Google本周起試賣全美50家報紙廣告
據(jù)《華爾街日報》報道,本周開始,Google廣告客戶將可通過Google網(wǎng)站購買50多家日報的廣告。分析人士表示,此舉是Google為發(fā)展線下廣告市場而邁出的重要一步。
在長達三個月的測試期內(nèi),Google的100多家廣告客戶將可以競購多家報紙,包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《波士頓環(huán)球報》以及《費城詢問者報》的廣告位。Google希望通過此舉為其網(wǎng)絡(luò)廣告客戶購買出版物廣告、或增加相應(yīng)廣告支出提供便利,為傳統(tǒng)報紙創(chuàng)造新的營收機會,同時也進一步擴展自己的業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,傳統(tǒng)媒體失去了很多讀者和廣告客戶,這是多家知名報紙和雜志近期業(yè)績不佳的主要原因之一。
目前,Google正加速進軍雜志和報紙廣告市場,同時還在廣播和移動領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C。Google首席執(zhí)行長埃里克·施密特(Eric Schmidt)上月表示,Google未來從事廣播廣告銷售的員工就將達到1000人。
到目前為止,已有多家報紙同意參加Google的測試計劃,這從一個側(cè)面反映出傳統(tǒng)媒體正全力尋找新業(yè)務(wù)模式,以消除互聯(lián)網(wǎng)給其廣告業(yè)務(wù)帶來的負面影響和不確定性。為了實現(xiàn)這一目標,它們甚至愿意同傳統(tǒng)媒體公認的最大威脅Google合作。事實上,Google早在去年就開始銷售出版物廣告,但這一嘗試并不算成功。今年5月,Google產(chǎn)品管理高級副總裁喬納森·羅森伯格(Jonathan Rosenberg)公開承認,Google出版物廣告計劃的效果未能達到預(yù)期。
報紙通常由專門的銷售代表與廣告客戶洽談合同,包括價格等細節(jié)。Google則采用了自動化系統(tǒng),客戶可以直觀地看到廣告價格、尺寸和位置等相關(guān)信息,并在適當?shù)臅r候競價購買?!都~約時報》首席廣告長丹尼斯·華倫(Denise Warren)表示:“Google廣告系統(tǒng)可以幫助我們與那些以前無法覆蓋的廣告客戶建立聯(lián)系?!?/p>
消息源:太平洋電腦網(wǎng)
原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/6184