商界傳媒集團董事長劉旗輝致開幕詞
【《商界》北京專稿 記者/雷祖波】2012年11月26日，北京千禧大酒店，由商界傳媒主辦，《商界評論》承辦的“2012最佳商業(yè)模式中國峰會”盛大開幕。作為國內(nèi)最權(quán)威的商業(yè)模式評選活動，本屆峰會首次把“善”定義為商業(yè)模式的主題，并迎來了世界級的營銷大師科特勒和商業(yè)模式專家、瑞士洛桑大學(xué)教授伊夫•皮尼厄。
商界招商網(wǎng)同步直播本次峰會。
善意是國際共同的價值觀
本屆峰會為何要定位為“善”的商業(yè)模式。
《商界評論》的負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在社會流行的商業(yè)模式往往被誤讀為“最會賺錢的模式”，但是三聚氰氨、皮革奶、地溝油等讓社會各界對食品安全產(chǎn)生人人自危，惡的商業(yè)模式橫行。結(jié)果，有些所謂好的商業(yè)模式最終曇花一現(xiàn)，就如流星消逝。其中的邏輯，就在于惡的商業(yè)模式雖然能快速賺取利潤，但必不長久；善的商業(yè)模式不一定是最賺錢的，但一定是可持續(xù)性的，并且具備可改良的空間。由此，組委會將“善”確定為今年峰會的主題，旨在探索商業(yè)活動和商業(yè)模式中“善”的力量，并呼吁中國企業(yè)以善為根本，拋棄“為賺錢而賺錢”的惡循環(huán)商業(yè)模式，回歸價值創(chuàng)造的常識。
出乎組委會的意外，“善”的主題確定后，得到了社會的廣泛響應(yīng)，甚至一些國際機構(gòu)也紛紛表示支持。聯(lián)合國全球契約組織中國首席代表劉萌受聯(lián)合國總部秘書長辦公廳的委托出席并發(fā)表了致辭，這也證明了中國企業(yè)對社會責(zé)任意識的覺醒，開始成為參與全球化競爭的新力量。
現(xiàn)代營銷學(xué)大師、科特勒咨詢集團總裁米爾頓·科特勒專程從美國飛過來，宣揚“善的營銷”，這說明在中國推廣善的商業(yè)模式理念，獲得了國際營銷學(xué)大師的的關(guān)注，這不僅是對中國經(jīng)濟發(fā)展成果的一種肯定，也證明了中國經(jīng)濟的一舉一動都將影響世界。洛桑大學(xué)教授、《商業(yè)模式新生代》作者伊夫•皮尼厄也遠道而來，在會上做了“如何設(shè)計企業(yè)的商業(yè)模式”的主題演講，并與中國的優(yōu)秀企業(yè)家們一同在現(xiàn)場就新商業(yè)模式設(shè)計做了精彩的演示。
大師云集，聯(lián)合國機構(gòu)的支持，這充分說明善作為一種跨越時空、地域和種族的人類基本價值觀，是全球通用的語言，能最大限度引起心靈的共鳴。中國經(jīng)濟在過去三十年的高速發(fā)展，對世界來說是更多是一種驚嘆和圍觀，只有當(dāng)我們從純以速度、增長為目標(biāo)的執(zhí)著中脫離出來，開始尋找創(chuàng)造價值的真正意義，開始回歸到商業(yè)以人為本的本質(zhì)上來時，才算開始真正與世界接軌，也才開始真正地融入到世界語境中去。
世界級營銷大師科特勒發(fā)表企業(yè)營銷3.0時代的主題演講
不求做大，但求做善
作為每年最佳商業(yè)模式中國峰會的重要組成，由評審委員會評選出了過去一年中在履行善的商業(yè)模式和商業(yè)模式創(chuàng)新方面做出杰出貢獻的20家企業(yè)，并為他們頒發(fā)了年度商業(yè)模式大獎。其中臺達電、獐子島、吉祥航空、傳化物流、宏圖三胞等10家企業(yè)獲得“年度最佳商業(yè)模式十強”；智新超越教育、麒麟影業(yè)、聯(lián)盛農(nóng)業(yè)、虎撲網(wǎng)、美圖網(wǎng)和夢之城-阿貍等10家企業(yè)獲得“商業(yè)模式未來之星十強”。
往年的最佳商業(yè)模式獲獎企業(yè)，動輒幾百億的規(guī)模和體量，或是頻頻曝光，有著很高的話語權(quán)。而今年的獲獎企業(yè)中，卻更多的是在某一領(lǐng)域深耕細作，雖然業(yè)務(wù)遍及全球，但在大眾輿論中，名不見經(jīng)傳，卻為產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為綠色健康，為用戶共贏共利做出了踏實貢獻的企業(yè)。例如最佳商業(yè)模式的獲獎?wù)吲_達集團，這家全球最大的電源類產(chǎn)品生產(chǎn)商一直在幕后為世界眾多品牌制造電源產(chǎn)品，并沒有多少人了解它40多年來堅持產(chǎn)業(yè)綠化，所有產(chǎn)品都與綠色節(jié)能相關(guān)，并投入巨資研發(fā)能源管理，以期望惠及未來。另一家制造企業(yè)東研環(huán)境，專注于環(huán)境健康電器制造，這種放棄短期利益，把希望寄托于健康和未來的企業(yè)，值得我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和關(guān)注。
