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2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

2014-03-17 14:35

邁點(diǎn)旅游研究院

  目 錄

  CONTENT

  一、1月酒店行業(yè)發(fā)展概況

  1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

  二、1月國際酒店品牌影響力分析

  1.國際酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

  2.重點(diǎn)關(guān)注國際酒店品牌分析

  三、1月國內(nèi)酒店品牌影響力分析

  1.國內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

  2.重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)酒店品牌分析

  四、1月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

  1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

  2.重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

  五、1月中檔酒店品牌影響力分析

  1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

  2.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析

  六、報(bào)告介紹

  1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

  2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

  3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

  一、

  二、1月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況

  1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

  (1)2013年初文華東方分別于廣州、上海新增1間酒店,位于臺(tái)北的酒店也將于今年第一季度開業(yè),另外深圳、成都及重慶也將陸續(xù)于未來三年內(nèi)開設(shè)新酒店,在大中華區(qū)的酒店數(shù)量增至11間,目前文華東方在全球營運(yùn)及建設(shè)中的酒店遍布26個(gè)國家45間酒店。【詳細(xì)】

  (2)2013年,喜達(dá)屋簽訂了152個(gè)新酒店管理與特許經(jīng)營合約,與2012年同比增加了16%。此外,集團(tuán)還續(xù)簽了75個(gè)酒店合約,比2012年同期增長(zhǎng)了34%。2014年,喜達(dá)屋還將新開10家豪華酒店,其中包括北京W酒店。此外,另外6家為豪華精選酒店,選址涵蓋了中國的大連和杭州?!驹敿?xì)】

  (3)1月8日,希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布,位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國內(nèi)的首家酒店正式開業(yè),同時(shí)也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國市場(chǎng)?!驹敿?xì)】

  (4)1月18日,麗楓酒店在珠海正式開業(yè)。這是繼鉑濤酒店集團(tuán)宣布對(duì)7天連鎖酒店私有化收購?fù)瓿珊蟪闪⒌娜珖准饮悧骶频?。截至目前為止,麗楓酒店成功簽約及在建的加盟店達(dá)到42家,麗楓計(jì)劃2014年簽約60家加盟店(不計(jì)2013年簽約數(shù)),開業(yè)25-30家?!驹敿?xì)】

  (5)近日,開元酒店集團(tuán)旗下所有酒店與中國最大在線旅行分銷商--攜程實(shí)現(xiàn)全面系統(tǒng)直連對(duì)接合作,該技術(shù)對(duì)接由開元酒店集團(tuán)自主開發(fā)完成。系統(tǒng)直連后,雙方實(shí)現(xiàn)了房?jī)r(jià)、庫存和訂單等的雙向無縫對(duì)接,徹底拋棄了傳統(tǒng)E-BOOKING、傳真、電話、郵件等人工交互方式。【詳細(xì)】

  (6)萬達(dá)2014年年將新開18家酒店,其中17家為自營品牌,1家為委托經(jīng)營,而未來,萬達(dá)在城市中心的商務(wù)酒店則將統(tǒng)一自營。2015年,萬達(dá)旗下要達(dá)到100家酒店,2020年將有200家酒店?!驹敿?xì)】

  (7)2014年1月15日,錦江之星品牌的第四個(gè)海外拓展項(xiàng)目——印尼項(xiàng)目正式簽約。這是繼菲律賓、法國和韓國項(xiàng)目之后,錦江之星嘗試國際化發(fā)展的又一重要實(shí)踐?!驹敿?xì)】

  二、1月國際酒店品牌影響力分析

  2.國際酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  3.重點(diǎn)關(guān)注國際酒店品牌分析

  表:麗思卡爾頓 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  麗思卡爾頓酒店是行業(yè)中高端奢華酒店品牌的代表,上海波特曼麗思卡爾頓酒店更是中國三大白金五星酒店之一,麗思卡爾頓酒店的服務(wù)是極被人稱頌的。

  如今,麗思卡爾頓在中國的影響力比之早前已上升了不少,早些年,麗思卡爾頓光是在中國的名稱便有3個(gè),麗思卡爾頓、麗茲卡爾頓、麗嘉,給用戶的品牌辨識(shí)度上帶來了困難。如今麗思卡爾頓的名稱基本上都已經(jīng)統(tǒng)一,其他兩個(gè)名稱已經(jīng)很少見。而從邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI中可以看出,麗思卡爾頓品牌在輿情指數(shù)方面表現(xiàn)非常好,這和麗思卡爾頓酒店能為客人提供超預(yù)期的服務(wù)是分不開的。

