上海2023年8月18日 /美通社/ -- 企業(yè)新聞內(nèi)容是了解企業(yè)動(dòng)態(tài)的重要途徑。通過(guò)閱讀新聞稿，可以了解到企業(yè)的最新發(fā)展、未來(lái)規(guī)劃、業(yè)務(wù)變動(dòng)等信息，這對(duì)于投資者、合作伙伴、消費(fèi)者等都有重要的參考價(jià)值。
2023年8月9日下午，美通社在上海新辦公室舉辦綜合行業(yè)的媒體開(kāi)放日活動(dòng)，來(lái)自財(cái)經(jīng)、科技、制造、醫(yī)療健康等行業(yè)的近40家企業(yè)和媒體代表參加了活動(dòng)。本次開(kāi)放日上，多家媒體代表交流了有關(guān)企業(yè)新聞內(nèi)容傳播的最新研究和趨勢(shì)分析，以及在傳播及寫(xiě)作方面所存在的疑問(wèn)與經(jīng)歷。同時(shí)，多家企業(yè)還分享他們?cè)谄髽I(yè)新聞內(nèi)容方面的經(jīng)驗(yàn)與看法。參會(huì)媒體和企業(yè)都紛紛在內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)與媒體溝通等方面溝通了困惑和心得，進(jìn)行了充分的交流。
美通社媒體開(kāi)放日-上海場(chǎng)
哪些企業(yè)新聞能在媒體端獲得高流量
開(kāi)放日當(dāng)天，美通社媒體業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人趙莎在活動(dòng)中首先分享了一份CNNIC51次報(bào)告。報(bào)告中指出，中國(guó)99.8%的網(wǎng)民都在使用移動(dòng)端上網(wǎng)，同樣企業(yè)新聞的傳播流量目前大部分是來(lái)自于移動(dòng)端和移動(dòng)平臺(tái)。如今，各類(lèi)媒體都擁有移動(dòng)端口，如APP，WAP，入駐平臺(tái)，微信公眾號(hào)等。WAP和APP以及入駐平臺(tái)是企業(yè)新聞流量的主要貢獻(xiàn)渠道。也就是說(shuō)，我們現(xiàn)在獲取信息的途徑有了更多的變化，手機(jī)網(wǎng)民占了絕大多數(shù)，快速、精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確的內(nèi)容投放及場(chǎng)景閱讀對(duì)于內(nèi)容上有了更高的要求。
關(guān)于獲取流量的途徑等問(wèn)題，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體和企業(yè)代表也展開(kāi)了熱烈的討論，在大家的討論中，主要以2C端及2B端兩點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。
一位企業(yè)代表在討論中聊到，"2C端的關(guān)注方向主要集中在大眾化的消費(fèi)品，關(guān)注消費(fèi)者的需求，迎合終端消費(fèi)者需求是可以能獲得流量。比如代言人這方面，本身就會(huì)自帶流量，并且一般還會(huì)產(chǎn)生比較大影響力。"
而對(duì)于2B端，一位就職于制造業(yè)企業(yè)的公關(guān)人員說(shuō)到："不要盲目的追逐流量，要精準(zhǔn)而垂直的流量，要明確自身傳播的訴求，不是所有的內(nèi)容都需要追求流量。另外，比如像成熟的技術(shù)應(yīng)用、新的技術(shù)嘗試應(yīng)用、跨界合作等，場(chǎng)景化的內(nèi)容更容易吸引流量。所以我們經(jīng)常能看到在我們?nèi)粘５膫鞑ミ^(guò)程中往往B端和C端的結(jié)合的內(nèi)容會(huì)更容易吸引流量。"
開(kāi)放日討論現(xiàn)場(chǎng)
企業(yè)如何策劃高流量新聞
企業(yè)新聞內(nèi)容在策劃過(guò)程中，是有很多方向或事件需要企業(yè)隨時(shí)關(guān)注的。
一位財(cái)經(jīng)行業(yè)的媒體記者聊到，"企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作方面，要思考需要影響的對(duì)象是誰(shuí)，如何能吸引他們的點(diǎn)擊閱讀，根據(jù)目標(biāo)受眾的水平、喜好度去針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)作。如果內(nèi)容中有生澀、學(xué)術(shù)性的內(nèi)容，需要進(jìn)行"翻譯"，能把枯燥的內(nèi)容"翻譯"成畫(huà)面感強(qiáng)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容，能讓讀者有身臨其境的感受，沉浸式的閱讀體驗(yàn)，自然讀者的觀關(guān)注度會(huì)高很多，同時(shí)在一定程度上就會(huì)捕獲更多的流量。"
在活動(dòng)中幾家媒體和企業(yè)代表提出了"熱點(diǎn)、借勢(shì)"這兩個(gè)關(guān)注方向。其中一位財(cái)經(jīng)媒體記者說(shuō)："企業(yè)新聞稿中，如果僅僅是自說(shuō)自話，關(guān)注度會(huì)一般，但是內(nèi)容中如果主動(dòng)與熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，以熱點(diǎn)帶出企業(yè)內(nèi)容，關(guān)注度會(huì)猛增。比如上市公司財(cái)報(bào)的內(nèi)容可以跟該企業(yè)終端消費(fèi)者結(jié)合，其實(shí)就會(huì)吸引讀者關(guān)注。"另一位文旅行業(yè)企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，"在策劃內(nèi)容的時(shí)候，如果從行業(yè)，社會(huì)中挖掘到一些主流的宣傳訴求，迎合一些政策導(dǎo)向性的點(diǎn)，借勢(shì)傳播也是能有引起關(guān)注的一個(gè)好的途徑。"
在2個(gè)多小時(shí)的開(kāi)放日活動(dòng)中，參會(huì)人員都紛紛發(fā)表了自己的見(jiàn)解和展望，并進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)討論。大家表示，美通社此次媒體開(kāi)放日讓企業(yè)與媒體加深了了解，也從不同的視角探討了最前沿的話題，收獲頗豐。
關(guān)于美通社媒體開(kāi)放日
美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動(dòng)就一直備受媒體關(guān)注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進(jìn)合作對(duì)接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進(jìn)行內(nèi)容探討。2021年美通社成立的"媒體開(kāi)放日" 將MORP和HARO 兩個(gè)社群進(jìn)行結(jié)合，每月按照熱點(diǎn)策劃垂直行業(yè)領(lǐng)域的交流，并引入行業(yè)頭部企業(yè)與專(zhuān)家與媒體進(jìn)行對(duì)話，圍繞行業(yè)熱門(mén)的話題、痛點(diǎn)進(jìn)行探討，共同推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
