--與法國、墨西哥、韓國制造的產(chǎn)品相比，美國“千禧一代”消費者更喜歡中國產(chǎn)品
北京2014年9月18日電 /美通社/ -- 品牌咨詢機構(gòu) Monogram Group 與企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)美通社，今天聯(lián)合公布一項關(guān)于美國年輕消費者偏好的調(diào)查報告。本次調(diào)查揭示了美國年輕消費者對中國及中國品牌的態(tài)度以及購買意愿，受訪者年齡段在21-32歲之間，被稱為“千禧一代”，這些人群通常對外國品牌持開放態(tài)度。
本次調(diào)查有很多值得注意并且有趣的結(jié)果。其中最主要的發(fā)現(xiàn)是在美國千禧一代中，中國產(chǎn)品的受歡迎程度超過來自其他主要市場的產(chǎn)品。更令人驚訝的是，中國僅排在美國、德國和日本之后，而超過了法國、墨西哥、韓國和印度。61%的受訪者表示他們愿意購買來自中國的商品，58%的受訪者表示他們很可能會在今后3年里購買中國品牌產(chǎn)品。
與來自法國、墨西哥和韓國的商品相比，美國年輕消費者更愿意購買來自中國的商品
在辦公產(chǎn)品、電子產(chǎn)品和燈泡等領(lǐng)域尤為明顯，因為上述每類產(chǎn)品都有超過50%的受訪者表現(xiàn)出購買意愿，即使受訪者對這些產(chǎn)品的品牌了解甚少。
辦公產(chǎn)品和電子產(chǎn)品是美國年輕消費者最愿意購買的中國品牌的產(chǎn)品
對于美國年輕人聽說過的中國品牌，聯(lián)想個人電腦獲得了超過半數(shù)受訪者的提及，其次依次為海爾電器、青島啤酒、中興手機、華為電信設(shè)備、海信電器、百度搜索引擎等等。
美國年輕消費者聽說過的中國品牌
當被問及吉利并購沃爾沃、萬達并購 AMC 影院、雙匯并購 Smithfield 時，超過半數(shù)的消費者表示不會因為品牌被中國企業(yè)并購而改變購買意向，另有三成的消費者表示不知道這些品牌被并購。這表明中國企業(yè)并不需要為并購可能給消費者的帶來負面影響而擔憂。
“這篇調(diào)查報告告訴我們中國產(chǎn)品的受歡程度超過了很多其他主要國家，如果是消費者熟悉的中國品牌，其購買意愿會成倍的增加。”Monogram 總裁 Scott Markman 表示。“我們認為，通過品牌建設(shè)、銷售渠道的建立，以及與跨國競爭對手相媲美的售后和保修服務(wù)，中國品牌很快會在美國市場上贏得一席之地。”
Monogram 是中國企業(yè)國際化領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌咨詢機構(gòu)，致力于為中國制造商提供關(guān)于如何在美國市場打造品牌的咨詢服務(wù)。這是 Monogram 第5次進行有關(guān)品牌和消費者的調(diào)查，今年的調(diào)查報告由 Monogram 與美通社聯(lián)合發(fā)布。美通社作為全球領(lǐng)先的企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)，進入中國十多年來，已幫助幾百家中國企業(yè)向海外媒體和受眾發(fā)布新聞稿，提升其媒體和品牌曝光度。通過此報告，Monogram 和美通社希望對中國企業(yè)在美國市場進行品牌推廣有所啟發(fā)。
下載報告全文“美國千禧一代對中國及中國品牌的態(tài)度”。
關(guān)于Monogram
The Monogram Group 已有25年的歷史，是一家致力于為客戶打造強勢品牌的品牌咨詢和營銷機構(gòu)。他們的客戶一般是具有高增長潛力的行業(yè)龍頭企業(yè)，機會或能改變市場趨勢的非上市中型端市場公司、財富500強企業(yè)或民間機構(gòu)。
公司總部在芝加哥、并在上海和夏洛特設(shè)有辦事處，全球客戶包括通用電氣、雅培、禮來制藥 (Eli Lilly)、園藝工具龍頭 Fiskars 、金風科技、泰國蓮花大酒店 (Lebua Hotels & Resorts)、芝加哥交響樂團、健身器材龍頭力健 (Life Fitness)、世界領(lǐng)先市場調(diào)研公司英敏特 (Mintel) 和辦公家具品牌 Swingline。
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