作為每年兩度的國際時(shí)尚圈盛事，2016秋冬國際時(shí)裝周各大品牌秀場(chǎng)上正在如火如荼的輪番比拼，設(shè)計(jì)師亮出殺手锏、明星頭排暗斗、時(shí)裝周街拍秒殺菲林……各大媒體更是使出渾身解數(shù)力求吸睛。近日紐約時(shí)裝周大幕落下，時(shí)尚新媒體第一陣營代表OnlyLady率先交出整體流量突破6000萬的驕人成績單。
無時(shí)差報(bào)道覆蓋多屏
2016年初OnlyLady順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，將媒體戰(zhàn)略調(diào)整為：“有趣有范兒，全屏新風(fēng)尚”，在時(shí)尚大事件報(bào)道上打通PC端、M站、APP及微博、微信、各大新聞客戶端及視頻平臺(tái)，進(jìn)行全平臺(tái)矩陣式獨(dú)家內(nèi)容報(bào)道，這一全新戰(zhàn)略在時(shí)裝周傳播戰(zhàn)中成功獲得巨大的用戶關(guān)注量：紐約時(shí)裝周期間OnlyLady優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家原創(chuàng)文章獲得今日頭條推薦量過百萬，相關(guān)興趣用戶主動(dòng)閱讀量超過數(shù)十萬；前方記者借助美拍，為20萬網(wǎng)友無時(shí)差傳輸現(xiàn)場(chǎng)精彩短視頻，此外還覆蓋十余家知名媒體及京滬兩地商圈戶外大屏進(jìn)行同步直播，實(shí)現(xiàn)多屏?xí)r代對(duì)PC端、移動(dòng)及新媒體端、電視、戶外的無縫覆蓋。
借助明星影響力輸出專業(yè)內(nèi)容
紐約時(shí)裝周上OnlyLady攜手臺(tái)灣氧氣女神、法學(xué)學(xué)霸張鈞甯飛赴COACH及TORY BURCH秀場(chǎng)也成為網(wǎng)友聚焦熱點(diǎn)，除了獻(xiàn)上與OnlyLady在紐約合作的精彩大片，張鈞甯本人還親自通過新媒體與OnlyLady 用戶進(jìn)行視頻音頻互動(dòng)，微博話題#張鈞甯×OnlyLady#也借此登上微博熱搜引起廣泛傳播。值得一提的是，張鈞甯紐約之行獨(dú)家記錄于3月1日落地東方衛(wèi)視《娛樂星天地》節(jié)目，將網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容反向輸出至電視平臺(tái)。借助明星影響力輸出專業(yè)時(shí)尚內(nèi)容的媒體思路獲得行業(yè)及用戶的共同認(rèn)可。
全新打造“邊看邊買”營銷新模式
隨著內(nèi)容呈現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，媒體營銷模式的創(chuàng)新與變革逐漸成為當(dāng)下主流媒體的探索重點(diǎn)，如何將媒體內(nèi)容傳播與品牌形象營銷乃至銷售促進(jìn)的需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合顯得尤為重要。OnlyLady在本次時(shí)裝周報(bào)道中攜手知名海淘電商平臺(tái)，推出“邊看邊買”的創(chuàng)新營銷方式：用戶無論通過PC端或H5端關(guān)注前線編輯對(duì)秀場(chǎng)、明星、設(shè)計(jì)師等展開的全面報(bào)道的同時(shí)，都可直接一鍵購買內(nèi)容中所涉的同款服飾、鞋包、飾品等；為用戶提供了更具交互性的閱讀及購買新體驗(yàn)的同時(shí)，也為廣告主帶來更為精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)人群和更為直接的收益。
艾瑞咨詢集團(tuán)的iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示：OnlyLady月均用戶覆蓋人數(shù)超過2230萬。長期占據(jù)女性時(shí)尚網(wǎng)站第一梯隊(duì)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位置，同時(shí)憑借擁有著大量高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的女性用戶加固了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚媒體中的核心地位。艾瑞調(diào)研顯示：OnlyLady有74.2%用戶擁有本科及以上學(xué)歷，79.6%的用戶是高端化妝品消費(fèi)者，47.2%的用戶是高端服飾消費(fèi)者；43.2%的用戶是奢侈品包消費(fèi)者。
