《商業(yè)價值》劉梅|文
2013年，離經叛道的維珍（Virgin）品牌創(chuàng)始人理查德·布蘭森（Richard Branson），丟掉了搞怪和冒險，歷時7年心血，認認真真地寫了一本《當行善統(tǒng)治商業(yè)》的書，還提出了“資本主義24902”這個新概念。這個詞是怎么來的？由于地球的圓周是24902英里，每一個人都生活在地球村中，地球是我們共同的家。“資本主義24902”揭示了新興商業(yè)模式的內涵：企業(yè)家都有責任關愛其他人和地球。同時，要把行善設計在商業(yè)模式里。
什么是善的商業(yè)模式？在很長一段時間，我們一直在思考，究竟什么樣的商業(yè)模式能讓地球恢復生機，讓人們的生活更美好？《商業(yè)價值》雜志如何用媒體的CSR實踐，為企業(yè)尋找一批可效仿的標桿和榜樣？
從2009年開始，《商業(yè)價值》雜志聯(lián)合眾多第三方NGO組織以及研究機構共同進行的“中國企業(yè)CSR競爭力評選”，今年已經進行到第5屆。在公布“中國企業(yè)CSR 10大杰出案例”榜單時，讓我們簡要地對去年中國企業(yè)CSR狀況進行回顧與總結。
在2014“中國企業(yè)CSR 10大杰出案例”榜單中，出現(xiàn)了更多的公益孵化器型的CSR實踐，同時，CSR也開始更多地與科技與互聯(lián)網結合，并走向更加專業(yè)和細分的路線：
首先，一些企業(yè)已經站在更高的視角履行企業(yè)社會責任。
比如持續(xù)兩年上榜的福特汽車，多年來持續(xù)組織環(huán)保獎及草根環(huán)保NGO計劃，幫助環(huán)保NGO解決社會問題。在13年間，福特汽車環(huán)保獎累計授予獎金1410萬人民幣，共有301個中國大陸的優(yōu)秀環(huán)保團體或個人獲得了獎金資助或提名鼓勵，幫助草根環(huán)保組織茁壯成長。
同樣，諾基亞攜手全國青年聯(lián)合會、中國光華科技基金會的“諾基亞青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育計劃”（ NYEP），不同于以往企業(yè)提供就業(yè)崗位或是創(chuàng)業(yè)基金，而是開創(chuàng)了一種促進青年人創(chuàng)業(yè)的完整模式，以學校、導師以及項目影響力成為固有資源，構筑起了助力青年創(chuàng)業(yè)的長效公益平臺，為大學生創(chuàng)業(yè)提供長期的幫助
第二，科技與互聯(lián)網不僅改變了企業(yè)的商業(yè)模式，也在向CSR領域滲透。
361°的“買一善一”，跳脫出傳統(tǒng)的公益捐贈方式，借助天貓商城，將消費者的消費數(shù)據與中國扶貧基金會提供的受捐兒童數(shù)據進行無縫對接，同時確保了捐贈過程的信息透明和物流過程的“可視化”。除了解決廣大貧困地區(qū)小學生缺鞋少衣的問題，還為消費者搭建了將個人的購物行為轉化成持續(xù)性的公益行為。
優(yōu)酷“黔東南文化影像之旅”，也是利用優(yōu)酷拍客的固有優(yōu)勢，走訪及拍攝了地處黔東南的丹寨縣和雷山縣精致的苗繡、蠟染以及原生態(tài)的苗鄉(xiāng)文化，并制作專題紀錄片，將苗繡及苗鄉(xiāng)文化在優(yōu)酷平臺和優(yōu)酷公益頻道中立體展示在網友面前。
第三，CSR逐漸走向專業(yè)和細分。
經過一段時間的發(fā)展，國內外CSR實踐越來越走向成熟和細分，企業(yè)所資助開展的CSR項目也拓展至更廣闊的領域，如關愛青春期女童家庭教育。這塊領域除了依托學校和政府的力量之外，還迫切需要企業(yè)及社會力量的支持參與，自然成為護舒寶CSR實踐的首選。護舒寶為青春期女童提供相關的產品資源和教育服務等內容，并在情感關懷方面對女童進行心理教育的輔導。
SAP“公益休假”計劃是國際企業(yè)員工志愿服務的一個相對較新的領域，倡導員工提供以技能為基礎的志愿服務，利用人才、知識和技術幫助解決社會問題。通過與非盈利組織PYXERA Global的合作，兩年來SAP已派遣超過90名的員工至新興市場，幫助這些市場中的企業(yè)家和中小企業(yè)應對業(yè)務挑戰(zhàn)。
在評選流程上，第五屆“中國企業(yè)CSR競爭力評選”自2013年3月至2014年2月進行候選企業(yè)征集，《商業(yè)價值》雜志記者歷時一年，在102個報名案例中篩選出30多家企業(yè)進行面訪并撰寫CSR實踐案例。最終，選取了13家入圍案例，提交6人評審委員會進行封閉評選，依據總分排名評選而出。
在評價體系上，我們依然從更加務實的視角審視這些獲獎企業(yè)，注重企業(yè)在社會責任領域的3方面表現(xiàn)：CSR認知：包含報告評價、組織結構、業(yè)務結合度，體現(xiàn)企業(yè)對CSR認識準確性、重視程度及社會責任同業(yè)務關聯(lián)技巧；CSR能力：包含運營、就業(yè)、納稅、成本節(jié)約、項目成果，體現(xiàn)企業(yè)為社會創(chuàng)造價值、解決就業(yè)、為政府納稅、資源節(jié)約、環(huán)境保護及實行項目價值的能力；CSR影響力：包含產業(yè)鏈追隨者、項目可復制性，體現(xiàn)企業(yè)商業(yè)智慧帶來的社會責任方面領導能力。
希望“中國企業(yè)CSR競爭力評選”，能激發(fā)出更多善的商業(yè)模式。
附：2014“中國CSR企業(yè)十大杰出案例”榜單
1 福特汽車：草根NGO的“綠色晉級”
2 諾基亞：以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)
3 GE醫(yī)療：防治乳腺癌
4 361°：“買一善一”的持續(xù)性公益
5 沃爾沃建筑設備：創(chuàng)意環(huán)保
6 亞杰商會：創(chuàng)業(yè)搖籃
7 護舒寶：關愛青春期女童
8 費列羅：發(fā)揮企業(yè)社會價值
9 SAP：“公益休假”貢獻技能
10 優(yōu)酷：用影像傳承最炫民族風
主辦機構：
《商業(yè)價值》雜志社
評委機構：
氣候組織
大自然保護協(xié)會（TNC）
中國企業(yè)社會責任同盟
華萌基金
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