美通社宣布,公司成為CES 2021的官方通訊社和展商媒體中心合作伙伴。由美國電子消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(CTA)主辦的CES 2021是全球最具影響力的消費(fèi)類電子技術(shù)年展之一,將于2021年1月11日至14日首次在線上舉行,包括行業(yè)意見領(lǐng)袖的主題演講和1000多家參展商的尖端產(chǎn)品展示。
“CES匯集了全球科技行業(yè)各領(lǐng)域的領(lǐng)袖和創(chuàng)新者,”美通社母公司Cision發(fā)布負(fù)責(zé)人Liam Power說:“我們很高興與CTA合作,助力參展商擴(kuò)大傳播范圍和展示品牌形象,吸引媒體的關(guān)注報道。”
12月17日,Cision主辦了以“策劃、媒體推介(pitching)和投放:線上傳播的成功道路”為題的線上直播活動,邀請了CES活動傳播總監(jiān)Sarah Brown、CNET編輯總監(jiān)Jason Hiner和Cision美國發(fā)布副總裁Glenn Frates。這幾位嘉賓提供了相關(guān)的建議,以便參展商優(yōu)化CES 2021線上傳播策略,吸引媒體和其他目標(biāo)受眾的關(guān)注。
提供新穎的新聞角度
Hiner先生提到,在CES旺季期間,記者們基本上每日會接收大約100封產(chǎn)品推介郵件。因此,提供新穎的新聞角度對參展商至關(guān)重要。他說:“常見錯誤之一是品牌提供缺乏看點(diǎn)的新聞。我建議不要推出2020年11月發(fā)布過的東西,因?yàn)橹粫層浾叻锤?。不如推出剛出爐的新聞,即使只是產(chǎn)品中的一項(xiàng)新功能。”
線上傳播如何脫穎而出
要觸達(dá)目標(biāo)受眾,F(xiàn)rates先生認(rèn)為關(guān)聯(lián)度高和值得信賴的內(nèi)容不可或缺。品牌在打造新聞稿時可以參考谷歌的E-A-T架構(gòu)(專業(yè)知識Expertise、權(quán)威性 Authority、信任Trust)。他表示:“你的企業(yè)新聞不應(yīng)該籠統(tǒng)地組合,而是具備高關(guān)聯(lián)度和及時性。在你的郵件標(biāo)題或稿件標(biāo)題中突出新聞看點(diǎn)(news hook),以便與其他所有電子郵件相比顯得更為突出。”
E-A-T架構(gòu)用于新聞發(fā)布
善用CES所提供的媒體渠道
為了提高參展商的媒體可見度,Brown女士推薦使用CES展商資源頁面中列出的媒體渠道。她指出:“記者可以瀏覽CES 2021的參展商資料庫并下載聯(lián)系方式。因此,參展商不應(yīng)錯過被納入資料庫的機(jī)會。參展商也可以向我們發(fā)送相關(guān)產(chǎn)品,由CTA發(fā)言人與其他廣播記者進(jìn)行產(chǎn)品展示報道。”
歡迎查閱CES 2021展商媒體中心。