12月7日，由南方財經(jīng)全媒體集團指導(dǎo)、21世紀(jì)經(jīng)濟報道主辦、21世紀(jì)新媒體中心承辦的“2018財經(jīng)新媒體峰會”在廣州國際金融中心順利召開，峰會主題為“重構(gòu)內(nèi)容價值”。
面對移動傳播時代的變革與挑戰(zhàn)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都紛紛踏上融合轉(zhuǎn)型、內(nèi)容革新、商業(yè)模式創(chuàng)新的道路。財經(jīng)新媒體也呈現(xiàn)出文字、音頻、視頻、H5、知識付費產(chǎn)品的多樣形態(tài)，但在注意力日益越來越成為稀缺品的時代里，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是決勝的關(guān)鍵所在。如何重構(gòu)內(nèi)容價值，是每一位內(nèi)容生產(chǎn)者需要思考的問題。
本次峰會邀請了新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)、 高樟資本創(chuàng)始人兼CEO范衛(wèi)鋒、功夫財經(jīng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王牧笛、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅、小鵝通聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO樊曉星等諸多學(xué)界、業(yè)界、投資界大咖，聚焦財經(jīng)新媒體行業(yè)發(fā)展方向與機會、內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)等話題，共同探索財經(jīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展未來。
南方財經(jīng)全媒體集團黨委副書記、副總裁、21世紀(jì)報系總經(jīng)理楊云飛在開場致辭中表示：“過去三年，我們曾親歷流量紅利下財經(jīng)新媒體的快速崛起，也曾感受過潮水退去后轉(zhuǎn)型的‘陣痛’。一方面，技術(shù)變革更加快速，商業(yè)創(chuàng)新層出不窮，人工智能、移動支付的普及，傳媒行業(yè)的底層生態(tài)正在重構(gòu)與升級；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容治理的手段和措施也在不斷完善和豐富，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日趨清朗。”
“我們欣喜地看到，經(jīng)歷過艱難的轉(zhuǎn)型后，越來越多的媒體機構(gòu)，回歸內(nèi)容價值本身，以技術(shù)驅(qū)動價值變現(xiàn)，以服務(wù)贏得用戶和市場，內(nèi)容價值迎來群星閃耀時刻。”他說。
隨后在主題演講環(huán)節(jié)，新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達(dá)內(nèi)就《內(nèi)容的價值進(jìn)化》主題發(fā)表觀點。他談到內(nèi)容價值進(jìn)化的五點趨勢，一是如今的內(nèi)容渠道平臺越來越多，從微信到抖音，未來渠道平臺的更迭會加速，內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰速度也會加快。第二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會越來越搶手，原創(chuàng)能力成為核心競爭力之一。
第三，公域流量的獲取難度在增加，建議大家更加重視私域流量的建設(shè)。第四，微視頻平臺的“補貼大戰(zhàn)”基本結(jié)束。第五，人們的付費意識顯著提升，內(nèi)容付費在“退燒后”深化發(fā)展。
功夫財經(jīng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王牧笛在《知識付費的花園哲學(xué)》的主題演講中，結(jié)合功夫財經(jīng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷談到財經(jīng)知識付費的四點邏輯。一是花錢買錢，財經(jīng)領(lǐng)域用戶付費的人均消費比較高，因為大家是花錢買賺錢的方法，學(xué)習(xí)超級IP的系統(tǒng)性經(jīng)驗。二是人格人設(shè)，所有的知識付費都是為人格、人設(shè)買單，新媒體需要有鮮活的人格。
