從中國旅游研究院網(wǎng)站獲悉，中國旅游研究院調(diào)查顯示，2014年十一國慶黃金周旅游市場接待4.8億人次，同比增長13%。旅游收入達(dá)到2700億元人民幣，較上年同期增長20%。
周邊游、自駕游“爆發(fā)式”增長
據(jù)中國旅游研究院調(diào)查顯示，根據(jù)部分旅行社反饋，國慶期間近郊游線路預(yù)訂量增長較快，在有出游意愿的消費(fèi)者中，32.8%選擇了近郊游。而從游客角度來講，旅游產(chǎn)品從傳統(tǒng)的景點觀光逐步向親子游、休閑游轉(zhuǎn)變，模式也從傳統(tǒng)旅行社跟團(tuán)向自駕游、散客自助游轉(zhuǎn)變。
國慶節(jié)期間高速公路免費(fèi)通行的政策，這為十一期間自駕游客提供了出行便利，也讓自駕游成為了假日出行的首選。今年黃金周期間，易周游的周邊游售賣專題線路的訂單大量增長，同時也帶動了“景區(qū)門票+酒店”周邊游線路產(chǎn)品的預(yù)訂量上升。以易周游十一期間售賣專題“京郊人少景美8大目的地”為例，其中所涉及的包括百花山、蟒山森林公園、潭柘寺在內(nèi)的多個景區(qū)僅黃金周期間的訂單量，超過平均月訂單量的3倍之多。
移動終端成消費(fèi)者首選
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端的涌現(xiàn)及推動作用，人們對旅游消費(fèi)的要求日漸個性化、品質(zhì)化，目前中國市場針對在線旅游的僅移動APP就約有100多個，在這些移動應(yīng)用的幫助下，旅游市場在不斷細(xì)化，同時也加速了旅游市場的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，大大帶動了以自主出行、散客化的近郊游市場的發(fā)展。
根據(jù)螞蜂窩的統(tǒng)計，2014年黃金周之前，旅游攻略累計下載量已超過2.2億次，比2013年增長了220%；平均每天有300萬人利用攻略和游記進(jìn)行旅游行程規(guī)劃，游記的平均瀏覽人數(shù)達(dá)到1.2萬次/篇。97.04%的消費(fèi)者使用APP閱讀旅游相關(guān)攻略作為選擇周邊游目的地的信息參考。這也說明，游客出行預(yù)訂習(xí)慣已從傳統(tǒng)的PC端進(jìn)一步向無線移動端傾斜。同程旅游報告顯示，中秋節(jié)和剛剛過去的黃金周，來自無線端的預(yù)訂量占比訂單的七成多。
移動端旅游產(chǎn)品的營銷手段
與往年十一黃金周相比，今年在線旅游市場在移動端的促銷和營銷力度上再次加重，攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、同程網(wǎng)，在國內(nèi)眾多景區(qū)集體漲價的情況下相繼推出1元門票活動。移動端方面，十一期間易周游App也推出了“滿百立減”活動，低折扣購買熱門景區(qū)門票還可以享受上不封頂?shù)臐M減優(yōu)惠,僅黃金周7天時間，參與人數(shù)超50000人，用戶日活躍率由原先的10.9%提升至21.7%。同時，易周游App還推出寫游記贏取游輪機(jī)票好禮的活動，僅僅10月1日當(dāng)日，參與寫游記人數(shù)超過5000人次。旅游APP通過優(yōu)惠活動搶占市場份額的營銷大戰(zhàn)已經(jīng)成為各大節(jié)假日不容錯過的“旅游盛宴”。
