一張照片引爆一次Campaign
很難想象還有什么場(chǎng)合能比奧斯卡頒獎(jiǎng)禮更擅長(zhǎng)于謀殺看客的菲林和眼球。第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮于北京時(shí)間2014年3月3日上午舉行,跟往年一樣俊男靚女巨星云集,但這一次,奧斯卡上出現(xiàn)了一位與電影無(wú)關(guān)的搶鏡王——SAMSUNG。
一切都要?dú)w功于一張自拍照。奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的主持人艾倫·德杰尼勒斯從觀眾席拉來(lái)一大票頂級(jí)明星(包括詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布萊德利·庫(kù)珀、凱文·史派西、梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德·皮特等)湊在一塊兒自拍了張合影。然后艾倫配上一句“要是布萊德利·庫(kù)珀的胳膊再長(zhǎng)一點(diǎn)兒就更好了”的吐槽并把這張照片上傳到了Twitter上。
這張大咖云集星光閃爍的照片瞬間在Twitter上引爆了關(guān)于奧斯卡的話題,短短半個(gè)小時(shí)就破了奧巴馬2012年宣布競(jìng)選獲勝推文78萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)記錄,成為史上轉(zhuǎn)發(fā)量最大的Twitter照片,并且數(shù)字還在一直迅猛增長(zhǎng)。這一大波轉(zhuǎn)發(fā)是如此的猛烈以至于連Twitter都未能做好準(zhǔn)備,網(wǎng)站甚至還因此宕機(jī)了一小會(huì)兒。而艾倫·德杰尼勒斯在自拍時(shí)使用的手機(jī)也瞬間成為世人關(guān)注的焦點(diǎn):一部白色Galaxy Note 3。
然而,群眾的眼睛是雪亮的,很快有人指出這似乎是一次有組織有預(yù)謀的廣告植入,因?yàn)楫?dāng)艾倫在后臺(tái)自拍的時(shí)候,她所用的手機(jī)還是蘋果而并非三星。
不管真相如何,三星這次都結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地火了一把。除了直播時(shí)的搶鏡亮相,在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮期間,三星還正大光明地播出了兩支廣告片:一支30秒的Galaxy S5廣告以及一支90秒的品牌廣告。
據(jù)悉,這是三星連續(xù)第五次贊助奧斯卡,在過(guò)去的五年中,三星在奧斯卡頂級(jí)廣告商中排名第五,2009年到2013年的贊助費(fèi)共計(jì)2400萬(wàn)美元,落后韓國(guó)現(xiàn)代(5660萬(wàn)美元),JC Penney公司(4940萬(wàn)美元),可口可樂(lè)(4150萬(wàn)美元)和美國(guó)運(yùn)通(2440萬(wàn)美元)。今年三星如此這般頻頻亮相,出盡風(fēng)頭,光是一張“世界上轉(zhuǎn)發(fā)量最高”的搶鏡照片,就已經(jīng)讓這筆贊助費(fèi)物超所值。
來(lái)源:廣告門
作者:PirateQ
原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/7948