10月31日，新華美通新一期媒體茶會（Media Coffee）在北京舉行，會議圍繞網(wǎng)絡媒體的特點以及企業(yè)如何借助網(wǎng)絡進行新聞和品牌傳播展開，4位資深的網(wǎng)絡媒體人士應邀參加，并針對其所在媒體的特點，詳細介紹了網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀、網(wǎng)絡新聞發(fā)布和審核的工作流程以及網(wǎng)絡媒體對企業(yè)新聞的需求。30多位來自企業(yè)界的人士報名參加了本次活動，他們中的絕大部分都是來自于跨國公司和本土企業(yè)的市場、公關(guān)和品牌推廣負責人。
此次受邀發(fā)言的媒體人士包括經(jīng)濟觀察網(wǎng)總編張京華、新浪網(wǎng)高級記者胡亞東、硅谷動力資訊中心主編沙永萍以及中國廣告網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)趙立剛，均是在網(wǎng)絡媒體領(lǐng)域具備多年實戰(zhàn)經(jīng)驗的資深人士，且媒體類型涵蓋傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡版、門戶網(wǎng)站、垂直門戶以及營銷類網(wǎng)站，使得與會企業(yè)界人士可以更全面地了解網(wǎng)絡媒體，進一步提升了本次媒體茶會的權(quán)威性和功能性。
針對企業(yè)界人士對于網(wǎng)絡新聞發(fā)布的若干問題，媒體嘉賓從其日常工作的經(jīng)驗出發(fā)，給出了許多具有建設(shè)性和可操作性的建議，大致總結(jié)為以下五點：
第一，網(wǎng)絡媒體相對傳統(tǒng)媒體更重視新聞的時效性，企業(yè)應該與網(wǎng)絡媒體保持緊密的聯(lián)系，并在第一時間提供新聞稿或者采訪線索。通過電子化的新聞專線等手段將新聞稿發(fā)給網(wǎng)絡媒體也是一種選擇。
第二，在門戶網(wǎng)站發(fā)稿并不難，只要做到與編輯保持良好的溝通、及時提供具有新聞性的稿件這兩點。門戶網(wǎng)站需要的信息量很大，一般來講只要稿件內(nèi)容不是過于商業(yè)化或者言之無物，都能得到發(fā)布。
第三，網(wǎng)絡媒體重視新聞標題的制作，一個簡潔明了的新聞標題加上一些傳達足夠信息量的文字，是網(wǎng)絡媒體偏好的新聞稿的構(gòu)成方式。因此應避免在新聞稿寫作方面采用很多修飾性的字眼或者大段的評論性語句。
第四，中小企業(yè)的知名度不高，可以把幾個相互關(guān)聯(lián)的新聞事件編在一起，適量地添加一些評論分析性文字，構(gòu)成一篇新聞稿，以便網(wǎng)絡媒體摘錄和編輯。
第五，網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容劃分更細，不同頻道甚至子頻道的編輯都是各司其職，發(fā)新聞稿找對人很重要。以新聞稿的內(nèi)容和行業(yè)屬性進行劃分并大范圍傳播的新聞專線，在面向網(wǎng)絡媒體發(fā)稿方面具有一定的優(yōu)勢。
30多位企業(yè)市場公關(guān)負責人和4位媒體嘉賓參加了本次媒體茶會
硅谷動力資訊中心主編沙永萍介紹垂直門戶的特點，并為企業(yè)新聞傳播出謀劃策
關(guān)于新華美通媒體茶會（Media Coffee）
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當?shù)嘏e辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題。新華美通延續(xù)美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。了解媒體茶會日程和參會事宜，請致電+86-10-58645288
