據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社區(qū)和微博，已發(fā)展成為新聞信息傳達領(lǐng)域中最具影響力的主流媒體，而且作為先進生產(chǎn)力的重要工具正對社會帶來革命性的變化。
近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)從綜合向細分、專業(yè)領(lǐng)域的快速擴展，綜合性門戶網(wǎng)站地位被弱化，而特定專業(yè)領(lǐng)域的社區(qū)網(wǎng)站崛起。目前，國內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站用戶已經(jīng)達到較大規(guī)模，行業(yè)競爭激烈程度逐步升級。尤其是財經(jīng)、股市等專業(yè)領(lǐng)域，越來越多的門戶網(wǎng)站，將戰(zhàn)線延伸至社區(qū)，比如財經(jīng)中國網(wǎng)的掌牛網(wǎng)社區(qū)、財經(jīng)網(wǎng)的微社區(qū)等。下面，我們以掌牛網(wǎng)為例，看看社區(qū)網(wǎng)站的優(yōu)勢及前景。
掌牛網(wǎng)（http://www.zhangniu.com/），是一個財經(jīng)、股市領(lǐng)域的社區(qū)網(wǎng)站，融合博客、直播、話題、自選股、模擬炒股、個股微策略等功能，致力于成為最懂股民的財經(jīng)社區(qū)。用戶以關(guān)注財經(jīng)、股市信息的股民為主。
1、專業(yè)信息聚合，易于吸引專業(yè)領(lǐng)域聚類人群
相對于傳統(tǒng)綜合性門戶網(wǎng)站，社區(qū)網(wǎng)站提供的是一個施展才華的舞臺，每個人都在里面扮演著自己的角色。定位明確的掌牛網(wǎng)，各功能聚合圍繞著財經(jīng)股市領(lǐng)域開展，內(nèi)容以財經(jīng)資訊、股市分析評論為主，吸引著具有相同愛好，相同職業(yè)的聚類人群。關(guān)注財經(jīng)信息、喜歡炒股的網(wǎng)友們，很容易在掌牛網(wǎng)尋找到志同道合、交流學習的伙伴，同時發(fā)出自己的聲音。
2、互動性、靈活性、個性化
群組功能、互相轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載、評論、留言等等互動功能滿足了股民的互動需求。也正因為股民興趣、習慣、需求集中，社區(qū)功能模塊構(gòu)建都圍繞集中的需求，更具靈活性和個性化。
3、意見領(lǐng)袖集中力量
掌牛網(wǎng)上面的明星“意見領(lǐng)袖”是網(wǎng)站吸引流量的關(guān)鍵，在財經(jīng)領(lǐng)域有名的評論家、炒股高手、專業(yè)分析師、投資顧問等，是集中引導輿論的核心能量。因此在專題活動開展時，更易于活躍社區(qū)氣氛。
據(jù)業(yè)界人士分析，社區(qū)網(wǎng)站只要能夠做到準確定位，抓住用戶的需求并做好用戶體驗，整合流行網(wǎng)絡(luò)溝通工具做好專業(yè)特色服務(wù)，社區(qū)網(wǎng)站仍有廣闊的發(fā)展空間。
