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和《男人幫》打擂 央視新劇《下?!贰按驈V告”

2011-11-07 11:27

“那一天,你決定下海,為了這份割舍不掉的牽掛,我也下海了……”10月31日,在華西都市報(bào)20版的整版廣告上,張嘉譯、劉蓓相依偎,上面赫然寫(xiě)著“下海”兩個(gè)大字。該整版廣告,最頂端寫(xiě)著“10月22日央視一套黃金強(qiáng)檔重磅推出”的字樣。相較電影宣傳而言,在傳統(tǒng)印象中電視劇以整版在紙媒打廣告鮮有見(jiàn)到。“電視劇也這么洋氣了?整版廣告如此舍得成本為何呀?”成都觀眾郭先生產(chǎn)生如是疑惑。據(jù)了解,為率先搶奪電視觀眾市場(chǎng),在紙媒進(jìn)行二輪“印記式”推廣已成為新的電視劇營(yíng)銷(xiāo)手段。

  效益:28個(gè)整版換來(lái)收視翻倍

  “在全國(guó)十余家有影響的媒體,我們投入了28個(gè)整版來(lái)宣傳電視劇,這應(yīng)該在全國(guó)都屬于少有的案例。”昨天下午,記者聯(lián)系上該廣告背后的主要策劃者、資深媒體人張先生,他表示此新鮮招數(shù)主要借用了電影海報(bào)的宣傳概念。

  “之所以選擇傳統(tǒng)媒體,在于兩個(gè)意圖。一是網(wǎng)絡(luò)等新媒體屬于前鋒,而紙質(zhì)媒體二輪的‘印記式’效應(yīng)則是非常重要的。傳統(tǒng)媒體有很大一撥讀者群同時(shí)也是電視作品的主要消費(fèi)者,他們通過(guò)報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)灌輸能夠知道現(xiàn)在電視臺(tái)在播什么?什么劇是大家關(guān)注的?此外,這樣的整版強(qiáng)勢(shì)宣傳,不僅對(duì)電視劇本身有宣傳,對(duì)出品方的品牌推廣也非常重要。目前通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo),《下海》的收視率已經(jīng)上漲到了3%左右,基本翻倍了吧。”

 

 

  據(jù)了解,此前《步步驚心》等熱劇,也依靠報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的二輪熱議,搶先吸引到觀眾眼球,讓其成為持續(xù)收視冠軍。

 

 

  趨勢(shì):電視劇衍生品可比電影

 據(jù)了解,此前新版《水滸》在四大衛(wèi)視播出時(shí),也曾零星地出現(xiàn)過(guò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)此,記者采訪了山東衛(wèi)視品牌事業(yè)部主任樊宇。據(jù)他介紹,在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的壓力下,電視劇像電影一樣學(xué)習(xí)率先走出去理念,已經(jīng)越發(fā)重要。“在宣傳前,我們也需要做一份嚴(yán)密的評(píng)估報(bào)告,進(jìn)行科學(xué)分析,如何進(jìn)行新媒體之后的持續(xù)性熱度吸引,傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)明顯。在全國(guó)范圍選擇各個(gè)區(qū)域代表媒體,能夠促進(jìn)電視臺(tái)收視觀眾的整體覆蓋率。”

 

 

  《下?!肥侵幸曍S德版權(quán)作品,作為國(guó)內(nèi)第一家影視版權(quán)公司,中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長(zhǎng)王建鋒透露,此次大規(guī)模地宣傳《下海》,其實(shí)有和熱劇《男人幫》打擂臺(tái)的意思。“《男人幫》前期在網(wǎng)絡(luò)的宣傳很熱,但網(wǎng)絡(luò)和電視所面臨的人群是不一樣的,所以除電視自身宣傳外,我們還需要想法幫電視臺(tái)推廣。如何讓電視劇得到強(qiáng)勢(shì)關(guān)注以及開(kāi)發(fā)它的升值空間將成為新趨勢(shì),這也是聯(lián)合全國(guó)重點(diǎn)媒體整版推廣作品的原因所在。”王建鋒透露,目前正考慮建立專(zhuān)門(mén)針對(duì)電視劇的全國(guó)廣告聯(lián)盟,以此讓電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為進(jìn)步與成熟。
 

消息來(lái)源:千龍娛樂(lè)