——解讀搜索規(guī)則轉(zhuǎn)變后的企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)
——移動(dòng)媒體時(shí)代企業(yè)如何修煉成知識(shí)網(wǎng)紅
——用媒體人的范兒來(lái)做企業(yè)新聞價(jià)值挖掘
2017年4月27日，美通社新傳播茶會(huì)廣州站在廣州華南美商會(huì)舉辦。此次活動(dòng)邀請(qǐng)到美通社媒體拓展和發(fā)布服務(wù)總監(jiān)劉曉林、今日頭條華南區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳律言、就醫(yī)160市場(chǎng)總監(jiān)李洪出席并發(fā)表主題演講，分享了從百度取消新聞源談企業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、移動(dòng)媒體時(shí)代企業(yè)如何修煉成知識(shí)網(wǎng)紅、用媒體人的范兒來(lái)做企業(yè)新聞價(jià)值挖掘等洞察與實(shí)踐，本次活動(dòng)吸引了廣州當(dāng)?shù)亟?50位來(lái)自房地產(chǎn)、金融、科技、制造等行業(yè)的企業(yè)傳播人士到場(chǎng)參與。
美通社新傳播茶會(huì)（廣州站）現(xiàn)場(chǎng)
解讀搜索規(guī)則轉(zhuǎn)變后的企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)
“無(wú)論搜索引擎或媒體平臺(tái)的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會(huì)隨之受影響，關(guān)鍵是企業(yè)如何繼續(xù)通過(guò)正確的渠道去影響正確的人。”美通社中國(guó)區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林說(shuō)到，并針對(duì)時(shí)下最為公關(guān)市場(chǎng)所關(guān)注的百度取消新聞源，對(duì)百度、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)內(nèi)容聚合、搜索、分發(fā)規(guī)則進(jìn)行了深入解讀與探討。
劉曉林分析了正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道，與各大媒體平臺(tái)所打擊的低質(zhì)量營(yíng)銷軟文的區(qū)別，劉曉林認(rèn)為，廣告軟文多帶有明顯的“推銷意圖”，多數(shù)假借第三方之口，充斥夸張或不實(shí)信息。
美通社媒體拓展和發(fā)布服務(wù)總監(jiān)劉曉林
而正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道內(nèi)容則是基于時(shí)效事件的新聞事實(shí)、原創(chuàng)的觀點(diǎn)、價(jià)值信息等，企業(yè)與機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞稿是以官方的角度，媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載或發(fā)表帶有觀點(diǎn)或傾向性立場(chǎng)的二次加工報(bào)道。對(duì)于百度、谷歌等搜索引擎來(lái)講，也希望在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞，而不僅僅只是經(jīng)過(guò)媒體視角加工過(guò)的報(bào)道。
移動(dòng)媒體時(shí)代企業(yè)如何修煉成知識(shí)網(wǎng)紅
現(xiàn)在每個(gè)今日頭條用戶平均每天啟動(dòng)超過(guò)9次、使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，在現(xiàn)在這樣一個(gè)搶占各個(gè)讀者注意力的時(shí)代，這是非常難得的。今日頭條是如何吸引用戶、并成功留住他們的？
“通過(guò)推薦引擎，讓對(duì)的信息匹配到對(duì)的人”，華南區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳律言表示，“算法并不神秘，而且越用越懂你”。只有用戶更多地使用，閱讀痕跡出現(xiàn)了之后，它才能慢慢的了解需求、推薦更匹配的信息，打造個(gè)性化閱讀體驗(yàn)。“越多人用，越懂得你”則意味著越多人用，它就會(huì)通過(guò)你的朋友來(lái)分析你的興趣點(diǎn)，最終為用戶提供最感興趣的內(nèi)容。
今日頭條華南區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳律言
今日頭條平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)量超過(guò)7800萬(wàn)，企業(yè)傳播人員可以通過(guò)今日頭條推薦機(jī)制，確?？吹狡髽I(yè)內(nèi)容的受眾都是對(duì)內(nèi)容感興趣的人，做到有效流量和流量并存。流量思維之外，還要有用戶思維，吸引用戶注意力讓企業(yè)信息能夠觸達(dá)受眾，擴(kuò)大影響力才能持續(xù)發(fā)力。
用戶思維就是讓用戶覺(jué)得企業(yè)內(nèi)容對(duì)他有幫助，激活閱讀興趣。而不是一味地推廣產(chǎn)品，宣傳介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。可以從一個(gè)功能性的角度切入，讓傳播內(nèi)容成為一條有用的資訊。
用媒體人的范兒來(lái)做企業(yè)新聞價(jià)值挖掘
作為曾經(jīng)的媒體人，就醫(yī)160市場(chǎng)總監(jiān)李洪說(shuō)：“企業(yè)公關(guān)要把握品牌價(jià)值三部曲：企業(yè)價(jià)值清晰可見(jiàn)，企業(yè)聲音深度傳播，企業(yè)品牌深入人心。內(nèi)容層面需要梳理關(guān)于人、產(chǎn)品、企業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)打造市場(chǎng)公關(guān)的4項(xiàng)能力建設(shè)：信息生產(chǎn)、渠道拓展、正向引導(dǎo)、危機(jī)公關(guān)。”
就醫(yī)160市場(chǎng)總監(jiān)李洪
作為公關(guān)人員，深挖企業(yè)新聞價(jià)值需要做到幾件事情：首先要學(xué)會(huì)講故事，扎實(shí)的媒介管理是基礎(chǔ)，靈活的內(nèi)容創(chuàng)意是關(guān)鍵，精準(zhǔn)的投射能力是放大器。對(duì)企業(yè)傳播而言，知名度和美譽(yù)度缺一不可，知名度依靠公關(guān)活動(dòng)和媒介傳播雙管齊下，美譽(yù)度依靠精英領(lǐng)袖與草根用戶代言發(fā)聲。
關(guān)于美通社
美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社在1954年開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。全球4萬(wàn)多家公司、組織和政府機(jī)構(gòu)都在使用美通社的服務(wù)，其中包括50%以上的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。了解更多美通社信息，請(qǐng)瀏覽http://m.bcouya.cn。
關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)
美通社定期在北京、上海、深圳、成都等全國(guó)各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)——新傳播茶會(huì) (Media Coffee) ，旨在幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦近200場(chǎng)，累積參與企業(yè)及媒體超過(guò)1萬(wàn)人次，路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等超過(guò)百家主流媒體的主編、資深媒體人士參與到美通社的新傳播茶會(huì)中?？梢酝ㄟ^(guò)訂閱美通社Newsletter、關(guān)注美通社官方微信了解最新一期新傳播茶會(huì)情況。
