北京2016年9月26日電 /美通社/ -- 今日，美通社正式宣布推出亞太地區(qū)升級版的新聞稿發(fā)布反饋報告 (ReleaseWatch™Report)，新版報告從多個維度的發(fā)布統(tǒng)計和媒體數(shù)據(jù)對客戶新聞稿的發(fā)布效果進行分析呈現(xiàn)，客戶可同時按照發(fā)布語言、區(qū)域、行業(yè)等條件，對發(fā)布結(jié)果進行立體化篩選。全新的報告界面結(jié)構(gòu)和移動適配升級瀏覽體驗，可讓客戶更為便捷、直觀的了解稿件發(fā)布后全面綜合的傳播價值與效果。
對于企業(yè)傳播人士而言，高質(zhì)量的內(nèi)容傳播是公認的能夠有效提高品牌認知度的一種策略，而新聞稿發(fā)布則是內(nèi)容傳播中的重要環(huán)節(jié)，低成本、高效率。但與此同時，企業(yè)對于內(nèi)容傳播的回報 (ROI) 也有著越來越高的要求，希望看到更多可被衡量的結(jié)果，數(shù)字時代的到來也為我們提供了一系列全新的評估標(biāo)準(zhǔn)。
美通社本次面向亞太地區(qū)客戶升級的新版反饋報告將從以下六個維度為客戶呈現(xiàn)新聞稿發(fā)布效果：
新版報告同時提供五種豐富的報告呈現(xiàn)格式，包括郵件版、在線版、Word 版（含截屏）、Excel版、PDF 版（含截屏），并同時提供移動適配的電子郵件報告和移動版在線報告，幫助客戶在不同的上網(wǎng)設(shè)備和移動環(huán)境下，隨時隨地掌握新聞稿發(fā)布反饋情況。
其中，在線版報告的數(shù)據(jù)分析和篩選功能更為完善，在報告結(jié)構(gòu)上將數(shù)據(jù)分析和發(fā)布結(jié)果列表分開展示，分為“發(fā)布概覽”與“發(fā)布詳情”兩大版塊，在閱讀結(jié)構(gòu)上一目了然，幫助客戶更直觀清晰的了解數(shù)據(jù)，同時可即時導(dǎo)出各種版本格式的發(fā)布結(jié)果。
新版反饋報告增加了多種平臺語言切換，包括中文簡體、繁體、英文、馬來文和印尼文五種語言類型，可以滿足不同國家和地區(qū)的客戶方便的選擇報告顯示語言。
如果新聞稿同時發(fā)布到新加坡、日本、韓國、馬來西亞、印尼、香港、臺灣等多個亞洲國家或地區(qū)，客戶將在同一個反饋報告中完整地獲取所有發(fā)布結(jié)果，包括對媒體數(shù)據(jù)的整合呈現(xiàn)和效果分析。
發(fā)布統(tǒng)計包括稿件內(nèi)容的基本信息、發(fā)布范圍、發(fā)布結(jié)果總數(shù)、覆蓋的潛在受眾數(shù)量等，以及按照媒體類型、語言、發(fā)布地區(qū)、報道或轉(zhuǎn)載時間及趨勢進行統(tǒng)計分析，用戶可以掌握稿件發(fā)布之后48小時以內(nèi)被媒體轉(zhuǎn)載報道的趨勢，其中發(fā)布到中國大陸地區(qū)的稿件報告中，還包括新聞稿郵件在美通社記者在線平臺 (PR Newswire for Journalists) 發(fā)送的媒體與記者總數(shù)和實際到達情況。
“發(fā)布詳情”頁面為客戶呈現(xiàn)更為詳細的稿件發(fā)布結(jié)果統(tǒng)計，包括媒體名稱、LOGO、發(fā)布語言、發(fā)布地區(qū)、媒體類型、發(fā)布行業(yè)、落地媒體的潛在受眾數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)鏈接、發(fā)布截屏等，并可按照多種條件對發(fā)布結(jié)果進行線上的篩選和導(dǎo)出，幫助客戶清晰的掌握稿件在不同類型媒體、不同國家和地區(qū)的傳播落地情況，并可一目了然的了解媒體的影響力。
本次報告升級將可抓取到 PC 端鏈接的移動媒體發(fā)布結(jié)果合并至“發(fā)布詳情”統(tǒng)計之中可供客戶篩選。美通社在亞太地區(qū)與超過50家移動新聞客戶端 (APP) 、移動網(wǎng)站建立深度內(nèi)容合作，包括今日頭條、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、中國移動等新聞客戶端、Zaker、一點資訊、Flipboard、三星 Chaton 等?？蛻舻男侣劯鍖⒏鶕?jù)內(nèi)容相關(guān)度被推送到數(shù)以千萬的社交與移動端用戶的新聞信息流之中。
