北京2017年7月10日電 /美通社/ -- 美通社（PR Newswire）推出《印度媒體傳播概況》白皮書(shū)。該白皮書(shū)結(jié)合最新調(diào)查數(shù)據(jù)、全面介紹印度在線媒體、新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，旨在增加中國(guó)企業(yè)傳播人員對(duì)印度媒體環(huán)境、發(fā)展趨勢(shì)和受眾習(xí)慣的認(rèn)知，助力中國(guó)企業(yè)拓展印度市場(chǎng)。
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2016年印度人口總數(shù)約13億，擁有龐大的年輕人口群，其媒體行業(yè)與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。中印兩?guó)由于國(guó)情的相似性、政策的利好，以及印度新興市場(chǎng)的迅猛發(fā)展等因素，近年來(lái)吸引了大批中國(guó)企業(yè)在印度大力拓展、積極投資，目前中國(guó)已成為印度最活躍的海外資本。中國(guó)企業(yè)傳播人員為更好地開(kāi)展傳播工作、樹(shù)立企業(yè)在印度的品牌形象、拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，了解其媒體狀況是取得傳播成功的重要一步。
印度的媒體行業(yè)蒸蒸日上
印度在線與新媒體發(fā)展迅速，作為傳統(tǒng)行業(yè)的報(bào)紙、電視、廣播媒體也活力依舊，綜合整個(gè)媒體行業(yè)來(lái)看具有較好的投資價(jià)值。根據(jù)普華永道的調(diào)查報(bào)告，全球傳媒行業(yè)的投資復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR) 為5%，而印度遠(yuǎn)高于平均水平，達(dá)到11.6%。
在印度，英語(yǔ)是商業(yè)、政治等環(huán)境中最常使用的語(yǔ)言，同時(shí)也是主要的新聞傳播語(yǔ)言。此外，印度的官方語(yǔ)言是印地語(yǔ)，另外還有21 種少數(shù)民族語(yǔ)言。
印度成為G20國(guó)家網(wǎng)民增速最快的國(guó)家
印度的網(wǎng)民人口數(shù)量位居世界第二，僅次于中國(guó),其網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展前景尤為廣闊。2016 年9月由國(guó)內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合參與并編寫(xiě)完成的《G20 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前G20 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率已遇到上升瓶頸，新興國(guó)家具有較大上升空間，印度成為G20國(guó)家網(wǎng)民增速最快的國(guó)家，是全球唯一還在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
社交媒體來(lái)看，WhatsApp為印度目前使用人數(shù)最多的社交軟件，覆蓋約96%的智能手機(jī)用戶。Facebook則是僅次于 WhatsApp 的印度第二大社交軟件，網(wǎng)民覆蓋率50%以上。其他在印度流行的社交媒體還有Twitter、Instagram （圖片社交平臺(tái)）、Pinterest（圖片社交平臺(tái)）、Quora（問(wèn)答網(wǎng)站）、Snapchat（照片分享）等。
印度主要的在線媒體：
《India Today》今日印度（indiatoday.intoday.in），創(chuàng)刊于1975 年，是印度英語(yǔ)半月刊，2015 年該雜志上線電視頻道，網(wǎng)站的日均瀏覽量估算為7,23,470次/天。
《The Telegraph》電訊報(bào)（telegraphindia.com）創(chuàng)刊于1982 年，是印度發(fā)行量第五大英文報(bào)紙。
The New Indian Express 新印度快報(bào) （www.newindianexpress.com），該英文網(wǎng)站覆蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文、娛樂(lè)、體育等行業(yè)。
Business Today 今日商業(yè)（www.businesstoday.intoday.in）是印度發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)半月刊，旨在為印度讀者提供最為廣泛的世界經(jīng)濟(jì)新聞。
傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)主導(dǎo)地位
不同于當(dāng)今主流的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體及社交媒體平分秋色，相互交叉，共同構(gòu)建的媒體模式，印度傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)超過(guò)其他類型媒體占據(jù)主要地位。
印度是世界上最大的報(bào)紙消費(fèi)國(guó)，占世界報(bào)紙發(fā)行量的五分之一。目前來(lái)看，印度農(nóng)村及其他二三線城市的大多人口依然依賴報(bào)紙獲取資訊。廣播與電視行業(yè)在印度也活力依舊。預(yù)計(jì)印度的電視業(yè)在接下來(lái)的5年里仍然會(huì)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而廣播在印度較為普及，大城市覆蓋率高達(dá)77%，目前也依舊保持14%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。
給中國(guó)企業(yè)的傳播建議
“英語(yǔ)在印度當(dāng)?shù)厥鼙姺浅V泛，新聞稿發(fā)布主要以英文稿件為主，并且應(yīng)該保持一定的頻率，一個(gè)月1-2篇為宜”，印度媒體拓展團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人Sancharita Chatterjee建議，“如果在印度當(dāng)?shù)赜修k事處，最好在新聞稿中附帶當(dāng)?shù)剞k事處聯(lián)絡(luò)人，這樣印度媒體會(huì)更有興趣與聯(lián)絡(luò)人聯(lián)系，有助于維護(hù)媒體關(guān)系。”此外，如果在新聞稿中多附帶圖片、視頻信息，將有助于吸引讀者關(guān)注新聞、分享新聞。
美通社在班加羅爾設(shè)有印度辦公室，與印度超過(guò)170家英文媒體有直接合作關(guān)系，同時(shí)近3000家媒體記者、編輯注冊(cè)美通社在線記者平臺(tái)PRNJ，主動(dòng)接收、查閱美通社各行業(yè)新聞稿件。美通社在印度與印度報(bào)業(yè)托拉斯（PTI）有直接合作關(guān)系，雙方合作超過(guò)19年，美通社發(fā)送的新聞稿都會(huì)通過(guò)PTI 的渠道發(fā)送給印度讀者。PTI是印度半官方性質(zhì)的新聞通訊社，占有90%的市場(chǎng)份額，是印度最有公信力的通訊社之一。
美通社在近兩年，相繼推出了《歐洲媒體傳播概況》白皮書(shū)之英法德系列、《俄羅斯媒體傳播概況》白皮書(shū)、新版《美國(guó)媒體傳播概況》等，旨在幫助中國(guó)企業(yè)更好的了解海外媒體環(huán)境、制定傳播戰(zhàn)略、拓展全球市場(chǎng)。
