2019，移動互聯(lián)網(wǎng)下半場進入深水區(qū)。流量費用高企，轉(zhuǎn)化越來越難，企業(yè)不好過。微信公眾號打開率持續(xù)拉低，短視頻空前爆發(fā)，傳統(tǒng)新媒體人不好過。站在新媒體下一個十年的開端，我們?nèi)绾螐?fù)盤過往十年？如何預(yù)估未來，看見趨勢？
2020年1月8日，由NewMedia新媒體聯(lián)盟（簡稱“新盟”）舉辦的“暗趨勢·潛流量·紅未來——2020新盟盛典”在京圓滿落幕。學(xué)界、平臺、業(yè)界、創(chuàng)投圈百位大咖共聚一堂，共同探討新媒體趨勢。會上，新盟發(fā)布了2020年針對下沉用戶的“北上南下計劃”，還啟動了服務(wù)于新媒體從業(yè)人員的“新媒體人才公益賦能大賽”。本次峰會參會規(guī)模達1000人次，網(wǎng)絡(luò)直播、社交傳播、媒體報道等傳播渠道綜合影響力覆蓋3億用戶。
“新盟盛典”是NewMedia新媒體聯(lián)盟于2016年創(chuàng)辦的新媒體行業(yè)年度峰會，2020新盟盛典為該系列峰會的第三屆。每屆盛典均匯聚頂尖學(xué)者、平臺領(lǐng)袖、自媒體大咖、知名企業(yè)代表等各路精英，參會人數(shù)均在千人以上，綜合影響力輻射上億互聯(lián)網(wǎng)用戶。
一組數(shù)據(jù)：3個月，1000人次，3億受眾
活動當(dāng)日新浪微博話題，#2020新盟盛典#瀏覽量超過470萬，鳳凰新聞客戶端、百家號、毛豆網(wǎng)、中國網(wǎng)++全程直播，同時在線人數(shù)近百萬；
界面新聞、互動吧、鳳凰網(wǎng)、一點資訊、大公報大公網(wǎng)、和訊網(wǎng)、美通社、功夫財經(jīng)、犀牛財經(jīng)、云掌財經(jīng)、中外管理、億邦動力等300多家媒體和自媒體對本次盛典進行了傳播，北京地區(qū)高檔寫字樓萬臺電梯廣告落地，整體曝光量上億；
據(jù)不完全統(tǒng)計，出席現(xiàn)場活動的網(wǎng)絡(luò)名人和自媒體大咖微博、微信等平臺覆蓋受眾超過3億。
參會嘉賓：百位KOL“五代同堂”跨界混搭
本次盛典邀請到原中央政法委信息中心主任、新媒體專家陳里，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人兼CEO袁國寶，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛，著名體育評論員、主持人韓喬生，知名評論人、電視策劃人石述思，和君創(chuàng)業(yè)咨詢集團總裁李肅，國際關(guān)系學(xué)院教授、《超級演說家》全國冠軍儲殷，快手副總裁余敬中，梨視頻總編輯李鑫，北京約瑟投資有限公司董事長、前中國航油（新加坡）股份有限公司執(zhí)行董事兼總裁陳九霖，嘉富誠家族辦公室創(chuàng)始人鄭錦橋，著名情感作家蘇芩，一點資訊高級顧問吳晨光，中國知名公關(guān)專家、天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯韓立勇，河北省佛教協(xié)會副會長、作家延參法師，全網(wǎng)粉絲超過1500萬的自媒體“歪果仁研究協(xié)會”副會長、《奇葩說》美女辯手星悅，真實故事計劃創(chuàng)始人雷磊，企投會執(zhí)行會長、企投家學(xué)院院長李超，視知傳媒CEO馬昌博，蒜泥互動合伙人，中華海外聯(lián)誼會青委會副主任徐申，知名自媒體萬能的大熊，知名意大利脫口秀演員、主持人羅密歐等大咖擔(dān)任發(fā)言嘉賓。其中既有平媒和電視時代的大眾偶像，也有微博時代的網(wǎng)絡(luò)名人，還有當(dāng)下的流量型網(wǎng)紅，老中青五代同堂，跨界混搭。
新盟布局2020：“北上南下計劃”與“新媒體人才公益賦能大賽”
