中國成最大最活躍新媒體市場

《中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2012)》近日由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版。該報(bào)告通過專業(yè)視角和學(xué)者聲音，基于事實(shí)、數(shù)據(jù)和深度，分析了新媒體發(fā)展大勢，縱論新媒體傳播之道，全面盤點(diǎn)了2011年以來的新媒體熱點(diǎn)。

新媒體成推進(jìn)社會(huì)成長新力量

《報(bào)告》指出，基于網(wǎng)絡(luò)而興的新媒體已經(jīng)成為發(fā)展最快、影響深廣的最強(qiáng)勢媒體。2011年以來，中國新媒體用戶持續(xù)增長、應(yīng)用不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)化和社會(huì)化程度不斷提高，新媒體已經(jīng)成為中國社會(huì)文化生活的中心和推進(jìn)中國社會(huì)成長的新力量。

當(dāng)前，中國新媒體應(yīng)用發(fā)展呈現(xiàn)4個(gè)顯著特點(diǎn)：一是社交功能進(jìn)一步強(qiáng)化；二是思想表達(dá)和參政議政功能提升明顯；三是新媒體的商務(wù)應(yīng)用發(fā)展迅猛；四是新媒體的文化、娛樂功能穩(wěn)定拓展。

中國成最大最活躍新媒體市場

《報(bào)告》認(rèn)為，綜觀中國新媒體，無論是基于新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原生的新媒體應(yīng)用，還是革新于傳統(tǒng)媒體的新媒介形態(tài)，從網(wǎng)絡(luò)論壇、電子郵件、搜索引擎，到播客、社交網(wǎng)站、博客、微博客，以及網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)報(bào)、電紙書、電子報(bào)等，中國已經(jīng)擁有最豐富的新媒體應(yīng)用。

隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)和3G發(fā)展進(jìn)入規(guī)模化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用成為熱點(diǎn)。2011年，3G用戶增長超過7000萬戶，達(dá)到1.2億戶。在3G的強(qiáng)力推進(jìn)下，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日益豐富，使用率不斷增長。除了微博的進(jìn)一步火熱，微信、米聊、歪歪語音等新應(yīng)用亦開始流行。

新媒體對(duì)社會(huì)的滲透性越來越強(qiáng)，成為高度社會(huì)化的媒介?！秷?bào)告》認(rèn)為，值得關(guān)注的是，每一種新媒體應(yīng)用都有著龐大的用戶群，并催生出新的文化形態(tài)，應(yīng)用豐富多樣的新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)生活的“中心”，呈現(xiàn)并重構(gòu)著當(dāng)代中國的文化乃至傳播生態(tài)。

探索有中國特色新媒體治理之道

根據(jù)《報(bào)告》，2011年以來，新媒體的成長進(jìn)入極為特殊的階段，虛擬與現(xiàn)實(shí)社會(huì)融合和沖突效應(yīng)日益凸現(xiàn)，化解新媒體風(fēng)險(xiǎn)成為最重要的時(shí)代性課題。

一方面，新媒體的網(wǎng)絡(luò)化、全球化、全民化、移動(dòng)化、社會(huì)化、融合化發(fā)展態(tài)勢更為顯見，新媒體用戶持續(xù)增長、普及程度進(jìn)一步提高，新媒體全面而深刻地影響著人類的社會(huì)生活，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新力量。另一方面，發(fā)展速度快、社會(huì)滲透性強(qiáng)的新媒體迅速催生出龐大的虛擬空間，在與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的緊密融合中，亦在一些領(lǐng)域產(chǎn)生了激烈沖突，并且引發(fā)了諸多前所未見的矛盾與問題，給各國帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體治理成為世界普遍難題。

作為新媒體發(fā)展最快、用戶最多、應(yīng)用最豐富的國家，中國擁有最龐大和最為復(fù)雜的新媒體虛擬空間，形成了獨(dú)具中國特色的新媒體傳播生態(tài)。正處于社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，新媒體與中國社會(huì)的融合和沖突效應(yīng)都比較顯著。如何在善用新媒體的同時(shí)消解其風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)務(wù)之急是在從國家戰(zhàn)略制高點(diǎn)的高度大力推進(jìn)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，努力探索具有中國特色的新媒體治理之道。

來源：中國新聞出版網(wǎng)