北京2022年6月30日 /美通社/ -- Cision旗下美通社今日推出《2022亞太媒體概況》白皮書(下文簡稱概況)。《概況》共計(jì)14萬字,分析了亞太九個市場的媒體現(xiàn)狀與趨勢,對公關(guān)傳播和品牌推廣人士、特別是出海企業(yè)來說,是了解亞太媒體全局及當(dāng)?shù)孛襟w特點(diǎn)的極佳內(nèi)容/重要工具。(點(diǎn)擊此鏈接https://sourl.cn/PmfBVR,即可下載報(bào)告)
繼2014年推出首份亞太媒體概況,八年后,美通社再度為業(yè)界奉獻(xiàn)此重磅內(nèi)容—全新的《2022亞太媒體概況》白皮書。歷經(jīng)全球經(jīng)濟(jì)、社會變遷,以及新冠大流行的廣泛影響,亞太區(qū)的媒體格局已然產(chǎn)生巨變?!陡艣r》囊括了新加坡、澳大利亞、中國大陸、韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞,以及香港與臺灣地區(qū)等九個目標(biāo)市場。
亞太九個市場的媒體趨勢:個性與共性
從白皮書呈現(xiàn)的亞太媒體現(xiàn)狀來看,全亞太媒體共同面臨著一些挑戰(zhàn)或趨勢,諸如:
除此之外,我們發(fā)現(xiàn)每個地區(qū)的媒體都有自己獨(dú)特的發(fā)展?fàn)顩r。
比如,澳大利亞是全球首個要求科技公司向本地媒體支付最低費(fèi)用的國家。根據(jù)政府出臺的《新聞媒體議價(jià)法令》(News Media Bargaining Code),如果媒體與社交公司私下協(xié)商失敗,這些公司將要向本地媒體支付費(fèi)用。而印度尼西亞的數(shù)字廣告市場迎來大幅增長。據(jù)E-Marketer 2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,印尼的數(shù)字廣告市場預(yù)計(jì)未來5年的年均增幅為12.2%。新加坡的主流媒體則越發(fā)重視ESG相關(guān)報(bào)道。
從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來看,《2022年亞太媒體概況》圍繞9個目標(biāo)市場的5大板塊展開,它們分別是:
1)媒體概述:針對不同市場的媒體概況綜述,快速掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w行業(yè)格局。
2)媒體大事:盤點(diǎn)不同地區(qū)2021年以來所發(fā)生的媒體行業(yè)關(guān)鍵事件,掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w政策變化、新聞機(jī)構(gòu)變動,以及新興的數(shù)字內(nèi)容趨勢。
3)媒體一覽:展示不同地區(qū)的重要媒體資源,涵蓋報(bào)紙雜志、電視、廣播、通訊社、在線媒體和社交媒體等。
4)美通社媒體網(wǎng)絡(luò):展示美通社在不同地區(qū)的媒體數(shù)據(jù)庫,包括重點(diǎn)合作媒體、記者庫資源、影響者數(shù)量,以及最新的媒體資源。
5)媒體展望:分析各個地區(qū)的媒體發(fā)展趨勢,對企業(yè)在當(dāng)?shù)貍鞑砜偨Y(jié)性的指導(dǎo)價(jià)值。
Cision亞太區(qū)副總裁Royce Shih表示:"我們希望這份報(bào)告能夠讓客戶在亞太地區(qū)不同市場的媒體運(yùn)作中知微見著,幫助他們制定更符合本地的傳播戰(zhàn)略。"