2015年4月28日，全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會GMIC2015在京揭幕，本屆大會以“Mobile Everything! 「移」生萬物”為主題。今年的GMIC匯聚了來自全球移動互聯(lián)網(wǎng)頂尖公司的創(chuàng)新領(lǐng)袖和全球新興行業(yè)精英，探討行業(yè)熱點，分享全球移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重大機遇與變革，并彼此分享觀點、共同推動移動產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
在上午的移動營銷峰會會場中，鳳凰網(wǎng)總裁、一點資訊董事李亞發(fā)表《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的興趣營銷》的主題演講。李亞認為，以一點資訊為代表的興趣引擎已經(jīng)成為繼搜索和社交之后的新一代移動資訊入口。其全球首創(chuàng)的“興趣引擎”，既提取了搜索引擎的數(shù)據(jù)爬取、文本分析等技術(shù)優(yōu)勢，也結(jié)合了推薦引擎利用個人畫像推送內(nèi)容的形式，可智能分析用戶興趣愛好，為用戶精準推薦他們真正感興趣的內(nèi)容。也因此，短短一年多的時間，一點資訊便迎來了用戶的爆發(fā)式增長，總激活用戶數(shù)6000多萬，日活高達1000萬。
以下為李亞演講實錄：
李亞：大家好！剛才上來前專門去跟王老師打了個招呼，因為我自己本科的專業(yè)就是自動化與系統(tǒng)科學(xué)。我覺得營銷峰會有這么一場跨界的、讓我們腦洞大開的分享，是意義深遠的。
我今天主要想講的可能不是鳳凰網(wǎng)的移動營銷，而是一點資訊，是鳳凰網(wǎng)通過戰(zhàn)略投資和戰(zhàn)略合作發(fā)展的一塊新的、面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新產(chǎn)品，技術(shù)上我們稱之為興趣引擎，能夠滿足用戶的長尾價值閱讀需求，是一個覆蓋性的聚合資訊平臺。一點資訊是一個非常小的公司，不到100人，我覺得它代表了移動互聯(lián)網(wǎng)的未來。
前面有一些大趨勢的數(shù)據(jù)，就不講了。當然，移動廣告的價值和意義，精準化、場景化和電商化，無疑是智能手機設(shè)備的特點所帶來的，它能夠給我們帶來更精確的用戶畫像和數(shù)據(jù)挖掘，并且能夠根據(jù)我們的生活、工作、休閑娛樂不同的場景來提供更有效的營銷，并且通過它的支付手段，能夠帶來O2O和電商的結(jié)合，在移動時代完成一個完美的營銷閉環(huán)。
那么，一點資訊的“興趣引擎”是什么，它是在底層技術(shù)架構(gòu)上把搜索引擎和推薦引擎有機交融，既提取了搜索引擎的數(shù)據(jù)爬取、文本分析等技術(shù)優(yōu)勢，也結(jié)合了推薦引擎利用個人畫像推送內(nèi)容的形式，可智能分析用戶興趣愛好，從而為用戶精準推薦他們真正感興趣的內(nèi)容。
簡單分享一下我們對于信息獲取的互聯(lián)網(wǎng)演化的幾個階段。90年代中期由雅虎開始了門戶和導(dǎo)航網(wǎng)站，為我們開啟了信息獲取的第一個時代，然后迅速進化到搜索引擎，以谷歌和百度為代表的。如果我們回想一下，今天我們每個人從社交渠道獲取的信息從數(shù)量上可能會大于我們主動搜索的，也許已經(jīng)和比如包括鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的綜合門戶所獲取的信息旗鼓相當。
跟目前市場上大家比較熟悉的個性化推薦新聞APP相比，一點資訊的優(yōu)勢在于：不是單純的建立在一次性搜索基礎(chǔ)上，或者是機器單純基于我們的社交數(shù)據(jù)而對我們興趣的一種揣測，也不單純基于編輯推薦的東西，而是我們主動的訂閱行為和搜索行為，以及機器學(xué)習(xí)、智能推薦，再加上編輯的熱門推薦等等各種手段的高效結(jié)合。所以，我們認為它是真正的代表了對我們個體來說一個最有價值的資訊入口。這是將用戶的搜索行為、機器學(xué)習(xí)、算法推薦等所有智能技術(shù)結(jié)合在一起，再加上用戶主動的興趣訂閱所帶來的獨特價值。
興趣引擎所帶來的顛覆性的變化，第一、它能夠更精準的挖掘每個人真正感興趣的點，對我們來說有價值的內(nèi)容，而不是某一時刻，或者某一次性的搜索所代表的偶發(fā)性的一個行為，也超越了我們單純?yōu)榱舜虬l(fā)碎片時間，而進行的娛樂、熱點甚至低俗性的內(nèi)容閱讀。第二、用戶的參與感比純粹的被動的機器推薦要更加精準。因而它也是更加智能和更加人性化的。興趣引擎我們認為將會成為搜索和社交之外新一代移動資訊入口，能夠滿足用戶真實的個性化的價值閱讀需求。
一點資訊雖然是不到100個人的公司，但是它扔非常有重量級的戰(zhàn)略合作伙伴。首先，小米在它的所有手機和平板上都內(nèi)置了一點資訊的APP；其實，鳳凰網(wǎng)領(lǐng)先的媒體運營經(jīng)驗、變現(xiàn)能力，以及在營銷方面的多年積累，還有獨特的內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)關(guān)系。
