新三板企業(yè)借勢(shì)媒體道中有道——美通社在北京舉辦新傳播茶會(huì)

2017-07-03 13:42

——新三板企業(yè)該如何打造資本品牌？

——企業(yè)做好信息披露的價(jià)值與影響

——投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的財(cái)經(jīng)價(jià)值傳播

近期，美通社在北京舉辦新傳播茶會(huì)，關(guān)注新三板企業(yè)的傳播與品牌推廣。本期新傳播茶會(huì)由美通社與最有影響力的投融資信息服務(wù)平臺(tái)“新三板+”APP聯(lián)合主辦，主講嘉賓包括“新三板+”副總裁吳飛、致生聯(lián)發(fā)董秘唐建軍、中科招商執(zhí)行副總裁兼風(fēng)險(xiǎn)控制中心總經(jīng)理張博等，嘉賓們從不同的角度分享了新三板企業(yè)如何打造資本品牌、做好信息披露的價(jià)值營(yíng)銷、投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的財(cái)經(jīng)傳播等主題的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)心得，吸引了超過50位來自新三板企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)的專業(yè)人士參與本次活動(dòng)。

隨著新三板擴(kuò)容，新三板掛牌企業(yè)已經(jīng)超過一萬家，企業(yè)踏入資本市場(chǎng)最重要是得到投資者關(guān)注、認(rèn)可，必須了解如何得到更多市場(chǎng)和投資者的青睞。若能與媒體有效溝通并獲得高質(zhì)量的報(bào)道，將企業(yè)最有價(jià)值的信息有效傳達(dá)給投資者，便有機(jī)會(huì)借此打造更好的資本品牌。

聽“新三板+”說企業(yè)如何打造資本品牌？

在市場(chǎng)財(cái)經(jīng)資訊的需求不斷提升、與傳播技術(shù)的不斷創(chuàng)新的共同推動(dòng)下，財(cái)經(jīng)媒體持續(xù)衍變，經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從BAT向JAT的衍變，我們正在走向AI（人工智能）時(shí)代，伴隨傳播媒介的不斷變化，技術(shù)的革新，對(duì)于內(nèi)容的關(guān)注從未改變。

究竟哪些內(nèi)容是新三板媒體最關(guān)注的熱點(diǎn)？

“我們聚焦的內(nèi)容包括行業(yè)趨勢(shì)、政策、商業(yè)精英的故事、商業(yè)模式創(chuàng)新、資金的動(dòng)向以及投資風(fēng)口在哪”。 “新三板+”副總裁吳飛表示，雖然“新三板+”App已經(jīng)成立了人工智能實(shí)驗(yàn)室，但同時(shí)“新三板+”也有天然的媒體屬性，作為公眾利益的watchdog，也響應(yīng)股轉(zhuǎn)對(duì)信披的要求，我們對(duì)于企業(yè)信息披露的真實(shí)準(zhǔn)確與二級(jí)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，都時(shí)刻保持高度關(guān)注。”

“新三板+”副總裁吳飛

那么新三板企業(yè)該如何打造資本品牌？

吳飛認(rèn)為，企業(yè)需要持續(xù)提供素材，供市場(chǎng)各方如媒體，投資機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)等參考，可以給媒體提供有價(jià)值的資訊和獨(dú)特的故事，包括但不限于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的故事、公司最新進(jìn)展、動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)的追蹤、梳理或比較，同行業(yè)國(guó)內(nèi)外新奇案例，創(chuàng)新模式的思考與經(jīng)驗(yàn)干貨。這一點(diǎn)，大家可以看看自己的朋友圈，什么內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的頻次最高。

“一個(gè)企業(yè)重要的是創(chuàng)始人、高管們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。我們經(jīng)常和投資人交流，最常聽到投資機(jī)構(gòu)說投公司就是投人 ,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)需要很好地把創(chuàng)業(yè)故事、愿景、執(zhí)行力描述清楚。企業(yè)的故事幾乎等同于企業(yè)的估值。”

很多企業(yè)都問同一個(gè)問題：我在新三板都融不到資，真的需要做宣傳嗎？

吳飛表示市場(chǎng)二八分化越來越明顯，新三板目前基本是一級(jí)半市場(chǎng)，那么有IPO預(yù)期、有高速成長(zhǎng)預(yù)期、有轉(zhuǎn)型升級(jí)預(yù)期的三類企業(yè)就會(huì)比較受機(jī)構(gòu)的關(guān)注，如何脫穎而出？新三板流動(dòng)性缺失的大環(huán)境下，企業(yè)需要花精力做好展覽展示，溝通估值定價(jià)。