美通社亞太地區(qū)移動媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)列表
新聞稿發(fā)布所帶來的閱讀訪問量是最值得重視的效果之一。本次報告升級首次加入了美通社網(wǎng)站上稿件的實時訪問閱讀統(tǒng)計，客戶可以直觀的通過數(shù)字了解新聞稿內(nèi)容和圖片被關(guān)注情況，以及被搜索引擎、移動端或其它網(wǎng)絡(luò)爬蟲抓取的情況，更為深入的從實際傳播效果角度為客戶呈現(xiàn)稿件發(fā)布后的真實閱讀訪問效果。
報告中的稿件和圖片訪問統(tǒng)計數(shù)字來自于美通社亞洲網(wǎng)站 prnasia.com 上獲取到的瀏覽訪問情況，包括網(wǎng)站讀者用戶的直接訪問、記者新聞稿郵件的點擊、稿件發(fā)布到媒體網(wǎng)絡(luò)中所帶來的訪問、來自于搜索用戶的訪問、以及搜索引擎、合作媒體、移動端爬蟲收錄的訪問等。
美通社網(wǎng)站的直接訪問用戶的構(gòu)成主要為媒體記者、行業(yè)分析人士、以及來自于搜索引擎主動搜索對稿件內(nèi)容感興趣的相關(guān)人士。
本次升級在發(fā)布到中國大陸的反饋報告中首次加入百度、搜狗、360等主流搜索引擎的實時收錄結(jié)果的對比統(tǒng)計與即時呈現(xiàn)，用戶可通過圖表和數(shù)據(jù)看到新聞稿被搜索引擎收錄和排名的情況，并可通過在線版報告即時嵌入的 iframe 點擊鏈接進一步查看。
美通社受眾拓展部 (Audience Development) 負責(zé)人劉曉林表示：“在過去，新聞稿發(fā)布的效果衡量主要看幾個指標(biāo)，包括媒體覆蓋、轉(zhuǎn)載鏈接、搜索引擎收錄等，并分別從媒體質(zhì)量、鏈接數(shù)量和搜索收錄等方面衡量，但隨著社交、移動端等新媒體平臺與渠道的發(fā)展，企業(yè)所發(fā)布的新聞稿的讀者早已不再僅是媒體記者，而更多直接面向與企業(yè)有著直接利益關(guān)聯(lián)的受眾。”
“新媒體的發(fā)展使得企業(yè)的內(nèi)容更有機會被更廣泛的潛在用戶、消費者和客戶所直接閱讀，對品牌產(chǎn)生好感并采取行動。此時，一個能夠更加高效地覆蓋觸及企業(yè)真實有效受眾的媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，以及內(nèi)容發(fā)布之后的傳播效果評估就顯得尤為關(guān)鍵。”劉曉林說道。
作為全球最大企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)，美通社的新聞稿發(fā)布服務(wù)可幫助企業(yè)傳播人員高效地達成傳播目標(biāo)，包括在目標(biāo)媒體和受眾群體中提高品牌認知度、通過權(quán)威的媒體轉(zhuǎn)載提升品牌可信度，幫助企業(yè)通過內(nèi)容進行品牌聲音與價值的傳遞，從而影響消費者決策和穩(wěn)定投資者的信心。
從效果評估的角度，在未來美通社還將通過不斷的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展，深度的傳播效果挖掘，為客戶呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的新聞稿發(fā)布效果反饋。
關(guān)于美通社
美通社1954年成立于紐約，是全球最大、也是世界上歷史最悠久的企業(yè)新聞通訊社，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機構(gòu)之間的獨特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。提供端到端的企業(yè)傳播解決方案，幫助客戶制作、優(yōu)化、發(fā)布多媒體內(nèi)容，并評估其在傳統(tǒng)、數(shù)字、移動和社交渠道的傳播效果。美通社擁有世界上最大的多渠道、多語言文化的內(nèi)容發(fā)布和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，以及全方位的傳播工作流工具和平臺。美通社服務(wù)著全球三萬多家客戶，其中包括60%以上的財富500強公司。
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