一點資訊如果大家沒有下載，可以在Android或者AppStore下載。那它獨特的搜索+訂閱功能，能夠給我們帶來什么？比如剛才王老師講的，PPT里面有一些詞匯，可能是特別高大上的詞匯，比如“平行社會”。諸如這樣的詞，一般APP不可能生成一個頻道，但是一點資訊上，任何你想到的關(guān)鍵字，包括在座每個人的名字，或者你所心儀的同事的名字，都可以把他定義成一個你自己專屬的興趣頻道，隨時關(guān)注這方面的信息。這就是為什么我認為它是一個價值的東西。當我們主動搜索并訂閱一個我們感興趣的關(guān)鍵詞的時候，比如對于在座的各位來說，移動營銷、APP推廣、移動廣告、DSP這樣的關(guān)鍵詞會是我們工作中所最關(guān)注的，在一點資訊上我們便可以直接訂閱這樣的頻道，算法會直接基于用戶的興趣訂閱來自動推薦相關(guān)資訊，我們便可以隨時隨地從手機上獲取這些有價值的資訊。
這里舉兩個例子，一個是GMIC，就是我們今天的大會。今天分會場有十幾個，不可能每個都能去，即使移動營銷也不可能把所有的東西掌握下來。但是，通過訂閱這樣的關(guān)鍵詞，就可以隨時，或?qū)砣魏螘r候重溫今天GMIC所有你感興趣的報道和內(nèi)容。
另外兩個關(guān)鍵詞，一個叫“辭職性”，可能是前段時間流行的一個社會現(xiàn)象。還有比如“潛水”，潛水代表個人生活興趣，潛水這個關(guān)鍵詞在一點資訊有近四萬人的搜索訂閱用戶。所以，對一點資訊來說，訂閱分類信息將機器智能推薦和用戶主動搜索結(jié)合，這樣一個智能的興趣引擎平臺成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個新的移動資訊入口。
目前一點資訊的總激活用戶超過6000萬，總?cè)栈钣脩魯?shù)達1000萬，這還是非常年輕的公司，尤其重要的是它的用戶留存率非常高，由于APP給我們帶來真實的價值，使得它的用戶留存率非常高。并且，它的頻道的數(shù)量，不是200個頻道，而是200萬個精選頻道，它擁有非常深厚的技術(shù)積累，因為它的創(chuàng)始團隊均來自全球互聯(lián)網(wǎng)最頂級的公司，雅虎、百度、騰訊等等很多最優(yōu)秀公司的優(yōu)秀員工一起打造的一個技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)品。
一點資訊為我們的移動營銷能夠帶來什么樣的機會呢？首先，我們通過跟小米廣告平臺深度的合作，能夠使我們在用戶畫像等方面互補。也就是小米手機所能掌握的一些用戶數(shù)據(jù)和一點資訊所能掌握的用戶興趣等等結(jié)合起來，能夠帶給我們的更高質(zhì)量的精準營銷、興趣營銷、原生營銷，以及品牌營銷。
小米的廣告平臺，它在很多用戶的定向方面有非常獨特的優(yōu)勢，這些用戶定向可能是百度、谷歌、淘寶等所不具備的一些用戶屬性的緯度，這是由一個獨特的智能手機廠商，以及它的操作系統(tǒng)所決定的，和代表真實興趣的用戶畫像，都給我們帶來獨特的精準定制價值，又是規(guī)?；木珳市浴?/p>
我們會提供給廣告主一個可以自主操作，有非常專業(yè)的用戶分析的界面。比如在一點資訊上，我們想要訂閱，尤其Android版，現(xiàn)在我們是顯示一些關(guān)鍵字的已經(jīng)訂閱人數(shù)的。以新車資訊為例，有52萬用戶訂閱了，可能有一些人訂閱關(guān)于新車品牌的資訊。所以，當廣告主針對某一類別進行營銷的時候，我們可以在用戶相近的關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上，還有目標用戶的用戶畫像基礎(chǔ)上，獲得可能比這里顯示的數(shù)字還要高數(shù)倍的精準有價值的目標消費群作為營銷投放的基礎(chǔ)。
減肥、健身、內(nèi)衣、手機、風水、汽車改裝等等很多，可能分別代表了從營銷到用戶畫像方面非常有價值的一些數(shù)據(jù)，都會成為我們營銷合作的一個寶貴的基礎(chǔ)。所以，我們現(xiàn)在能提供的就是興趣廣告，真的是能夠展示與興趣相關(guān)的原生廣告，給最相關(guān)的精準的人群以提升各種廣告轉(zhuǎn)化效果，不管是點擊，還是下載，還是其他的行為。我們也能夠跟廣告主一起，針對目標人群來進行與興趣相關(guān)的活動。
在品牌廣告方面，各種我們現(xiàn)在已經(jīng)熟知的品牌廣告模式，以及深度的專題定制。一點資訊目前的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)該說正準備啟航，目前為止還只有半個人，但是很快會有很多擁有不同背景的優(yōu)秀人才，包括鳳凰網(wǎng)原來無線廣告的銷售團隊加入進來，一起提供基于數(shù)據(jù)也基于品牌的多重的精準營銷服務(wù)。
下一步，一點資訊將要給大家推出的，大家可以期待的是，我們會在今年夏天，在美國推出英文版的一點資訊，因為這樣的技術(shù)產(chǎn)品即使在全球也是非常領(lǐng)先的，興趣引擎擁有多項國際專利。第二、我們會上線興趣社交功能，比如在北京玩無人機，或者在海淀區(qū)玩德國撲克，玩潛水的用戶基于他們的興趣以及社交需求，以及更多本地化服務(wù)和音視頻服務(wù)。希望我們每一位用戶能夠每天都讀一點，這樣能夠每天進步一點，也希望在座的合作伙伴能夠跟我們聯(lián)系，謝謝大家，希望大家使用下載一點資訊，會有意想不到的驚喜。