順應(yīng)用戶下沉和視頻內(nèi)容電商化趨勢，2020年，NewMedia新媒體聯(lián)盟將聯(lián)合云南地區(qū)領(lǐng)先的新媒體企業(yè)云壹傳媒啟動云南地區(qū)垂直MCN計劃，在云南省麗江市成立短視頻達人孵化基地，通過紅人孵化、內(nèi)容生產(chǎn)、線下活動、資源整合，爭取打造云南地區(qū)最具影響力的垂直MCN機構(gòu)。
新盟還與企投之家俱樂部、吳曉波頻道公益行、吳曉波頻道企投會公共發(fā)起“新媒體人才公益賦能大賽”啟動儀式，旨在聯(lián)合龍頭企業(yè)、投資人與知名媒體共建智庫，開展針對新媒體人才的公益賦能計劃。
活動開場，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人兼CEO袁國寶發(fā)表致辭，對本屆盛典的主題“暗趨勢·潛流量·紅未來——新媒體產(chǎn)業(yè)下一個十年”進行了詮釋。
為什么要提暗趨勢？因為之前中國的發(fā)展太過于依賴明趨勢，也就是所謂的紅利。不論企業(yè)還是自媒體，大家太善于抓紅利、投機、割韭菜。但人的感官是有限的，眼睛看到的往往只是水面之上的冰山。
為什么要提潛流量？因為大家總說“流量為王”，但是從沒有認真思考過流量本身究竟是什么？這一兩年私域流量的概念很受關(guān)注，是否思考過私域流量、公域流量是否就是“流量”的全部？
為什么要提“紅未來”？2019經(jīng)濟形勢不佳，公眾號這樣的傳統(tǒng)新媒體也在面臨困境。我們對未來的預(yù)判，是樂觀還是悲觀的？
他曾經(jīng)和40位新媒體行業(yè)代表在北大光華上課，老師提了一個問題：“流量”是什么？40多位學(xué)員討論一上午居然沒有答案。其實，流量就是一個字：人。是與企業(yè)發(fā)生實際交易的用戶，是新媒體平臺內(nèi)容的閱讀者?，F(xiàn)在很多企業(yè)運營不好存量用戶，是因為把用戶當(dāng)成了錢。很多自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容不是用戶本位的，因為把用戶當(dāng)成了流量。馬云說過，他并不懂技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，他只懂得人性。這就是移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的暗趨勢，是回歸人本身的一種趨勢。
第二個關(guān)鍵詞是潛流量。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟水平的區(qū)域化差異、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的精英化，使得北上廣深一線城市成為最大的流量聚集地。移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，今日頭條、快手、趣頭條、拼多多迅速崛起并引領(lǐng)世界，背后的邏輯就是用戶下沉。中國的人口紅利并沒有結(jié)束，下沉用戶中有巨大的潛流量，“一家企業(yè)，如果真正做到了下沉，就會知道中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體有多大。”潛流量有六個維度：北上廣深、下沉、女性、銀發(fā)、Z世代、出海。
第三個關(guān)鍵詞是紅未來。未來之“紅”有三個維度：第一，據(jù)報道，中國5G技術(shù)超越美國，而且未來至少5年里也將處于絕對領(lǐng)先地位。無論是整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，還是細分到新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景無疑是向好的。這是新媒體的紅利。第二，5G將推動新媒體更快的迭代，對網(wǎng)紅經(jīng)濟、IP經(jīng)濟產(chǎn)生正面影響。對于有個性、有才華、有網(wǎng)紅潛質(zhì)的人來說，這是紅利。第三，Z世代的青春與中國崛起同步，民族自豪感深厚，將對經(jīng)濟、社會、文化產(chǎn)生積極正面影響，他們是“愛國紅利”的生產(chǎn)者。以故宮文創(chuàng)為代表的新文創(chuàng)，受益并反哺流量紅利遷移的新時代。以李子柒為代表的古風(fēng)網(wǎng)紅，加速推進中國文化出海的新征程。第四，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的普及，一個信息自有共享、信息鴻溝不再的“大同世界”可期。
