8月30日，美通社在上海舉辦新傳播茶會，主題為企業(yè)傳播策略、整合、思變——帶你突破企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的“天花板”?；顒友埖轿ū妭髅街破耸Y凌霜、胖鯨智庫聯(lián)合創(chuàng)始人王婧、中芯國際公共事務中心經(jīng)理鄧紅梅、以及美通社內(nèi)容運營&媒體產(chǎn)品總監(jiān)梁堃出席并發(fā)表主題演講，嘉賓分享了人工智能風潮下的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢、品牌如何創(chuàng)造自帶流量的內(nèi)容、2017技術對媒體內(nèi)容生產(chǎn)和企業(yè)新聞偏好等方面的實踐與經(jīng)驗心得，吸引了超過100位來自能源、金融、科技、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的企業(yè)傳播專業(yè)人士參與本次活動。
人工智能將為內(nèi)容創(chuàng)作帶來怎樣的變革？
“當機器越來越發(fā)達，人和機器的交互、人和人的交互、機器和機器的交互會越來越密切，內(nèi)容創(chuàng)作中的交互性越來越重要，內(nèi)容本身也應該讓人可親、可近、可交互、可反饋，并且根據(jù)反饋及時調整”，唯眾傳媒制片人蔣凌霜認為，“內(nèi)容創(chuàng)作不變的關鍵是一定要讓視頻節(jié)目中的人物發(fā)光，在企業(yè)傳播中同樣需要梳理企業(yè)高管或技術明星的意見領袖。第二點是守正出奇，打造有趣、有價值的內(nèi)容。 ”
唯眾傳媒制片人蔣凌霜
品牌如何創(chuàng)造自帶流量的內(nèi)容？
當人們高品質內(nèi)容的要求更加明確, 企業(yè)傳播者如何更好利用媒介讓企業(yè)內(nèi)容得到最大化的傳播？“打造自帶流量的品牌內(nèi)容是大勢所趨”胖鯨智庫聯(lián)合創(chuàng)始人王婧表示，“只有將內(nèi)容生產(chǎn)和渠道營銷之間達到完美的制衡，才能無形地創(chuàng)造流量，擴大品牌影響力。”
胖鯨智庫聯(lián)合創(chuàng)始人王婧
企業(yè)品牌為了創(chuàng)造出更能吸引用戶流量的內(nèi)容，約創(chuàng)模式正在興起。王婧為到場觀眾進一步分析說：“打破內(nèi)容瓶頸，需要約創(chuàng)，即品牌內(nèi)容的創(chuàng)作過程中，通過邀約外部合作方并整合其創(chuàng)造力和影響力，最終實現(xiàn)品牌內(nèi)容能夠自帶流量。優(yōu)勢在于約創(chuàng)對象比企業(yè)品牌更了解他的受眾，極為個性的新興流量主能幫助品牌一改陳舊形象，聚合UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）從單次活動模式轉為常開模式，安排得當可以讓用戶與品牌的互動長期持續(xù)進行。”
公關人怎樣講好有深度的企業(yè)故事？
記者究竟喜歡什么樣的內(nèi)容？是企業(yè)傳播者迫切需要知道重要問題，弄清這個問題對媒體溝通與企業(yè)內(nèi)容傳播將來帶來重要價值。“最受記者的歡迎新聞稿包含三大內(nèi)容要素：有價值的新聞性事件、資深的行業(yè)觀點、有趣的故事角度”，美通社內(nèi)容運營與媒體產(chǎn)品總監(jiān)梁堃表示，“與之相反，企業(yè)營銷活動及產(chǎn)品促銷、獲獎新聞等內(nèi)容，媒體關注的意愿則最低。” 同時她還建議企業(yè)傳播中減少使用“揭秘”“聯(lián)姻打造”“共襄盛舉”“坦率的說”等詞匯，
美通社內(nèi)容運營與媒體產(chǎn)品總監(jiān)梁堃
企業(yè)傳播可以采用講故事的方式為品牌帶來更多互動，保證在擴大傳播聲量的同時，輸出具有一定深度的企業(yè)內(nèi)容?；谄髽I(yè)傳播的案例，梁堃分析說：“以創(chuàng)業(yè)企業(yè)為例，考慮品牌本身的話題性和內(nèi)容特質，在深度傳播中使用紀錄片的拍攝方式，以有節(jié)奏地講敘正在發(fā)生的事件，通過精美的畫面，傳達真實的情感，從而使用戶、投資人、媒體更易于從情感上理解一家新興的創(chuàng)業(yè)公司，理解在發(fā)展進程中困惑與問題。”此外，深度視頻會多次跟隨受訪者記錄他們的生活、想法。深入企業(yè)內(nèi)部，挖掘企業(yè)最真實的故事，不過度宣傳、夸張渲染，而是一點點帶出他們最真實的故事。每一個企業(yè)都有自己的特點和精神，這些可以通過深度視頻來展現(xiàn)。
企業(yè)傳播者應當關注新技術對企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的影響，企業(yè)傳播從“媒體融合”向“精細化內(nèi)容運營”轉變。企業(yè)應從生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容、制定個性推送、進行移動傳播來應對新技術帶來的影響。在全新、多變化的媒體環(huán)境下，企業(yè)要贏得目標媒體的關注，需要進行最大范圍有效傳播。企業(yè)僅用一篇文章很難服務所有受眾，應該針對某一特定受眾的某一特定行為結果來策劃內(nèi)容。企業(yè)講故事和傳播觀點時，需要設計一個合理的內(nèi)容路徑。
