數(shù)字廣告收入均將呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但無(wú)法扭轉(zhuǎn)報(bào)紙整體廣告收入下滑的趨勢(shì)。

報(bào)告預(yù)計(jì)，整體而言，未來(lái)5年美國(guó)雜志廣告收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年雜志廣告收入將達(dá)191.8億美元，高于2012年的183.3億美元。其中，美國(guó)雜志行業(yè)印刷廣告收入將從2012年的151.9億美元下降至2016年的151億美元。同期雜志數(shù)字廣告收入將從31.4億美元增至40.8億美元，完全彌補(bǔ)了雜志印刷廣告收入的下降。

但是，美國(guó)報(bào)紙廣告收入就沒(méi)有雜志廣告收入幸運(yùn)了。

eMarketer預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，美國(guó)報(bào)紙廣告收入整體呈下降趨勢(shì)。 報(bào)紙印刷廣告收入從2012年的191.4億美元下滑至2016年的164億美元。報(bào)紙數(shù)字廣告收入則有望從34億美元增至40億美元，但這一增長(zhǎng)不足于彌補(bǔ)印刷版廣告收入的缺失。整體看來(lái)，2016年報(bào)紙廣告收入將降至204.0億美元，而2012年這一數(shù)字為225.3億美元。

eMarketer分析認(rèn)為，盡管新聞和雜志出版商都認(rèn)識(shí)到用戶(hù)行為的變化，但他們最大的挑戰(zhàn)仍然是如何在數(shù)字用戶(hù)中盈利來(lái)彌補(bǔ)印刷的損失。

來(lái)源：中華廣告網(wǎng)