  麗思卡爾頓成功的秘密在于麗思能為客人提供超預(yù)期的服務(wù),能為客人提供理所當(dāng)然的服務(wù)一般酒店能達(dá)到,能滿足客人有求必應(yīng)的需求算是好的酒店,而能為客人提供超預(yù)期的服務(wù),則是酒店中的奢侈品。

  麗思卡爾頓酒店令客人刻骨銘心的不只在于酒店的建筑與設(shè)計(jì),更在于酒店提供的服務(wù),客人所享受到的體驗(yàn)。對(duì)于很多去過麗思的人來說印象深刻的是酒店服務(wù)員發(fā)自內(nèi)心的親切微笑。麗思卡爾頓酒店一直專注于那1%-3%的高端市場(chǎng),在如此小的一個(gè)市場(chǎng)中,他們主要是通過最優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升客人的忠誠度,創(chuàng)造了今天這樣的成功。

  表:文華東方 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  2013年初文華東方分別于廣州、上海新增1間酒店,位于臺(tái)北的酒店也將于今年第一季度開業(yè),另外深圳、成都及重慶也將陸續(xù)于未來三年內(nèi)開設(shè)新酒店,在大中華區(qū)的酒店數(shù)量增至11間。相比其他早期進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際酒店品牌,不少計(jì)劃都是少及數(shù)十間、多及逾百間新酒店的速度擴(kuò)張,文華東方的步伐并不算快。

  中國消費(fèi)者已成為繼美國后文華東方的第二大客源,隨著更多中國旅客到各地游歷,中國消費(fèi)者所占比列會(huì)更高。這也是為何文華東方未來幾年也將持續(xù)聚焦開發(fā)中國的酒店。二三線城市的快速發(fā)展為酒店市場(chǎng)提供了進(jìn)一步深耕的機(jī)會(huì),布局二三線城市已經(jīng)成為文華東方品牌發(fā)展的方向。文華東方酒店集團(tuán)也在積極開拓其他二線城市的發(fā)展機(jī)會(huì),比如大連和杭州,奢華酒店品牌在當(dāng)?shù)匾灿凶銐虻氖袌?chǎng)支持。

  文華東方表示它要中國建立的不是奢華的酒店,而是奢華的品牌形象,這個(gè)形象的建立會(huì)使客戶了解到文華東方這個(gè)品牌與其他高星級(jí)酒店的區(qū)別?,F(xiàn)在正是文華東方酒店集團(tuán)正是進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)最合適的時(shí)機(jī)。隨著這些酒店的開業(yè),預(yù)計(jì)未來五年內(nèi),中國將成為文華東方酒店集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)。

  三、1月國內(nèi)酒店品牌影響力分析

  1.國內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  2.重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)酒店品牌簡(jiǎn)析

  表:開元 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  近日,開元酒店集團(tuán)旗下所有酒店與中國最大在線旅行分銷商--攜程實(shí)現(xiàn)全面系統(tǒng)直連對(duì)接合作,該技術(shù)對(duì)接由開元酒店集團(tuán)自主開發(fā)完成。

  開元酒店集團(tuán)是國內(nèi)首家自主開發(fā)實(shí)現(xiàn)與在線旅行分銷商攜程和藝龍技術(shù)直連的酒店集團(tuán)。此前,開元已經(jīng)自主與藝龍的系統(tǒng)直連,此次與攜程實(shí)現(xiàn)全面直連,可以說開元的信息化、智慧化建設(shè)更加成熟。

  此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“信息泄露”事件讓更多的人關(guān)注到了酒店的信息化建設(shè),雖然發(fā)生事件的主要是經(jīng)濟(jì)型酒店,但是在用戶看來,無論是在何種類型酒店中信息化建設(shè)都是非常重要的。以攜程、藝龍為代表的社會(huì)化訂房中心,以技術(shù)密集+勞動(dòng)密集的模式,在酒店客戶和酒店之間建立聯(lián)系,使酒店獲得了更多客源。酒店與他們的合作既可以提升信息化建設(shè),同時(shí)還可以減少人力的使用。

