“瀚宇天悅2013·我是一哥萬人合唱會(huì)”(http://woshiyige.hn8868.com)將于4月27日晚在河南省體育中心火熱上演。記者從鄭州票務(wù)網(wǎng)處了解到，主辦方推出買票就送等價(jià)酒。這會(huì)不會(huì)引領(lǐng)同期演出市場(chǎng)的又一個(gè)熱潮？
鄭州文化演出市場(chǎng)發(fā)展的軌跡表明，演出消費(fèi)群體已經(jīng)形成，且消費(fèi)潛力巨大。文化產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)從偶發(fā)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ韵M(fèi)，“看演出”已經(jīng)成為不 少市民的一種生活習(xí)慣。文化產(chǎn)品的消費(fèi)和受眾群體的文化水平、成長經(jīng)歷等有很大關(guān)系，對(duì)產(chǎn)品的選擇差異化非常顯著。因此，選擇符合受眾群體內(nèi)心需求的產(chǎn) 品、采用規(guī)范的市場(chǎng)化運(yùn)作，是文化演出項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。
我是一哥鄭州合唱會(huì)”(http://woshiyige.hn8868.com) 此次推出的“票含等價(jià)酒”營銷模式是一次創(chuàng)新，也是鄭州演出市場(chǎng)上的第一次。歌迷只要買票即可獲得贈(zèng)酒，不僅能在現(xiàn)場(chǎng)感受超級(jí)視聽盛宴并且與自己心儀的明 星、偶像一起合唱，同時(shí)還能收到一份沉甸甸的“實(shí)貨”；不僅滿足了歌迷想與明星零距離接觸的心理訴求，同時(shí)還能以實(shí)物對(duì)歌迷進(jìn)行回饋。
這種買票贈(zèng)酒形式的巨星演唱會(huì)在特定的時(shí)間與地域內(nèi)賦予白酒品牌特別的附加價(jià)值，與巨星的號(hào)召力交相輝映，特定時(shí)間內(nèi)會(huì)成為特定地域的強(qiáng)勢(shì)品牌。鄭州票務(wù)網(wǎng)的一位負(fù)責(zé)人對(duì)方舟網(wǎng)記者說：“這種營銷模式能夠聯(lián)合各個(gè)企業(yè)成為一個(gè)互相營銷共贏體。‘單絲不成線，獨(dú)木不成林’，企業(yè)的發(fā)展不但需要消費(fèi)者，也需要企業(yè)之間的聯(lián)合。通過演唱會(huì)這一營銷平臺(tái)，可以集合各行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源與客戶的共享，最終成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)巨大的互相營銷共贏體。”
據(jù)鄭州票務(wù)網(wǎng)負(fù)責(zé)人介紹，不管是酒水品牌、酒水經(jīng)銷商還是明星演唱會(huì)主辦方，都已經(jīng)對(duì)這種買票贈(zèng)酒的銷售模式心動(dòng)，相信未來將會(huì)有更多明星演唱會(huì)攜帶美酒的醇香唱響鄭州城。
