從中國(guó)旅游研究院網(wǎng)站獲悉，中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，2014年十一國(guó)慶黃金周旅游市場(chǎng)接待4.8億人次，同比增長(zhǎng)13%。旅游收入達(dá)到2700億元人民幣，較上年同期增長(zhǎng)20%。
周邊游、自駕游“爆發(fā)式”增長(zhǎng)
據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，根據(jù)部分旅行社反饋，國(guó)慶期間近郊游線路預(yù)訂量增長(zhǎng)較快，在有出游意愿的消費(fèi)者中，32.8%選擇了近郊游。而從游客角度來(lái)講，旅游產(chǎn)品從傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光逐步向親子游、休閑游轉(zhuǎn)變，模式也從傳統(tǒng)旅行社跟團(tuán)向自駕游、散客自助游轉(zhuǎn)變。
國(guó)慶節(jié)期間高速公路免費(fèi)通行的政策，這為十一期間自駕游客提供了出行便利，也讓自駕游成為了假日出行的首選。今年黃金周期間，易周游的周邊游售賣專題線路的訂單大量增長(zhǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)了“景區(qū)門票+酒店”周邊游線路產(chǎn)品的預(yù)訂量上升。以易周游十一期間售賣專題“京郊人少景美8大目的地”為例，其中所涉及的包括百花山、蟒山森林公園、潭柘寺在內(nèi)的多個(gè)景區(qū)僅黃金周期間的訂單量，超過(guò)平均月訂單量的3倍之多。
移動(dòng)終端成消費(fèi)者首選
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)終端的涌現(xiàn)及推動(dòng)作用，人們對(duì)旅游消費(fèi)的要求日漸個(gè)性化、品質(zhì)化，目前中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)在線旅游的僅移動(dòng)APP就約有100多個(gè)，在這些移動(dòng)應(yīng)用的幫助下，旅游市場(chǎng)在不斷細(xì)化，同時(shí)也加速了旅游市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，大大帶動(dòng)了以自主出行、散客化的近郊游市場(chǎng)的發(fā)展。
根據(jù)螞蜂窩的統(tǒng)計(jì)，2014年黃金周之前，旅游攻略累計(jì)下載量已超過(guò)2.2億次，比2013年增長(zhǎng)了220%；平均每天有300萬(wàn)人利用攻略和游記進(jìn)行旅游行程規(guī)劃，游記的平均瀏覽人數(shù)達(dá)到1.2萬(wàn)次/篇。97.04%的消費(fèi)者使用APP閱讀旅游相關(guān)攻略作為選擇周邊游目的地的信息參考。這也說(shuō)明，游客出行預(yù)訂習(xí)慣已從傳統(tǒng)的PC端進(jìn)一步向無(wú)線移動(dòng)端傾斜。同程旅游報(bào)告顯示，中秋節(jié)和剛剛過(guò)去的黃金周，來(lái)自無(wú)線端的預(yù)訂量占比訂單的七成多。
移動(dòng)端旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷手段
與往年十一黃金周相比，今年在線旅游市場(chǎng)在移動(dòng)端的促銷和營(yíng)銷力度上再次加重，攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、同程網(wǎng)，在國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)集體漲價(jià)的情況下相繼推出1元門票活動(dòng)。移動(dòng)端方面，十一期間易周游App也推出了“滿百立減”活動(dòng)，低折扣購(gòu)買熱門景區(qū)門票還可以享受上不封頂?shù)臐M減優(yōu)惠,僅黃金周7天時(shí)間，參與人數(shù)超50000人，用戶日活躍率由原先的10.9%提升至21.7%。同時(shí)，易周游App還推出寫(xiě)游記贏取游輪機(jī)票好禮的活動(dòng)，僅僅10月1日當(dāng)日，參與寫(xiě)游記人數(shù)超過(guò)5000人次。旅游APP通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)搶占市場(chǎng)份額的營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)成為各大節(jié)假日不容錯(cuò)過(guò)的“旅游盛宴”。