順應(yīng)時代的企業(yè)，將抓住新的紅利；順應(yīng)時代的個人，將成就新的自己。這就是“紅未來”。
2020新媒體趨勢：大咖如是說
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛分享了2019年新媒體輿情的態(tài)勢和其中隱含的趨勢：第一，“隱輿論”是一個不能回避的問題。全封閉或半封閉網(wǎng)絡(luò)空間圈層的意義表達興起，如QQ群，微信群、微信朋友圈等，有一定的輿論分層特點，形成開放傳播之外的隱輿情，參與傳播者在某些方面具有一致的群體意識，分享的信息觀點更為坦誠開放，更易形成共同感情和利益共鳴。第二，網(wǎng)絡(luò)輿論場中的活躍群體，年輕的95后、00后作為新生代網(wǎng)民快速登上輿論舞臺，正在重塑網(wǎng)絡(luò)語言和生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)自組織興起。第三，草根傳播影響力超過歷史上任何一個時期，比如李子柒Youtube的粉絲遠遠多于央視，一個普通小姑娘可以承擔(dān)文化輸出的角色，這在以前很難想象。
和君創(chuàng)業(yè)咨詢集團總裁李肅在以《區(qū)塊鏈時代的新媒體革命》為題的演講中，談到了新媒體五個層次的創(chuàng)新，以及新媒體與區(qū)塊鏈革命的關(guān)系，將會對中國和世界產(chǎn)生的影響。
他認為，1992年是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動之下的中國啟蒙的開端。1996年媒體融合趨勢，出現(xiàn)并預(yù)示著新媒體的未來業(yè)態(tài)。1996年，文化產(chǎn)業(yè)泰斗權(quán)威張曉明寫了12期文化產(chǎn)業(yè)藍皮書，當(dāng)時提出媒體必定會融合，當(dāng)手機普及、帶寬問題解決，紙媒、廣播、電視、PC互聯(lián)網(wǎng)、手機移動互聯(lián)網(wǎng)，五代打通之后就是一個媒體融合。這一點，我們現(xiàn)在已經(jīng)看到。
2005年之后新媒體逐漸改變了商業(yè)業(yè)態(tài)。本來新媒體是一個媒體業(yè)態(tài)的革命，后面商業(yè)跟著媒體走。未來，商業(yè)與媒體是合一的。媒體滲透商業(yè)，駕馭整個商業(yè)的趨勢和消費舉動。誰是最大的媒體，誰就能掌握商業(yè)的未來。2013新媒體開始引領(lǐng)各行業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)苗頭。網(wǎng)紅跨界地整合了用戶社群、市場需求、移動終端，產(chǎn)生跨界性、綜合性的消費，形成一種能量——新媒體革命支配了消費。2019年新媒體撼動了西方的政治治理體系。2019年，李肅去美國與智庫學(xué)者對話，談到中美關(guān)系、貿(mào)易戰(zhàn)、臺灣問題、香港問題、民主問題等等。雙方討論時找到一個共同點，就是新媒體個性化和傳播力如此強大，導(dǎo)致現(xiàn)在西方國家的民主受到了重大的挑戰(zhàn)，主流媒體支配不了政治，政治正確支配不了社會，一條推特就能影響政治選舉結(jié)果。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)沈陽教授帶來他的演講《數(shù)字智能創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新生態(tài)》，他表示網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是連接，數(shù)據(jù)的本質(zhì)是洞察，人工智能的本質(zhì)是效率。未來，混合虛實的世界即將來臨，隨著人工智能技術(shù)進一步發(fā)展，大量基于虛擬視頻和現(xiàn)實視頻的合成，可能會成為更加主流的趨勢?，F(xiàn)在，借助美顏類的APP，只要選擇濾鏡、大眼、瘦臉、長腿，任何女性都是美女，可以說，女性借助人工智能提升了在這個時代的影響力。