  智慧化建設(shè)也是現(xiàn)在酒店越來越重視的內(nèi)容。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)及應(yīng)用不斷涌現(xiàn),人們的生活正發(fā)生著巨大的改變。不論是旅游度假還是商務(wù)出行,越來越多的消費(fèi)者希望在酒店能享受個(gè)性化的高科技服務(wù)。未來迎合消費(fèi)者的需求,新技術(shù)在酒店各方面的使用已經(jīng)是屢見不鮮了,今后也將會(huì)越來越普遍了。

  表:綠地 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  綠地集團(tuán)今年出海布局動(dòng)作頻繁,先是傳出投資12億英鎊參與英國兩個(gè)大型住宅項(xiàng)目。1月22日,綠地宣布與洲際酒店集團(tuán)聯(lián)手合作美國洛杉磯市中心高端商務(wù)酒店綠地英迪格酒店,同時(shí),綠地集團(tuán)旗下的酒店品牌“鉑瑞”亦將登陸悉尼市中心。

  本土酒店想海外發(fā)展的事件在如今已經(jīng)不新鮮了,如:錦江、開元、華天、萬達(dá)、綠地。目前綠地在德國法蘭克福,西班牙馬德里、巴塞羅那,韓國濟(jì)州島等海外城市均有酒店。綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)張玉良表示,綠地集團(tuán)在海外投資方面已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn),未來還會(huì)進(jìn)入更多國家,簽約更多項(xiàng)目。

  綠地如此大舉地向海外擴(kuò)張并不是盲目的,主要是由于投資境外可以獲取豐厚收益。數(shù)據(jù)顯示,綠地2013年海外的收益大約30億元,同時(shí)2014年將新增投資50億—80億美元,這部分收入希望能超過100億,為2015年海外收入超300億元奠定基礎(chǔ)。

  我國本土酒店集團(tuán)要成長(zhǎng)為國際性酒店集團(tuán),跨國將是重要的途徑之一。在這過程中,在酒店集團(tuán)具備了各種條件,可以先在小范圍試點(diǎn),積累酒店跨國經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)。等到天時(shí)地利人和時(shí),可開始大規(guī)模輸出。目前國內(nèi)大多數(shù)跨國經(jīng)營的本土酒店無論是通過何種路徑國際化,是直接投資、合資經(jīng)營還是企業(yè)并購,都是需要經(jīng)過這樣的過程。

  四、1月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

  1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  2.重點(diǎn)關(guān)注酒店品牌分析

  表:錦江之星 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  2014年1月15日,錦江之星品牌的第四個(gè)海外拓展項(xiàng)目——印尼項(xiàng)目正式簽約。這是繼菲律賓、法國和韓國項(xiàng)目之后,錦江之星嘗試國際化發(fā)展的又一重要實(shí)踐。

  此次采用的方式是在印度尼西亞的錦江之星品牌特許經(jīng)營總代理權(quán)授予當(dāng)?shù)氐慕鸱寮瘓F(tuán)。在授權(quán)經(jīng)營期限的十五年及續(xù)期的十年內(nèi),金峰集團(tuán)應(yīng)總共發(fā)展不少于100家錦江之星酒店;其中,前三年不少于5家,前五年不少于10家,前十五年不少于30家;自營店與加盟店應(yīng)按照至少2:8的比例,前三年所開設(shè)的酒店中直營店應(yīng)不少于兩家。

  錦江之星是國內(nèi)服務(wù)業(yè)首個(gè)進(jìn)軍海外的品牌,雖然目前國內(nèi)已經(jīng)有不少品牌走上了國際化發(fā)展的道路,但經(jīng)濟(jì)型酒店中在海外擴(kuò)張的品牌目前卻只有錦江之星。從2011年錦江之星開始正式走出國門,同時(shí)把開發(fā)國際市場(chǎng)作為發(fā)展的重要戰(zhàn)略和優(yōu)先方向。此次進(jìn)軍印尼,有利于“錦江之星”品牌在海外市場(chǎng)的拓展,提升該品牌的海外知名度,同時(shí)亦可更好地服務(wù)于中國出境游客。

