一、事件背景
國慶節(jié)過后,電商們就開始造節(jié)促銷,進(jìn)入十一月后,電商各出奇招,分流“雙11”的鼓點(diǎn)節(jié)奏明顯加快。除以往的淘寶天貓之外，京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等紛紛加入“戰(zhàn)團(tuán)”，雙11已經(jīng)不再是天貓的“專屬品”，已成為“競(jìng)相開放”的局面。
此外，恰逢今年“雙11”為周一上班首日，今年電商“雙11”戰(zhàn)已提前打響，各電商網(wǎng)站有望在此次全面購物饕餮盛宴中分一杯羹，“雙11”的熱度將持續(xù)一段時(shí)間。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年“雙11”促銷的支付寶總銷售額191億，同比增260%；其中天貓為132億，淘寶僅為59億元。
另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)主要B2C企業(yè)2012年“雙11”銷售量分別為：京東商城(逾25億元，三天)、蘇寧易購訂單總量為295.6萬單(三天，金額未披露)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(逾1億元)、庫巴網(wǎng)(2.4億元)、酒仙網(wǎng)(6000萬元)。
三、分析點(diǎn)評(píng)
針對(duì)也許是阿里集團(tuán)IPO前的最后一次“雙11”，吸引了更多VC/PE的關(guān)注，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、莫岱青分析師作出如下點(diǎn)評(píng)：
觀點(diǎn)一：O2O成熱點(diǎn)何種模式1+1＞2成懸疑？
此次“雙”與以往不同的是O2O成為了關(guān)注焦點(diǎn)，如蘇寧云商率先舉辦“O2O網(wǎng)購節(jié)”、隨后國美電器、天貓與銀泰商業(yè)集團(tuán)等電商葉紛紛采取跟隨策略。
對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心莫岱青分析師認(rèn)為，電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷售與體驗(yàn)鏈，而傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢(shì)。“O2O模式”在推動(dòng)電商行業(yè)商業(yè)模式升級(jí)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通線上渠道。但究竟是蘇寧云商模式“1+1>2”，還是天貓銀泰組合“1+1<2”？我們還將拭目以待。
實(shí)體店與電商進(jìn)一步跨界融合，繼早前打破天貓一家局面后，儼然已成為實(shí)體與電商共同發(fā)起的“全民購物節(jié)”。
觀點(diǎn)二：C2B：給用戶帶來實(shí)惠“預(yù)售模式”或?qū)⒈话l(fā)揚(yáng)
天貓欲借“雙11”升級(jí)C2B，再一次讓“C2B模式”受到廣泛關(guān)注。對(duì)此，中國電子商務(wù)研究中心莫岱青分析師指出，C2B不僅給用戶帶來了新鮮、實(shí)惠,也正在改變制造業(yè)的格局。C2B應(yīng)用戶“按需定制’和中小企業(yè)“0庫存、短平快”的供應(yīng)鏈模式而生。
莫岱青還給出預(yù)測(cè)：C2B預(yù)售模式，有望成為繼“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O雙線模式”、“移動(dòng)購物模式”之后，未來我國零售業(yè)電商發(fā)展的第五大商業(yè)模式與方向。
觀點(diǎn)三：網(wǎng)絡(luò)品牌(淘品牌)被傳統(tǒng)品牌“圍剿”優(yōu)勢(shì)已喪失，前景堪憂
天貓自2010年舉辦“雙11”以來，第一年幾乎是網(wǎng)絡(luò)品牌的天下，第二年傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌銷量并駕齊驅(qū)，到2012年“雙11”出女裝和美妝，其他類目均是傳統(tǒng)品牌唱大戲。
無論是獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)品牌如凡客誠品、瑪薩瑪索、樂淘網(wǎng)，還是諸如麥包包、七格格、韓都衣舍這樣的淘品牌，生存與發(fā)展日益艱難，來自傳統(tǒng)品牌與自營電商的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。
另據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年淘寶“雙11”破億“淘品牌”最終僅為5家。裂帛(集團(tuán))為5家破億商家中唯一 天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌。當(dāng)日銷售額女裝9千多萬，占95%。其它四家破億商家：杰克瓊斯(單店)、全友家居(單店)、駱駝(單店)、GXG(集團(tuán))。
莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢(shì)在今年已初年喪失，今年“雙11”也不例外，網(wǎng)絡(luò)品牌勢(shì)必受到傳統(tǒng)品牌的沖擊，如何突圍是一考驗(yàn)。
觀點(diǎn)四：“雙11”成為全電商行業(yè)活動(dòng)不在是天貓一家獨(dú)占
“雙11”已從天貓的“私家專屬品”，過度到全行業(yè)開放參與的一個(gè)節(jié)日。電商大佬們?nèi)缇〇|、蘇寧易購、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等紛紛拉長(zhǎng)線狙擊天貓“雙11”。
電商們間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從節(jié)日到店慶已經(jīng)不再是一家企業(yè)的事情，傳統(tǒng)老大要做好充足準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)來自四面八方的競(jìng)爭(zhēng)，避免即將到來“四面楚歌”的困境。
四、關(guān)于中心
聯(lián)系分析師
莫岱青
中國電子商務(wù)研究中心分析師
網(wǎng)絡(luò)零售部主任
•研究領(lǐng)域：重點(diǎn)研究與關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)零售主流電商企業(yè)。日常研究對(duì)象包括：C2C與B2C平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)支付、倉儲(chǔ)物流快遞，網(wǎng)絡(luò)購物、海外代購、網(wǎng)店運(yùn)營、電商服務(wù)商，以及傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等電子商務(wù)細(xì)分和主要應(yīng)用領(lǐng)域。在我國電子商務(wù)第三方研究領(lǐng)域，享受較高社會(huì)知名度，并為國內(nèi)外數(shù)百家關(guān)心電子商務(wù)的新聞媒體作第三方客觀、專業(yè)點(diǎn)評(píng)。
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