說起家具，一般企業(yè)都是按照生產(chǎn)的產(chǎn)品類型來定義自己的企業(yè)之路，比如軟體企業(yè)、門窗企業(yè);也有按照原材料來區(qū)分：比如實(shí)木企業(yè)、板式家具企業(yè)……近來，有一個(gè)新興的細(xì)分領(lǐng)域正在興起，那就是兩廳家具。
說到兩廳家具，對(duì)一些業(yè)內(nèi)人士或者多數(shù)消費(fèi)者來說，或許都還是第一次聽說這個(gè)概念。兩廳，即客廳、餐廳。兩廳家具涵蓋了沙發(fā)、茶幾、餐桌、餐 椅、書柜、書桌等產(chǎn)品，傳統(tǒng)的做法是按照材質(zhì)來進(jìn)行企業(yè)分類，那么沙發(fā)可能會(huì)被歸類到軟體企業(yè)，而茶幾、餐桌、餐椅等會(huì)被歸類到實(shí)木家具或者板式家具領(lǐng) 域。兩廳家具作為一個(gè)新型的細(xì)分領(lǐng)域，有別于傳統(tǒng)的材質(zhì)分類，更確切地說，它是一個(gè)基于家居功能分區(qū)的新領(lǐng)域。論起兩廳家具，不得不提到那里家居——一個(gè) 以“時(shí)尚兩廳家具制造商”為目標(biāo)的家居企業(yè)，正在朝著兩廳家具第一品牌努力。
圖為：那里家居北四環(huán)紅星美凱龍店面
圖為那里家居沙發(fā)店面實(shí)拍
那里家居：生于斯長(zhǎng)于斯的家居品牌
那里家居隸屬于北京市博遠(yuǎn)創(chuàng)華裝飾有限公司，創(chuàng)立于2008年，是一個(gè)生于北京，長(zhǎng)于北京的本土家居品牌。一些老企業(yè)的發(fā)展之路需要經(jīng)過幾十年 的經(jīng)驗(yàn)積累才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。而那里家居在短短的五年中實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在五年的發(fā)展中，那里家居迅速找到了自己的定位——兩廳家具專業(yè)制造商，不斷 采用高效靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，在發(fā)展戰(zhàn)略、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)開拓方面下功夫，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了又好又快發(fā)展。目前，那里家居已經(jīng)有臥房、客 廳、餐廳、兒童套房、家庭辦公室等十幾種系列的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，現(xiàn)如今共有30多家經(jīng)銷店在全國(guó)各地如雨后春筍般開起來，品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格都受到白領(lǐng)階層 消費(fèi)者極大的喜愛和推崇。
兩廳家具是整體家居的發(fā)展趨勢(shì)
現(xiàn)在的兩廳家具包括了餐廳、客廳，同時(shí)包括了書房，也融合了一些裝飾性的東西。所以說現(xiàn)在的兩廳家具是以客廳和餐廳為主，以臥室和書房為輔來進(jìn) 行整合，泛稱為兩廳家具。“兩廳家具”這個(gè)概念其實(shí)并未流行很久。在行業(yè)前期還未整合的時(shí)候，沙發(fā)就是沙發(fā)、套房就是套房、床就是床，每一項(xiàng)產(chǎn)品都有專門 的一個(gè)店。消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)，不得不東奔西跑，隨著兩廳家具概念的形成和發(fā)展，給消費(fèi)者帶來了更便捷的家居購(gòu)物體驗(yàn)，一站式購(gòu)齊兩廳家具，省心省力，在 風(fēng)格上也達(dá)到了統(tǒng)一化。
在經(jīng)營(yíng)的過程中，行業(yè)經(jīng)過不斷整合出現(xiàn)不同的業(yè)態(tài)。以那里家居現(xiàn)在的產(chǎn)品體系來說，那里家居已經(jīng)達(dá)到了整體家居的模式，幾年來，那里家居通過不 斷地改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過一系列的市場(chǎng)調(diào)查研究得出了自己的風(fēng)格定位，其整體家居的模式也受到了消費(fèi)者的認(rèn)可，更重要的是進(jìn)一步鞏固和提升了那里家居“兩廳 家具專業(yè)制造商”這一目標(biāo)的知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度。
圖為：那里家居北京綠色家博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以白領(lǐng)人群居多
為白領(lǐng)人群而設(shè)計(jì) 影響他們的消費(fèi)習(xí)慣
那里家居以簡(jiǎn)約時(shí)尚、淡雅自然為追求，所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品沉穩(wěn)素雅而不失活潑，端莊大方而不失雅致，正好迎合了時(shí)下年輕消費(fèi)群體的青睞，讓消費(fèi)者在居家生活中獲得更多的樂趣和享受。
那里家居的定位主要是20歲到40歲的消費(fèi)人群。他們?cè)谏鐣?huì)分工中構(gòu)成了社會(huì)的中流砥柱，他們也正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。這個(gè)年齡段的人群 正在面臨著結(jié)婚買房的階段，對(duì)新家具的需求比其他年齡階段的人群高出許多，由此形成了這一股力量強(qiáng)大的消費(fèi)大軍。中國(guó)家具的消費(fèi)由三部分構(gòu)成：一個(gè)是新婚 購(gòu)買家具，第二是新房購(gòu)買家具，第三是二次置換家具。在今年綠色家博會(huì)和華夏家博會(huì)上，都見到了那里家居的身影，現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者多以年輕的白領(lǐng)為主。
細(xì)分領(lǐng)域的專注、專業(yè)、專攻
那里家居選定兩廳家具這個(gè)領(lǐng)域并不是偶然的。引用那里家居運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁永的話說：“作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)來說，那里家居就是做客廳軟體類的東西，面對(duì) 現(xiàn)在如此競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，還有很多軟體的品牌，他們都在你的前頭了，你們還有什么樣的優(yōu)勢(shì)和可取之處能夠滲透這個(gè)市場(chǎng)?”通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究和分析，企業(yè)目 標(biāo)更加清晰，向著兩廳家具這一片藍(lán)海邁進(jìn)，“作為那里人來說，我們很清楚，我們是在做整體家居。”尤其是近年來，完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為那里家居的 新亮點(diǎn)。在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來說，那里家居已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了前面。
家居文化是博大精深的，家居企業(yè)的發(fā)展也路漫漫其修遠(yuǎn)兮，所以說找對(duì)方向很重要，“術(shù)業(yè)有專攻”，那里家居在兩廳家具領(lǐng)域可以說是開創(chuàng)性的，在 不到五年的時(shí)間里，那里家居實(shí)現(xiàn)了從無到有，從有到優(yōu)的跨越。未來，那里家居將不斷創(chuàng)新，不斷提高經(jīng)銷商隊(duì)伍、導(dǎo)購(gòu)隊(duì)伍、售后服務(wù)隊(duì)伍素質(zhì)，提升營(yíng)銷技巧 和服務(wù)水平，在終端上展示和維護(hù)良好的品牌形象，為兩廳家具的發(fā)展開啟了新篇章。