2019短視頻領(lǐng)域最新鮮的現(xiàn)象是vlog，如果把生活當(dāng)成內(nèi)容，那么創(chuàng)作素材將會源源不絕，而未來新媒體的發(fā)展方向?qū)⑹窃絹碓骄毣?，下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，爆發(fā)無限的潛力。
快手副總裁余敬中針對《短視頻+的融合發(fā)展空間》表示，有史以來的傳播史多是KOL的歷史，普惠的快手改變了這一局面，讓95%沉默的大多數(shù)出現(xiàn)在公共視野中?？焓衷谒接蛄髁亢凸蛄髁糠矫娴淖龇ǎ切纬啥桃曨l社區(qū)的根本原因，也因此造就了快手商業(yè)化變現(xiàn)的多元方式。公域流量的變現(xiàn)只有廣告，私域流量則有打賞、收入分成、帶貨、廣告、知識付費等多種方式。短視頻的發(fā)展將會不斷打破從業(yè)者的預(yù)期，而且未來小屏必會反哺大屏，短視頻反哺長視頻。
國際關(guān)系學(xué)院教授、數(shù)字經(jīng)濟智庫副院長、《超級演說家》全國冠軍儲殷教授認為，由于老齡化加深，中國的流量在整體萎縮，但是互聯(lián)網(wǎng)在這種趨勢下卻出現(xiàn)了幾個增長：一，技術(shù)進步極大地拓展了互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利，使得流量得到極大的增加。二，下沉市場購買力增強?，F(xiàn)在一線城市在“變老”，而中國的百強縣、新城鎮(zhèn)化的中小城市，是真正的新增購買力。我們可以看到北京五環(huán)外底層大眾消費時代已經(jīng)來臨，這是人們要通過購買行為來尋找自己的價值。
梨視頻總編輯李鑫從梨視頻的發(fā)展脈絡(luò)梳理和預(yù)判了未來短視頻行業(yè)的趨勢。他表示，梨視頻創(chuàng)辦三年期間恰好是資訊短視頻在國內(nèi)從誕生到蓬勃發(fā)展、野蠻生長，然后實現(xiàn)有序發(fā)展的階段。他提出未來三年內(nèi)容的趨勢發(fā)展是：視頻化、機構(gòu)化、定制化、細節(jié)化、主流化。視頻化是指，內(nèi)容的載體在變化，用戶的瀏覽方式更新?lián)Q代，這是根本的推動力。機構(gòu)化指的是生產(chǎn)方式，梨視頻采用的是非議程設(shè)置式的、有嚴格標(biāo)準的組織化生產(chǎn)方式。定制化指的是，梨視頻根據(jù)不同平臺去生產(chǎn)不同的、適應(yīng)該平臺規(guī)則的內(nèi)容。細節(jié)化和主流化，指的是體現(xiàn)人性、真實、美好這些特質(zhì)的內(nèi)容，它們是符合用戶需求的主流。內(nèi)容生產(chǎn)者要適應(yīng)這些趨勢，需要懂內(nèi)容、懂運營、懂推廣、懂產(chǎn)品。
新盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO袁國慶帶來了他的主題演講《超級傳播》，他指出，在流量稀缺的時代，人人都是熱點追逐者。全媒體傳播的核心不是所有媒體進行投放，而是用“自傳播”的方式實現(xiàn)跨媒體傳播。他認為，從長久來看，最好的傳播是跨代傳播；從當(dāng)下而言，最好的傳播是超級傳播，在2020年，新盟的目標(biāo)是讓傳播更加高效。
知名評論人、電視策劃人石述思在他的演講《全媒體小趨勢》中分享了自己的觀點。他認為，現(xiàn)在中國有三大新市場，鼠標(biāo)一代3個億、老年一代3個億、農(nóng)村群體3個億。3億是什么概念？相當(dāng)于半個歐洲，“三個歐洲”足以撬動中國。