不過，不管是創(chuàng)新能力強(qiáng)、誠(chéng)實(shí)守信、市場(chǎng)前景好的企業(yè)選擇轉(zhuǎn)板，還是留在新三板里面綻放，企業(yè)在做好自身發(fā)展的同時(shí)，都需要注重從3個(gè)維度打造資本品牌：

1、首先是必須要非常了解行業(yè)動(dòng)態(tài)與數(shù)據(jù)分析，與主流分析師建立聯(lián)系，做好分析師關(guān)系管理也就是公司估值定價(jià)；

2、與專注本行業(yè)的主流投資機(jī)構(gòu)建立互動(dòng)關(guān)系，企業(yè)需要隨時(shí)了解機(jī)構(gòu)的投資動(dòng)向，偏好是否發(fā)生了變化；

3、最后，深耕2-3個(gè)品牌不錯(cuò)的媒體平臺(tái)，挖掘投資者關(guān)系合作伙伴。千萬不要僅僅把媒體就當(dāng)做發(fā)布新聞的渠道，公司需要的是締結(jié)類似于“投資者關(guān)系合伙人”的媒體伙伴，做好正確的內(nèi)容與精準(zhǔn)的定向傳播，才能更好的傳播公司價(jià)值。當(dāng)然，“新三板+”會(huì)是大家值得信賴的合伙伙伴。

企業(yè)做好信息披露的價(jià)值與影響

“說起信息披露，可能大家想到的就是公告，但是公告作為新三板公眾公司而言只是信息披露的形式之一”，致生聯(lián)發(fā)董秘唐建軍進(jìn)一步解釋說，“在我們企業(yè)的信息披露的日常里公告只占了其中的一部分，公司的網(wǎng)站、官微、研究機(jī)構(gòu)出具的研報(bào)、媒體為公司撰寫的新聞、公司日常與投資人和一般社會(huì)公眾溝通的公司信息等等都是信息披露的方式。”

致生聯(lián)發(fā)董秘唐建軍

企業(yè)的信息披露工作需要嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，通常由公司的董秘辦統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，我們董秘辦人員有六七個(gè)，內(nèi)部分工比較明確。董秘辦協(xié)調(diào)公司各個(gè)部門配合的程度、以及董秘辦與中介服務(wù)團(tuán)隊(duì)的券商、會(huì)計(jì)師、律師的溝通配合都對(duì)公司信息披露的質(zhì)量有很大影響，尤其到了定期報(bào)告披露時(shí)間，會(huì)計(jì)師也非常重要、主辦券商的持續(xù)督導(dǎo)的作用，尤其重要。

唐建軍表示，公司目前通過公司網(wǎng)站對(duì)公司各大板塊的業(yè)務(wù)、公司產(chǎn)品、解決方案等都進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，公司網(wǎng)站增加了投資者管理管理一欄，對(duì)公司的公告全部同步更新，而且區(qū)分了臨時(shí)公告和定期公告，方便投資人對(duì)公司信息的搜集與分析。信息披露的實(shí)質(zhì)是讓為了讓投資人、讓社會(huì)公眾可以充分了解公司的經(jīng)營(yíng)情況，給各類信息收集者提供決策的依據(jù)。當(dāng)公司提供給社會(huì)公眾的信息足夠充分，公司價(jià)值也更容易得到投資人的認(rèn)可，當(dāng)投資人用手里的錢投票活躍了公司的股票交易后，馬太效應(yīng)就會(huì)顯現(xiàn)，迎來越來越多人的關(guān)注，媒體、投資人、研究機(jī)構(gòu)，各種報(bào)道就會(huì)接踵而至，這時(shí)候公司本身在信息披露方面的積累工作又會(huì)顯得尤其重要。

投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的財(cái)經(jīng)價(jià)值傳播

“怎么做調(diào)查？怎么判斷企業(yè)的好壞，并選擇企業(yè)？這是投資機(jī)構(gòu)在對(duì)項(xiàng)目的盡調(diào)和判斷中最關(guān)注的事情”，中科招商執(zhí)行副總裁兼風(fēng)險(xiǎn)控制中心總經(jīng)理張博表示，“新三板企業(yè)需要在財(cái)經(jīng)傳播中展現(xiàn)出更多價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。”現(xiàn)在真正有核心競(jìng)爭(zhēng)力的投資機(jī)構(gòu)一定是注重價(jià)值投資，通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升來獲得投資收益。只有這種投資才能真正意義上推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終落到融產(chǎn)結(jié)合 ,服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。