商界傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)劉旗輝致開(kāi)幕詞
【《商界》北京專(zhuān)稿 記者/雷祖波】2012年11月26日，北京千禧大酒店，由商界傳媒主辦，《商界評(píng)論》承辦的“2012最佳商業(yè)模式中國(guó)峰會(huì)”盛大開(kāi)幕。作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的商業(yè)模式評(píng)選活動(dòng)，本屆峰會(huì)首次把“善”定義為商業(yè)模式的主題，并迎來(lái)了世界級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒和商業(yè)模式專(zhuān)家、瑞士洛桑大學(xué)教授伊夫•皮尼厄。
商界招商網(wǎng)同步直播本次峰會(huì)。
善意是國(guó)際共同的價(jià)值觀
本屆峰會(huì)為何要定位為“善”的商業(yè)模式。
《商界評(píng)論》的負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在社會(huì)流行的商業(yè)模式往往被誤讀為“最會(huì)賺錢(qián)的模式”，但是三聚氰氨、皮革奶、地溝油等讓社會(huì)各界對(duì)食品安全產(chǎn)生人人自危，惡的商業(yè)模式橫行。結(jié)果，有些所謂好的商業(yè)模式最終曇花一現(xiàn)，就如流星消逝。其中的邏輯，就在于惡的商業(yè)模式雖然能快速賺取利潤(rùn)，但必不長(zhǎng)久；善的商業(yè)模式不一定是最賺錢(qián)的，但一定是可持續(xù)性的，并且具備可改良的空間。由此，組委會(huì)將“善”確定為今年峰會(huì)的主題，旨在探索商業(yè)活動(dòng)和商業(yè)模式中“善”的力量，并呼吁中國(guó)企業(yè)以善為根本，拋棄“為賺錢(qián)而賺錢(qián)”的惡循環(huán)商業(yè)模式，回歸價(jià)值創(chuàng)造的常識(shí)。
出乎組委會(huì)的意外，“善”的主題確定后，得到了社會(huì)的廣泛響應(yīng)，甚至一些國(guó)際機(jī)構(gòu)也紛紛表示支持。聯(lián)合國(guó)全球契約組織中國(guó)首席代表劉萌受聯(lián)合國(guó)總部秘書(shū)長(zhǎng)辦公廳的委托出席并發(fā)表了致辭，這也證明了中國(guó)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的覺(jué)醒，開(kāi)始成為參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的新力量。
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師、科特勒咨詢集團(tuán)總裁米爾頓·科特勒專(zhuān)程從美國(guó)飛過(guò)來(lái)，宣揚(yáng)“善的營(yíng)銷(xiāo)”，這說(shuō)明在中國(guó)推廣善的商業(yè)模式理念，獲得了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師的的關(guān)注，這不僅是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的一種肯定，也證明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一舉一動(dòng)都將影響世界。洛桑大學(xué)教授、《商業(yè)模式新生代》作者伊夫•皮尼厄也遠(yuǎn)道而來(lái)，在會(huì)上做了“如何設(shè)計(jì)企業(yè)的商業(yè)模式”的主題演講，并與中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)家們一同在現(xiàn)場(chǎng)就新商業(yè)模式設(shè)計(jì)做了精彩的演示。
大師云集，聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)的支持，這充分說(shuō)明善作為一種跨越時(shí)空、地域和種族的人類(lèi)基本價(jià)值觀，是全球通用的語(yǔ)言，能最大限度引起心靈的共鳴。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去三十年的高速發(fā)展，對(duì)世界來(lái)說(shuō)是更多是一種驚嘆和圍觀，只有當(dāng)我們從純以速度、增長(zhǎng)為目標(biāo)的執(zhí)著中脫離出來(lái)，開(kāi)始尋找創(chuàng)造價(jià)值的真正意義，開(kāi)始回歸到商業(yè)以人為本的本質(zhì)上來(lái)時(shí)，才算開(kāi)始真正與世界接軌，也才開(kāi)始真正地融入到世界語(yǔ)境中去。
世界級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒發(fā)表企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的主題演講
不求做大，但求做善
作為每年最佳商業(yè)模式中國(guó)峰會(huì)的重要組成，由評(píng)審委員會(huì)評(píng)選出了過(guò)去一年中在履行善的商業(yè)模式和商業(yè)模式創(chuàng)新方面做出杰出貢獻(xiàn)的20家企業(yè)，并為他們頒發(fā)了年度商業(yè)模式大獎(jiǎng)。其中臺(tái)達(dá)電、獐子島、吉祥航空、傳化物流、宏圖三胞等10家企業(yè)獲得“年度最佳商業(yè)模式十強(qiáng)”；智新超越教育、麒麟影業(yè)、聯(lián)盛農(nóng)業(yè)、虎撲網(wǎng)、美圖網(wǎng)和夢(mèng)之城-阿貍等10家企業(yè)獲得“商業(yè)模式未來(lái)之星十強(qiáng)”。
往年的最佳商業(yè)模式獲獎(jiǎng)企業(yè)，動(dòng)輒幾百億的規(guī)模和體量，或是頻頻曝光，有著很高的話語(yǔ)權(quán)。而今年的獲獎(jiǎng)企業(yè)中，卻更多的是在某一領(lǐng)域深耕細(xì)作，雖然業(yè)務(wù)遍及全球，但在大眾輿論中，名不見(jiàn)經(jīng)傳，卻為產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為綠色健康，為用戶共贏共利做出了踏實(shí)貢獻(xiàn)的企業(yè)。例如最佳商業(yè)模式的獲獎(jiǎng)?wù)吲_(tái)達(dá)集團(tuán)，這家全球最大的電源類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)商一直在幕后為世界眾多品牌制造電源產(chǎn)品，并沒(méi)有多少人了解它40多年來(lái)堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)綠化，所有產(chǎn)品都與綠色節(jié)能相關(guān)，并投入巨資研發(fā)能源管理，以期望惠及未來(lái)。另一家制造企業(yè)東研環(huán)境，專(zhuān)注于環(huán)境健康電器制造，這種放棄短期利益，把希望寄托于健康和未來(lái)的企業(yè)，值得我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和關(guān)注。