  在經(jīng)濟(jì)型酒店中,旅游者對(duì)于錦江之星的評(píng)價(jià)較高。近日,某第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2013年酒店行業(yè)顧客滿意度最高品牌”中,錦江之星首次獲得“亞太地區(qū)顧客滿意度最高經(jīng)濟(jì)型酒店”。以往獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的均是國際高端酒店,這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一定程度上反應(yīng)了錦江之星這個(gè)品牌受到外界的肯定。這對(duì)于今后錦江之星在海外發(fā)展亦是幫助。

  表:漢庭 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  華住季琦透露,由于酒店行業(yè)的特殊性,酒店的形式不會(huì)消失。單純地依靠線上平臺(tái)驅(qū)動(dòng)線下服務(wù)存在很多問題,相信未來的趨勢(shì)將會(huì)由線下服務(wù)推動(dòng)線上優(yōu)化。目前華住正在嘗試O2O2O模式,從線下分享至線上,再反饋到線下。

  季琦提出嘗試O2O2O模式主要是看到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈,洗牌太快,企業(yè)生命周期不長(zhǎng)等現(xiàn)象。在這些因素的挑戰(zhàn)下,傳統(tǒng)企業(yè)仍具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì),但要用互聯(lián)網(wǎng)精神打造傳統(tǒng)行業(yè)。

  另一個(gè)需要面對(duì)的問題是,隨著APP的普及,OTA們也在不斷創(chuàng)新,即在做綜合服務(wù)平臺(tái),又在做手機(jī)門戶。在這樣的情況下,酒店品牌這樣的單一APP很難被用戶保留在手機(jī)里,OTA的比例將會(huì)越來越高,酒店面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)必須采取相應(yīng)措施。

  每一次信息技術(shù)的革命,給企業(yè)界帶來無窮想象空間的同時(shí),也帶來了轉(zhuǎn)型的危機(jī)和被淘汰出局的恐慌。尤其對(duì)于酒店這樣的服務(wù)性產(chǎn)品,好壞差異很難判斷,在沒有辦法親身去體會(huì)的情況下,O2O2O模式就有了一定優(yōu)勢(shì)。與客戶發(fā)生頻繁接觸的場(chǎng)所能獲取最多的個(gè)性化需求,而這些信息在線上被共享后,就能簡(jiǎn)化為溝通環(huán)節(jié),讓體驗(yàn)過程變得更加流暢和享受。

  五、1月中檔酒店品牌影響力分析

  1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  2.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析

  表:希爾頓花園酒店 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  1月8日,希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布,位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國內(nèi)的首家酒店正式開業(yè),同時(shí)也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國市場(chǎng)。

  希爾頓早在2011年就表示花園酒店品牌將進(jìn)入中國發(fā)展,直到今年希爾頓花園酒店才正式在中國落地生根。回顧花園酒店在中國的發(fā)展之路,正可謂是“一波三折”。雖然過程非常曲折,當(dāng)中也有一些項(xiàng)目已經(jīng)夭折,但如今總算塵埃落定。未來該品牌酒店在中國的發(fā)展不限于上海、北京、天津以及長(zhǎng)江三角洲、渤海灣的核心城市,也將往中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的二、三線城市發(fā)展。

  希爾頓注意到中國的中檔酒店市場(chǎng)是相對(duì)空白的,同時(shí)2013年中國整體消費(fèi)市場(chǎng)走低,高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展均受到了一定的影響,而這時(shí)相抵空白的中檔酒店市場(chǎng)受到了業(yè)內(nèi)人士和投資者的關(guān)注。不少國際酒店集團(tuán)都調(diào)整了在華發(fā)展策略,不但專注于高端品牌在華的擴(kuò)張,也將在中檔酒店市場(chǎng)下功夫。如萬豪酒店集團(tuán)將旗下中檔品牌萬怡品牌的發(fā)展放到了在華發(fā)展計(jì)劃的重要位置,凱悅計(jì)劃引進(jìn)旗下兩大中檔品牌凱悅嘉軒酒店以及凱悅嘉寓酒店。希爾頓花園酒店雖是后來者,但誰又能說后來者不能居上呢?

