——新媒體時代企業(yè)如何引導流量、把握傳播新機會
——企業(yè)公關人員的傳播工作怎樣進行數(shù)字化評估
——企業(yè)做好海外傳播，應該注意哪些新傳播技術的趨勢
8月17日，美通社在北京舉辦新傳播茶會，主題聚焦企業(yè)傳播的數(shù)字化評估與媒體監(jiān)測。邀請到清博大數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁張丹峰、美通社中國媒體監(jiān)測與洞察業(yè)務總監(jiān)李晶發(fā)表主題演講，嘉賓分享了新媒體導流1.0、“解讀”媒體監(jiān)測與探索公關新價值等主題的實踐與經(jīng)驗心得，吸引了超過100位來自能源、科技、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的企業(yè)傳播專業(yè)人士參與本次活動。
多輪驅動的新媒體生態(tài)重構 如何發(fā)現(xiàn)企業(yè)傳播新機會
當互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶突破9億關口，中國傳播行業(yè)已經(jīng)發(fā)生變化，多輪驅動成為新媒體生態(tài)圈演進的重要力量。“我們可以看到曾經(jīng)輝煌的微博正迎來復興，憑借活躍用戶數(shù)量上升和營收增長，市值已經(jīng)超過了Twitter”，清博大數(shù)據(jù)科技有限公司副總裁張丹峰對現(xiàn)場觀眾講到，“微博的人氣正在回歸，微博平臺提供更強的內容保護機制、覆蓋更廣泛的行業(yè)，同時讓自媒體有了更多的變現(xiàn)模式。”
“基于移動端用戶數(shù)量增加、社交媒體活躍度提升，如何選擇受眾歡迎的傳播形式成為企業(yè)公關人群需要思考的問題”，談到企業(yè)傳播的最新趨勢張丹峰表示，“直播和短視頻是兩個值得關注傳播形式，直播發(fā)展的內外部環(huán)境已經(jīng)成熟，市場、技術、資本、用戶共同加速全民直播時代的到來。”
對于企業(yè)傳播人員而言，海爾等企業(yè)在新媒體領域的傳播策略值得參考，充分利用熱點事件開展借勢營銷，同時重視傳播手段創(chuàng)新，打造如建軍節(jié)“軍裝照”等受眾參與度高的H5傳播項目。未來移動視頻直播和短視頻社交中有很大概率會出現(xiàn)超級APP，短視頻將在引流、導流上爆發(fā)出巨大潛力，“短視頻引流+社交沉淀+電商轉化”將構成網(wǎng)紅經(jīng)濟運轉的一種典型商業(yè)閉環(huán)。
企業(yè)公關人員的傳播工作怎樣進行數(shù)字化評估
作為企業(yè)內容的主要傳播渠道，資訊類及閱讀類媒體應用，在2017年上半年整體上深度化和去中心化的趨勢較為明顯，“以往少數(shù)媒體或應用獨占受眾資訊源的局面已經(jīng)消失，深度內容更受用戶青睞，用戶分布上也出現(xiàn)了眾多細分領域上的中心。” 美通社中國媒體監(jiān)測與洞察業(yè)務總監(jiān)李晶說道，“企業(yè)內容的創(chuàng)作和傳播渠道選擇上，應充分注重內容多樣性和與渠道受眾興趣點的匹配，并作嘗試更多創(chuàng)新性內容。”
在企業(yè)的媒體投入策略方面，李晶先生給出了以下建議：“企業(yè)應把握傳播渠道在算法分發(fā)和編輯分發(fā)兩種主要方法的側重點，充分明確企業(yè)在受眾、媒體和渠道中的不同客觀形象、定位和影響力，尤其是根據(jù)客觀的媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)，制定不同的媒體策略”。
“目前，海外企業(yè)的核心公關對象，從媒體人的職業(yè)屬性篩選，擴大至對受眾側的影響力和受眾圖譜為基礎的影響力人群分析，同時以公關價值代替廣告價值，聚焦品牌調性而非全文傾向，包括量化品牌詞顯著度和影響力等定量分析方法，已成為衡量公關工作ROI的全新數(shù)字化方法”，李晶進一步解釋，并將一些國際上的先進實踐經(jīng)驗和到場嘉賓進行了分享。
在演講的最后，李晶先生還和大家一起，從iPhone中國紅”等實際的媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)入手，演練了對媒體熱門內容的數(shù)據(jù)解讀方法，并對企業(yè)公關人員如何打開腦洞，創(chuàng)作更多接地氣的內容給出了自己的心得和建議。
