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Cision發(fā)布《2019年全球媒體調(diào)查報告》

2019-04-25 11:08

為了揭示媒體行業(yè)的最新趨勢以及面臨的最大挑戰(zhàn),Cision(NYSE: CISN)今天發(fā)布了《2019年全球媒體調(diào)查報告》(2019 State of the Media Report),這是該公司的第十份年度媒體調(diào)查報告。

今年發(fā)布的報告是Cision有史以來規(guī)模最大的一次,采訪了全球10個國家的近2000名記者,以便了解2019年全球媒體行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn),以及公關(guān)和傳播專業(yè)人士如何更好地與記者合作。

Cision《2019年全球媒體調(diào)查報告》:觀點和參與度等受眾指標的可用性已經(jīng)改變了記者們衡量故事的方式
Cision《2019年全球媒體調(diào)查報告》:觀點和參與度等受眾指標的可用性已經(jīng)改變了記者們衡量故事的方式

 

Cision《2019年全球媒體調(diào)查報告》:最具影響力的技術(shù)從2018年到2019年的變化:人工智能和社交媒體
Cision《2019年全球媒體調(diào)查報告》:最具影響力的技術(shù)從2018年到2019年的變化:人工智能和社交媒體

盡管記者們面臨著越來越多的挑戰(zhàn),如假新聞和虛假信息宣傳,預(yù)算和新聞編輯室縮減,以及社交媒體算法的改變,這份報告也指出了一些樂觀的調(diào)查結(jié)果。受訪者連續(xù)第二年稱,公眾對媒體的不信任有所下降;63%的受訪者稱今年公眾失去了對媒體的信任,低于2018年的71%和2017年的91%。

Cision首席執(zhí)行官凱文-阿克羅伊德(Kevin Akeroyd)表示:“盡管假新聞仍是一大問題,但卻不是新聞行業(yè)今年面對的最大挑戰(zhàn)。社交媒體和資源成為記者們最擔心的問題,尤其是在美國、加拿大和英國。但報告也不全是壞消息;我們欣喜地看到,公眾對媒體的不信任感繼續(xù)降低。信任是今年調(diào)查結(jié)果的一大主題;事實上,信任似乎與媒體行業(yè)的未來發(fā)展密切相關(guān)。講述一個可靠、信息量大、相關(guān)的故事比以往都重要,記者們正利用受眾數(shù)據(jù),更好地了解自己需要什么樣的故事才能產(chǎn)生流量和收入,從而在當今的媒體環(huán)境下發(fā)展壯大。”

調(diào)查結(jié)果還表明,記者們不僅越來越關(guān)注社交媒體作用的變化,也愈發(fā)依賴以數(shù)據(jù)驅(qū)動為導(dǎo)向的故事。調(diào)查結(jié)果還揭示了媒體與傳播專業(yè)人士之間的關(guān)系。

報告的其它主要結(jié)論包括:

  • 記者們依然愈發(fā)依賴數(shù)據(jù)來決定他們關(guān)注的新聞。全球65%的記者認為,觀點和參與度等具體的受眾指標已經(jīng)改變了他們發(fā)布的內(nèi)容類型。43%的受訪者主要關(guān)注讀者人數(shù)或觀點,20%的受訪者看重參與度,而15%的受訪者關(guān)注對收入的影響。
  • 公關(guān)和傳播專業(yè)人士是記者心中非常重要的合作伙伴,尤其是在不穩(wěn)定的媒體環(huán)境中。但75%的記者稱,他們收到的提案中僅有不到25%是相關(guān)的內(nèi)容。記者們表示,如果想改善他們與媒體的關(guān)系,公關(guān)專業(yè)人士能做到的最有效的方式就是,更好地了解終端客戶,為受眾提供更相關(guān)、更個性化的信息。
  • 社交媒體比以往同時不重要,但也更重要。由于2018年社交媒體的不穩(wěn)定性,記者們對社交媒體重要性的感知越來越復(fù)雜。38%的受訪者認為,最新的社交媒體算法 -- 如Facebook News Feed(消息流)的調(diào)整 -- 將是2019年影響他們工作的最重要技術(shù),這一比例在過去一年里有所上升。這種影響并非總是積極的,因為記者們對依賴社交媒體來發(fā)布內(nèi)容還是心存顧慮。

了解Cision《2019年全球媒體調(diào)查報告》全文,請點擊這里。

Cision簡介

Cision Ltd (NYSE: CISN) 是面向公關(guān)和營銷傳播人員提供贏媒體軟件和服務(wù)的全球領(lǐng)先企業(yè)。Cision的軟件使用戶能夠識別主要影響者、打造和發(fā)布戰(zhàn)略性內(nèi)容,并測量影響力。Cision擁有4,000多名員工,在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)22個國家設(shè)有辦事處。有關(guān)該公司屢獲殊榮的產(chǎn)品和服務(wù)(包括Cision Communications Cloud®)的詳情,請訪問www.cision.com,并關(guān)注Cision的Twitter:@Cision。

媒體聯(lián)系人:

Jenn Deering Davis
Cision傳播與內(nèi)容副總裁
cisionpr@cision.com

消息來源:Cision