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美通社《2020亞太區(qū)企業(yè)傳播報告》入選《中國新聞業(yè)年度觀察報告》

2020-12-16 17:38

美通社《2020亞太區(qū)企業(yè)傳播報告》入選《中國新聞業(yè)年度觀察報告》

近日,美通社《2020年亞太區(qū)企業(yè)傳播報告:挑戰(zhàn)、多元化渠道和新聞偏好》入選《中國新聞業(yè)年度觀察報告》(2020)?!吨袊侣剺I(yè)年度觀察報告》是人民日報傳媒書系新聞業(yè)觀察報告藍皮書系列,由中山大學傳播與設計學院、中山大學全媒體研究院主編,自2014年起由人民日報出版社出版,旨在觀察中國傳媒業(yè)一年一度的最新變化、事件、話題和趨勢,今年是連續(xù)第七年出版。 

美通社受眾拓展部負責人劉曉林表示:“美通社每年會針對數千位中國和亞太區(qū)的媒體記者、企業(yè)傳播人員展開調查與訪談,洞察最新的傳播挑戰(zhàn)、趨勢變化以及不同的觀點,很榮幸美通社的研究發(fā)現連續(xù)5年入選《中國新聞業(yè)年度觀察報告》。隨著《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)在今年11月正式簽署,我們期待幫助更多亞太本土和國際化企業(yè)塑造和提升品牌聲譽。” 

《2020年亞太區(qū)企業(yè)傳播報告:挑戰(zhàn)、多元化渠道和新聞偏好》針對亞太區(qū)10個主要市場的近千名公關與傳播人員進行調查,核心發(fā)現包括: 

  • 前三大傳播挑戰(zhàn)是內容生產(55%)、傳播效果評估(54%)和傳播預算(51%)
  • 60%的B2C企業(yè)表示,與受眾保持信任和互動參與是關鍵的挑戰(zhàn),幾乎是B2B企業(yè)的兩倍(32%)
  • 59%的企業(yè)在進行品牌內容傳播時更側重“影響力”的回報,41% 則側重用戶增長與銷售轉化
  • 多渠道溝通普遍:企業(yè)經常使用的溝通渠道包括微信(中國大陸73%)、新聞網站(70%)、官方網站(58%)和印刷媒體(56%)
  • 85%的企業(yè)在推廣新產品或重要企業(yè)動態(tài)時,會發(fā)布新聞稿,其次是官方社交賬號(79%)和企業(yè)官網(72%)

美通社一直致力于拓展各類傳播渠道,如線上合作媒體、新聞通訊社、傳統(tǒng)和商業(yè)媒體數據庫、移動端和社交媒體網絡等。2020年,美通社新增290多家亞太地區(qū)合作媒體,目前合作媒體總數已超過1,700家。今年,美通社亞太地區(qū)的媒體數據庫共新增5,000多名記者和意見領袖,從而進一步擴大了其在移動端和社交媒體上的傳播范圍。 

歡迎查看完整《2020年亞太區(qū)企業(yè)傳播報告》,請點擊:https://fal.cn/3cfCM  

消息來源:美通社