7月6日，美通社在北京舉辦了主題為“財經(jīng)主流媒體采編流程與新聞需求”的媒體茶會，為與會的30多名企業(yè)市場和公關(guān)人士就新聞采編流程、如何與媒體溝通等企業(yè)公關(guān)技巧進(jìn)行了培訓(xùn)。
媒體茶會現(xiàn)場
《經(jīng)濟(jì)觀察報》公司部資深編輯高琨、《中國經(jīng)營報》營商版組編委張巖銘和《國際金融報》北京站資深記者馬繼鵬等就媒體關(guān)注與特色、企業(yè)應(yīng)該如何去把握參與報道機會，以及對于新聞采編的觀點和建議與參會嘉賓進(jìn)行了交流與分享。本次會議有來自包括樂語中國、創(chuàng)博股份、友利銀行、英國保柏(Bupa) 集團(tuán)、英中商會、太和顧問、先正達(dá) (Syngenta)、山特維克 (SMT)、巴斯夫集團(tuán) (BASF)、中電通信、拜爾中國、貝塔斯曼、宣亞國際等30余家企業(yè)機構(gòu)的積極參與，以及《中國證券報》、《進(jìn)出口經(jīng)理人》的媒體代表參加。
高琨 《經(jīng)濟(jì)觀察報》資深編輯
從選題的來源和判斷等角度切入，分別闡述了如何從企業(yè)的多種視角和媒體報道的雙方面視角，企業(yè)與媒體合作及溝通的具體方法；并從商業(yè)活動和商業(yè)思想精華等不同層面，以企業(yè)報道和系列報道為案例，分享了在針對不同新聞故事時企業(yè)的操作和應(yīng)對媒體的態(tài)度與策略，并且建議在媒體宣傳上一定要長期積累才能見到效果，在遭遇不同大小的新聞事件時，可以通過發(fā)掘企業(yè)高層故事、戰(zhàn)略策劃等方式來吸引媒體關(guān)注。
張巖銘 《中國經(jīng)營報》營商版組編委
以報紙樣式為例，詳細(xì)地闡述了其媒體特點、關(guān)注特色、價值定位和報道方向，還著重介紹了企業(yè)應(yīng)該如何更好的向媒體做自我推薦，怎樣把自身的特色故事拿出來供媒體深度挖掘。并與參會企業(yè)就系列跟蹤報道的方法、解決媒體與公司需求的沖突、如何寫出能引起媒體興趣的新聞等實際操作技巧等方面問題進(jìn)行了深入的溝通和探討。
馬繼鵬 《國際金融報》北京站資深記者
從日報關(guān)注的新聞特色的角度，介紹了企業(yè)如何抓住新聞點吸引媒體報道的技巧，同時指出，在新聞資訊版面比較有限的情況下，記者通常會較為關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略層面的信息而非單純的產(chǎn)品信息。在與記者溝通時，企業(yè)除提供新聞稿外，應(yīng)盡可能多地提供其他相關(guān)的素材，比如和政策或是機構(gòu)層面相結(jié)合的不同要點、及時的協(xié)助電話采訪等方法來豐富報道內(nèi)容，贏得更多的關(guān)注。
關(guān)于 Media Coffee
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會 (Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題。美通社（亞洲） 秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