在未來(lái)之星之中，更是成長(zhǎng)企業(yè)云集。無(wú)論是夢(mèng)之城、美圖、即略網(wǎng)絡(luò)、九翔科技這些算不上聞名的企業(yè)，還是麒麟影業(yè)、虎撲網(wǎng)、觸寶科技、聯(lián)盛農(nóng)業(yè)這些已經(jīng)擁有一定體量的企業(yè)，在一般性的商業(yè)評(píng)選中都難入法眼，但他們卻憑借在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的堅(jiān)持與創(chuàng)新，獲得了最佳商業(yè)模式未來(lái)之星十強(qiáng)的一席之地。評(píng)審委員會(huì)表示，將以此鼓勵(lì)中國(guó)的創(chuàng)新者著眼未來(lái)，開(kāi)拓出更多的善的商業(yè)模式。
和以往傳統(tǒng)制造、連鎖、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆不同，獲獎(jiǎng)企業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分布廣泛是本屆峰會(huì)的另一大特點(diǎn)。在雙十榜單上，制造、農(nóng)業(yè)、物流服務(wù)、物業(yè)管理、文化、影視、教育、連鎖經(jīng)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)領(lǐng)域互領(lǐng)風(fēng)騷，是歷屆評(píng)選中行業(yè)分布最廣的一次。以獐子島、新希望和聯(lián)盛農(nóng)業(yè)為代表的農(nóng)產(chǎn)業(yè)在本次評(píng)選中大放異彩，體現(xiàn)了人們對(duì)綠色健康食品回歸的強(qiáng)烈愿望。麒麟影業(yè)、夢(mèng)之城、IPCN和智新超越則代表了文化教育產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展，而這正是善意傳播中最為重要的一環(huán)。吉祥航空、傳化物流港、宏圖三胞、長(zhǎng)城物業(yè)是服務(wù)業(yè)的代表，他們都憑借各自對(duì)服務(wù)精神和內(nèi)容的詮釋與創(chuàng)新獲獎(jiǎng)。作為傳統(tǒng)的獲獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本次仍然實(shí)力雄厚，二十強(qiáng)榜單中占有五席，在越發(fā)重視用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新力正在呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
商界傳媒董事長(zhǎng)劉旗輝（左）為臺(tái)達(dá)電子董事長(zhǎng)鄭崇華頒獎(jiǎng)
激辯善意是否可以商業(yè)？
在本屆峰會(huì)上，對(duì)于什么是“善的商業(yè)模式”，善意是否可以商業(yè)的話題，與會(huì)嘉賓展開(kāi)了激烈的探討和辯論。
大會(huì)輪值主席、科特勒集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曹虎在會(huì)上做了“何為善的商業(yè)模式”的年度主題闡述?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)大師、科特勒咨詢集團(tuán)總裁米爾頓·科特勒作為特別嘉賓出席了本次大會(huì)，并發(fā)表了題為《公司社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)——影響那些造福世界和品牌的社會(huì)行為》的主題演講。
曹虎在闡述中指出，持續(xù)的世界經(jīng)濟(jì)低迷已經(jīng)表明，發(fā)達(dá)國(guó)家和中產(chǎn)階級(jí)市場(chǎng)需求已死，新興市場(chǎng)和低收入人群將成為未來(lái)的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)，他把這種以弱勢(shì)群體為目標(biāo)客戶、供應(yīng)商或合作伙伴的模式歸納為12種善的商業(yè)模式。他預(yù)言，滿足基本需求的低價(jià)格服務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈培訓(xùn)等將作為善的商業(yè)模式在未來(lái)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。米爾頓·科特勒則把企業(yè)的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)善意表達(dá)的重要渠道進(jìn)行了詳細(xì)闡述。通過(guò)對(duì)歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體企業(yè)的案例解析，說(shuō)明了企業(yè)如何在以善為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中受益并得以發(fā)展壯大。他還指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步雖晚于發(fā)達(dá)國(guó)家，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在走出大擴(kuò)張，走進(jìn)“新覺(jué)醒時(shí)代”，這正是宣揚(yáng)和履行善的商業(yè)模式的最佳也是最重要的契機(jī)。
峰會(huì)上，洛桑大學(xué)教授、《商業(yè)模式新生代》作者伊夫•皮尼厄做了“如何設(shè)計(jì)企業(yè)的商業(yè)模式”的主題演講，并與機(jī)械出版社副總編輯周中華、愛(ài)奇藝CEO龔宇、鳳凰網(wǎng)COO李亞等優(yōu)秀企業(yè)家們一起在現(xiàn)場(chǎng)就新商業(yè)模式設(shè)計(jì)做了精彩的演示。
此外，長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)滕斌圣、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)都做了精彩演講。
有關(guān)2012最佳商業(yè)模式中國(guó)峰會(huì)的詳情，請(qǐng)參閱《商界評(píng)論》2012年第12期和商界招商網(wǎng)（www.sj998.com）
