在媒體總預(yù)算中,平均有34%用于贏媒體,是去年的1.3倍。
美通社母公司Cision (NYSE: CISN) 和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報(bào)告《2019年全球傳播報(bào)告:進(jìn)步之路》。該報(bào)告對7個(gè)國家的500多名高層公關(guān)和營銷人員進(jìn)行了調(diào)查,以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢。該報(bào)告顯示,數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對公司效益的貢獻(xiàn)。
《2019年全球傳播報(bào)告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢,包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中,34%用于贏媒體,高于去年的26%。在美國受訪者中,贏媒體的普及率更高。值得注意的是,與付費(fèi)媒體(31%)相比,贏媒體(39%)的預(yù)算更高,付費(fèi)媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢,目前份額接近自有媒體(在美國,占預(yù)算支出的30%)。
報(bào)告的其它主要結(jié)論包括:
Cision全球傳播、內(nèi)容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示:“在Cision,我們認(rèn)為原創(chuàng)研究報(bào)告具有巨大的價(jià)值,更好地了解我們行業(yè)未來將面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。今年的調(diào)查報(bào)告中的主題突出了我們的客戶,甚至我們的傳播團(tuán)隊(duì)日常所面臨的很多問題。在諸多結(jié)論中,尤其有趣的是,這份報(bào)告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變,隨著這些策略變得愈加主流和成熟。”
在《2019年全球傳播報(bào)告》中,包含以下趨勢解讀:
《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說:“《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報(bào)告》上合作最令我感到高興的是,我們重點(diǎn)探討了行業(yè)在策略和聲譽(yù)方面所取得的進(jìn)展。此次調(diào)查收集的全球數(shù)據(jù)不只是講述了一個(gè)精彩的故事,對尋求傳播戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略優(yōu)勢的任何公關(guān)人員來說,這些數(shù)據(jù)都能夠提供相關(guān)建議,具有指導(dǎo)意義。”
要查看完整的《2019年全球傳播報(bào)告》(英文版),請點(diǎn)擊此處。
以了解詳情,歡迎參與Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日(周三)的網(wǎng)絡(luò)直播。該直播會(huì)將報(bào)告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際建議,幫助您優(yōu)化贏媒體管理工作。請點(diǎn)擊此處注冊。
調(diào)查方法:
《PRWeek》與Cision在此次調(diào)查中開展合作,將調(diào)查問卷以電子郵件的方式發(fā)送給全球七個(gè)國家的傳播和營銷人員:美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞典和中國(包括香港)。2019年7月11日至8月12日期間,共有527名來自公關(guān)公司及客戶的高層專業(yè)人士完成了由Bovitz開展的在線調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)沒有加權(quán),并在90%和95%的置信水平下進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。
Cision簡介
Cision Ltd (NYSE: CISN) 是面向公關(guān)和營銷傳播人員提供贏媒體軟件和服務(wù)的全球領(lǐng)先企業(yè)。Cision的軟件使用戶能夠識(shí)別主要影響者、打造和發(fā)布戰(zhàn)略性內(nèi)容,并測量影響力。Cision擁有4800多名員工,在美洲、歐洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)22個(gè)國家設(shè)有辦事處。有關(guān)該公司屢獲殊榮的產(chǎn)品和服務(wù)(包括Cision Communications Cloud®)的詳情,請?jiān)L問www.cision.com,并關(guān)注Cision的Twitter:@Cision。
《PRWeek》簡介
《PRWeek》是現(xiàn)代商業(yè)出版品牌的代表,業(yè)務(wù)涵蓋在線、印刷、活動(dòng)和社交媒體,并整合了付費(fèi)內(nèi)容戰(zhàn)略和封閉式網(wǎng)站。《公關(guān)周刊》于1998年11月創(chuàng)刊,是公關(guān)人員必不可少的刊物。
《PRWeek》反映了傳播業(yè)比以往任何時(shí)候都更為重要,不僅在公司、品牌和組織的營銷戰(zhàn)略中,而且在董事會(huì)和C級高管團(tuán)隊(duì)中扮演越來越重要的角色。在以社交媒體為代表的透明世界中,企業(yè)聲譽(yù)至關(guān)重要。高管們需要及時(shí)、權(quán)威和富有洞察力的內(nèi)容來應(yīng)對當(dāng)前的局面,而這就是《公關(guān)周刊》的價(jià)值所在。
突發(fā)新聞、分析和意見為《PRWeek》的內(nèi)容注入了活力。該品牌還延伸到標(biāo)志性的《PRWeek》大獎(jiǎng)、年度會(huì)議、圓桌會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)直播和虛擬論壇。詳情請?jiān)L問prweek.com。
媒體聯(lián)系方式:
Cision:
Rebecca Dersh
公關(guān)經(jīng)理
電郵:cisionpr@cision.com
《PRWeek》:
Gideon Fidelzeid
總編輯
電郵:gideon.fidelzeid@prweek.com