日前，百度數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合OnlyLady女人志發(fā)布了“2012年度Q2化妝品行業(yè)報(bào)告”。百度數(shù)據(jù)研究中心深度挖掘了國內(nèi)億萬用戶對(duì)化妝品行業(yè)市場及用戶搜索化妝品品牌與產(chǎn)品趨勢等方面的搜索行為數(shù)據(jù)。OnlyLady作為垂直行業(yè)媒體對(duì)數(shù)據(jù)部分進(jìn)行縱向解讀，同時(shí)邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)最具影響力的美容護(hù)膚科學(xué)家Dr.E、美容教主牛爾老師做出專業(yè)點(diǎn)評(píng)，從而共同形成對(duì)2012年度化妝品消費(fèi)市場極具影響力的重要參考。
搜索引擎逐步成為“自我指導(dǎo)工具”
從搜索指數(shù)方面來看，上半年整體呈現(xiàn)先升后降的趨勢，OnlyLady分析指出：第二季度中恰逢清明、勞動(dòng)、端午三個(gè)節(jié)日，搜索指數(shù)的變化體現(xiàn)了用戶的消費(fèi)決策受節(jié)日期間化妝品促銷影響因素較大，而用戶在解決美妝或護(hù)膚訴求時(shí)逐漸習(xí)慣于首先使用搜索引擎尋找解決方案，根據(jù)自身訴求進(jìn)行有針對(duì)性的搜索，從而逐步擺脫了對(duì)產(chǎn)品廣告宣傳甚至身邊朋友推薦的依賴，出現(xiàn)“借助搜索引擎自我指導(dǎo)”這一趨勢。除搜索具體產(chǎn)品及品牌外，口碑評(píng)價(jià)及護(hù)膚方法也成為用戶較為關(guān)注的搜索內(nèi)容，體現(xiàn)了用戶在自我指導(dǎo)時(shí)需參考的信息更為全面和完整。對(duì)于護(hù)膚方法的搜索指數(shù)已占據(jù)11.5%，體現(xiàn)了國人對(duì)于美容意識(shí)的不斷提升，不再拘泥于“依靠產(chǎn)品解決肌膚問題”這一固有思維模式。
國人心目中香水是高檔化妝品的代表
百度數(shù)據(jù)中體現(xiàn)，二季度中用戶對(duì)護(hù)膚品關(guān)注度占比最高，超過其他類別甚至彩妝OnlyLady特邀的美容護(hù)膚科學(xué)家Dr.E分析指出，這一現(xiàn)象背后充分顯露出中國消費(fèi)者更注重使用護(hù)膚品維持和提高肌膚狀態(tài)，人們普遍認(rèn)為保養(yǎng)的重要性大于彩妝；此外，值得注意的是在高檔化妝品中，香水關(guān)注度高達(dá)42.6%，與同類別護(hù)膚產(chǎn)品的41.3%關(guān)注度幾乎持平。從這一數(shù)字中不難看出，對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者而言，香水仍是高檔化妝品的代表，而非常規(guī)的消費(fèi)品。從香水在不同化妝品類別的關(guān)注度來看，消費(fèi)者更信賴高檔化妝品品牌的香水品質(zhì)，專業(yè)香氛品牌的認(rèn)知度存在進(jìn)一步提升的空間。
男性護(hù)膚意識(shí)顯著提升
在對(duì)2012年Q2的男士化妝品搜索指數(shù)進(jìn)行觀測后發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者在節(jié)日期間針對(duì)OnlyLady特邀的美容教主牛爾老師點(diǎn)評(píng)：搜索對(duì)象的差異性反映出品牌作為最簡單的“記憶標(biāo)記”成為男性對(duì)于化妝選購時(shí)的參考依據(jù)。而廣告投放的力度與男性用戶的品牌記憶度成強(qiáng)烈的正向相關(guān)性。對(duì)于護(hù)膚意識(shí)剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護(hù)膚意識(shí)目前仍停留在“把臉洗干凈”的階段，可喜的是，“面部護(hù)理”這一關(guān)鍵詞搜索率有所提升，看出中國男性對(duì)于化妝品的意識(shí)正在不斷發(fā)展及提升中。