在未來之星之中，更是成長企業(yè)云集。無論是夢之城、美圖、即略網(wǎng)絡(luò)、九翔科技這些算不上聞名的企業(yè)，還是麒麟影業(yè)、虎撲網(wǎng)、觸寶科技、聯(lián)盛農(nóng)業(yè)這些已經(jīng)擁有一定體量的企業(yè)，在一般性的商業(yè)評選中都難入法眼，但他們卻憑借在專業(yè)領(lǐng)域的堅持與創(chuàng)新，獲得了最佳商業(yè)模式未來之星十強的一席之地。評審委員會表示，將以此鼓勵中國的創(chuàng)新者著眼未來，開拓出更多的善的商業(yè)模式。
和以往傳統(tǒng)制造、連鎖、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆不同，獲獎企業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分布廣泛是本屆峰會的另一大特點。在雙十榜單上，制造、農(nóng)業(yè)、物流服務(wù)、物業(yè)管理、文化、影視、教育、連鎖經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)多個領(lǐng)域互領(lǐng)風(fēng)騷，是歷屆評選中行業(yè)分布最廣的一次。以獐子島、新希望和聯(lián)盛農(nóng)業(yè)為代表的農(nóng)產(chǎn)業(yè)在本次評選中大放異彩，體現(xiàn)了人們對綠色健康食品回歸的強烈愿望。麒麟影業(yè)、夢之城、IPCN和智新超越則代表了文化教育產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展，而這正是善意傳播中最為重要的一環(huán)。吉祥航空、傳化物流港、宏圖三胞、長城物業(yè)是服務(wù)業(yè)的代表，他們都憑借各自對服務(wù)精神和內(nèi)容的詮釋與創(chuàng)新獲獎。作為傳統(tǒng)的獲獎專業(yè)戶，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本次仍然實力雄厚，二十強榜單中占有五席，在越發(fā)重視用戶體驗的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新力正在呈爆發(fā)式增長。
商界傳媒董事長劉旗輝（左）為臺達電子董事長鄭崇華頒獎
激辯善意是否可以商業(yè)？
在本屆峰會上，對于什么是“善的商業(yè)模式”，善意是否可以商業(yè)的話題，與會嘉賓展開了激烈的探討和辯論。
大會輪值主席、科特勒集團中國區(qū)總裁曹虎在會上做了“何為善的商業(yè)模式”的年度主題闡述?，F(xiàn)代營銷學(xué)大師、科特勒咨詢集團總裁米爾頓·科特勒作為特別嘉賓出席了本次大會，并發(fā)表了題為《公司社會營銷——影響那些造福世界和品牌的社會行為》的主題演講。
曹虎在闡述中指出，持續(xù)的世界經(jīng)濟低迷已經(jīng)表明，發(fā)達國家和中產(chǎn)階級市場需求已死，新興市場和低收入人群將成為未來的增長發(fā)動機，他把這種以弱勢群體為目標(biāo)客戶、供應(yīng)商或合作伙伴的模式歸納為12種善的商業(yè)模式。他預(yù)言，滿足基本需求的低價格服務(wù)、共享經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)鏈培訓(xùn)等將作為善的商業(yè)模式在未來得到長足的發(fā)展。米爾頓·科特勒則把企業(yè)的社會營銷作為企業(yè)善意表達的重要渠道進行了詳細闡述。通過對歐美發(fā)達經(jīng)濟體企業(yè)的案例解析，說明了企業(yè)如何在以善為基礎(chǔ)的營銷活動中受益并得以發(fā)展壯大。他還指出，中國經(jīng)濟起步雖晚于發(fā)達國家，但中國經(jīng)濟正在走出大擴張，走進“新覺醒時代”，這正是宣揚和履行善的商業(yè)模式的最佳也是最重要的契機。
峰會上，洛桑大學(xué)教授、《商業(yè)模式新生代》作者伊夫•皮尼厄做了“如何設(shè)計企業(yè)的商業(yè)模式”的主題演講，并與機械出版社副總編輯周中華、愛奇藝CEO龔宇、鳳凰網(wǎng)COO李亞等優(yōu)秀企業(yè)家們一起在現(xiàn)場就新商業(yè)模式設(shè)計做了精彩的演示。
此外，長江商學(xué)院副院長滕斌圣、知名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠都做了精彩演講。
有關(guān)2012最佳商業(yè)模式中國峰會的詳情，請參閱《商界評論》2012年第12期和商界招商網(wǎng)（www.sj998.com）