  表:錦江都城 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)

2014年1月中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告

  品牌分析

  根據(jù)錦江酒店集團(tuán)規(guī)劃,未來3-5年,錦江都城品牌酒店計(jì)劃發(fā)展至100家左右。擴(kuò)張方向主要為一線城市、省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市。除了已經(jīng)亮相的首家酒店錦江達(dá)華酒店之外,上海的知名酒店青年會(huì)酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。

  目前,中國酒店市場(chǎng)上三四星級(jí)酒店數(shù)量非常龐大,這些酒店無論從物業(yè)、地理位置、硬件設(shè)施都非常不錯(cuò),但是這些酒店分布散落,品牌建設(shè)不強(qiáng),地域性非常明顯,除了當(dāng)?shù)氐目腿?,外來客人知曉度較低。這個(gè)情況也間接反映了中國中檔酒店市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)狀,雖然維也納、星程等品牌在中國酒店市場(chǎng)已經(jīng)有一定的影響力,但中檔酒店仍然缺少非常知名的酒店品牌。

  錦江都城的COO李予愷也曾表達(dá)過一個(gè)類似的觀點(diǎn),中國不缺中端酒店,缺的是品牌。錦江都城酒店是錦江國際酒店集團(tuán)在2013年傾力打造推出的定位于中高端商務(wù)人士的有限服務(wù)酒店品牌,其目標(biāo)就是要打造全國性、甚至走向國際的知名中端酒店品牌。錦江都城酒店在分布上不會(huì)像錦江之星酒店這樣密集,但他將會(huì)是錦江轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。同時(shí)此前一系列的動(dòng)作,如公司架構(gòu)大調(diào)整,均是為了未來能夠更好的進(jìn)行多品牌發(fā)展,尤其是中檔品牌的發(fā)展,與此前高星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展不同,相信在錦江的大力支持下,錦江都城的發(fā)展是值得期待的。六、報(bào)告綜述

  1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

  中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的,根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4類品牌進(jìn)行比較分析。

  月度報(bào)告分為4個(gè)部分:第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況,主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對(duì)國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個(gè)部分分成2個(gè)版塊,第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及趨勢(shì)分析,第二版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

  注:品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名,每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌,榜單每月發(fā)布一次,可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。

  2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

  邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布,用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù),可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

  3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

  MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d,指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index),指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index),指輿情指數(shù);OI(Operation Index),指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index),指媒體指數(shù)。

  注意:企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè),但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

  搜索指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。

  輿情指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。

  運(yùn)營指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況,如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

  媒體指數(shù):一段時(shí)期內(nèi),126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

  邁點(diǎn)簡(jiǎn)介

  邁點(diǎn)網(wǎng)作為中國酒店行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒的開創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者,是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的資訊綜合、人脈交流平臺(tái)。作為中國酒店行業(yè)最大的門戶網(wǎng)站,邁點(diǎn)網(wǎng)向酒店餐飲行業(yè)的企業(yè)高管、職業(yè)經(jīng)理人、專家學(xué)者、各省市旅游局及行業(yè)協(xié)會(huì)、旅游院校以及酒店供應(yīng)商,提供行業(yè)資訊、品牌研究、資料提供、人脈交流和媒體推廣等方面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

  作為酒店業(yè)最大媒體,邁點(diǎn)網(wǎng)依托由網(wǎng)絡(luò)、平面、電子媒體等組成的立體媒介,以及由媒體報(bào)道、品牌研究、營銷傳播、營銷策劃與實(shí)施等構(gòu)成的綜合服務(wù)體系,面向酒店管理集團(tuán)、單體酒店、上下游供應(yīng)商、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、聯(lián)盟組織等全產(chǎn)業(yè)鏈提供全營銷服務(wù)。

  自2009年1月創(chuàng)立以來,邁點(diǎn)網(wǎng)秉承“網(wǎng)聚天下酒店人服務(wù)中國酒店業(yè)”的服務(wù)理念,創(chuàng)造并領(lǐng)導(dǎo)著行業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營、服務(wù)和發(fā)展模式,深受酒店行業(yè)專業(yè)用戶、業(yè)內(nèi)企業(yè)以及第三方的首肯,其品牌影響力和用戶滿意度均位居業(yè)內(nèi)第一,且連續(xù)多次入選“中國飯店業(yè)最佳媒體合作伙伴”、“年度中國優(yōu)秀專業(yè)旅游網(wǎng)站”,并榮膺“中國酒店業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最具價(jià)值獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

消息來源:邁點(diǎn)旅游研究院