第三，一定要有系統(tǒng)的方法論支撐。知識付費走到下半場，如果沒有系統(tǒng)的方法論進(jìn)行支撐，瑣碎的方法、心靈雞湯是難以為繼的，產(chǎn)品復(fù)購率也會非常令人難堪。四是大勢所趨，在財經(jīng)領(lǐng)域需要對行業(yè)未來進(jìn)行預(yù)判，預(yù)判的靠譜程度將影響到學(xué)者積累多年的信任程度、背書能力等。
高樟資本創(chuàng)始人兼CEO范衛(wèi)鋒的演講主題為《大轉(zhuǎn)折 財經(jīng)自媒體走向中原戰(zhàn)場》，他表示，如今財經(jīng)自媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)折期。在這個階段，財經(jīng)自媒體的突破路徑有三條，一是突破內(nèi)容與平臺的邊界，從獨立、純粹的內(nèi)容發(fā)展成為獨立的平臺。二是突破內(nèi)容與教育的邊界，比如得到、混沌商學(xué)院等?，F(xiàn)在有很多內(nèi)容和教育之間的項目，被大家稱為內(nèi)容付費、知識付費，這本質(zhì)上也是一種服務(wù)。三是突破內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)的邊界。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅的演講主題為《中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r洞察與分析》，他表示，圖文在過去的十年、二十年一直是用戶獲取資訊的主流，但突然這幾年視頻發(fā)展起來了。今年上半年，三大電信運營商都開放無限量流量套餐，目的也是盯著視頻。2018年中國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)3.53億人，短視頻擁有很強的商業(yè)變現(xiàn)能力，未來商業(yè)模式還需繼續(xù)更多的嘗試。
小鵝通聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO樊曉星在《揭秘內(nèi)容付費變遷史》的主題演講中表示，兩年間，知識付費本身在進(jìn)行一波蛻變，從網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展到了知識服務(wù)的過程，再慢慢發(fā)展到了在線及輕量教育之間的融合。她總結(jié)道，內(nèi)容方如果還繼續(xù)做網(wǎng)紅課程，那么要考慮到課程后續(xù)打開率問題；傳統(tǒng)媒體出版教育機構(gòu)入局，粗制濫造的內(nèi)容會被慢慢淘汰；而新一代知識產(chǎn)品一定要結(jié)合服務(wù)本身。
在圓桌對話環(huán)節(jié)，峰會邀請了財經(jīng)早餐聯(lián)合創(chuàng)始人兼CBO張曉東、正商參閱創(chuàng)始人蔣東文、智谷趨勢創(chuàng)始人兼CEO鄧 科、新知榜聯(lián)合創(chuàng)始人邱福國、學(xué)長LEO創(chuàng)始人李柘遠(yuǎn)、遠(yuǎn)讀重洋公司創(chuàng)始人孫思遠(yuǎn)，共同探討財經(jīng)自媒體如何掘金知識服務(wù)新賽道。
峰會當(dāng)天，21世紀(jì)經(jīng)濟報道攜手暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布《2018中國財經(jīng)新媒體發(fā)展趨勢報告》 和《2018知識付費研究報告》。
暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，廣東省輿情大數(shù)據(jù)工程技術(shù)中心副主任湯景泰在解讀報告時指出，中國財經(jīng)新媒體發(fā)展有六大新動向：知識付費成為主要變現(xiàn)趨勢；財經(jīng)新媒體助推中國金融生態(tài)圈逐漸形成；跨界融合輕電商化：以需求場景直擊流量痛點；研究智庫化：放大內(nèi)容價值，提升品牌影響力；交易端建設(shè)：以連接“窗口”打造全新價值鏈；數(shù)據(jù)行為可視化進(jìn)一步探索：有趣即是爆款。
此次峰會上，還舉行了21識庫頻道正式上線儀式。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道新媒體中心總經(jīng)理李穎介紹，21財經(jīng)APP的5.1.1版本增加了知識付費課程服務(wù)頻道，旨在為用戶提供高質(zhì)量的知識內(nèi)容，范圍涵蓋職場、理財、生活、樓市等領(lǐng)域。
同時，由21世紀(jì)經(jīng)濟報道傾力打造的創(chuàng)新電商平臺--21優(yōu)品商城同步于21財經(jīng)APP5.1.1版本上線，商品種類涵蓋美妝護(hù)膚、個人護(hù)理、圖書文創(chuàng)、家電數(shù)碼等，致力為用戶提升生活精致度。21財經(jīng)APP在追求極致路上，從未停歇，為用戶提供更佳的使用體驗和更多元的服務(wù)功能。