一點資訊高級顧問吳晨光提出，“傳播”其實只有兩個詞：源，內(nèi)容從哪里來；流，內(nèi)容向哪里去。哲學(xué)研究人從哪里來、到哪里去，傳播也是如此。源在逐漸降維，越來越多人獲得了內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利，內(nèi)容越來越多。流在逐步升級，以前只有職業(yè)媒體人有生產(chǎn)和分發(fā)的權(quán)利，現(xiàn)在更多人、算法、社交、虛擬人介入其中。
2019年，真實故事計劃創(chuàng)始人雷磊觀察到新媒體行業(yè)里有三個變化：公號折價出售，投放減少，人才流失。他們這樣應(yīng)對變化：一是收攏精力、專注內(nèi)容，二是推出深度定制產(chǎn)品，為一線互聯(lián)網(wǎng)品牌定制非虛構(gòu)內(nèi)容，為品牌轉(zhuǎn)型期提供服務(wù)。三是建立了完整的版權(quán)開發(fā)體系，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以重復(fù)獲取商業(yè)利益。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如何跨周期生存發(fā)展？他認為跨越周期的只能是人，人要自我堅守自我更新，把長處發(fā)揮到最大。
視知傳媒創(chuàng)始人馬昌博認為，未來一年中MCN機構(gòu)會發(fā)生劇烈變化，很多會死掉?，F(xiàn)在短視頻機構(gòu)腰部已經(jīng)坍塌，尾部就是拿點流量補貼。頭部會越來越寡頭化，但這只是一個并不穩(wěn)定的寡頭。垂直、專業(yè)會越來越重要，整個大潮過去后，從大動脈傳播到毛細血管傳播，每個短視頻機構(gòu)都要找到自己的獨特價值。
未來五年，5G對短視頻行業(yè)的影響會非常明顯。5G到來后競爭才剛開始，以沉浸式為代表的短視頻行業(yè)變化會非常巨大，1.47億的00后是第一代在內(nèi)容不短缺的情況下長大的一代，他們對時間的珍視會變得越來越重要。未來十年很難預(yù)測，但我相信科技或工具決定了內(nèi)容的形態(tài)，相信技術(shù)能給我們一個最終的答案。
蒜泥互動合伙人、中華海外聯(lián)誼會青委會副主任徐申，用“入局”兩個字概括2019年的短視頻行業(yè)。在市場端，流量紅利到了頂端，增長緩慢，整個廣告主預(yù)算減少；在用戶端，徐申發(fā)現(xiàn)參與這個行業(yè)的人在變化，而且正在涌入越來越多人。他2013年開始做新媒體，當(dāng)時并不認為這是一個行業(yè)；2015~2017之間，新媒體開始公司化運營。2019，身邊所有人，無論是媒體從業(yè)者還是普通觀眾，都對短視頻感興趣，都想嘗試。2020年，將會是短視頻商業(yè)化深化的階段，大量MCN機構(gòu)會由盛轉(zhuǎn)衰、開始轉(zhuǎn)型或倒閉，能活下來的只能是自我造血程度高、相對可以大規(guī)模變現(xiàn)的一些機構(gòu)。偏電商化的內(nèi)容會更加有優(yōu)勢，比如其中那些粉絲不一定多、但是“種草”能力強的KOC們。
歪果仁研究協(xié)會副會長、《奇葩說》辯手、來自美國的留學(xué)生星悅針對網(wǎng)紅出海、文化出海分享了她的看法。作為外國人，她發(fā)現(xiàn)了三個現(xiàn)象：一是中國的吸引力越來越大，國外很多學(xué)校有中文課，很多人學(xué)中文，很多人來中國留學(xué)。二是中國很多官方媒體的海外平臺運營方面，做了很多接地氣的內(nèi)容。三是中國新媒體平臺、個人博主的出海，比如國外很多人都在使用字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，比如TopBuzz。
著名體育解說員、主持人韓喬生從他作為一個傳媒老兵的角度分享了看法，他表示，新媒體時代每個人都在積極前行，不斷更新知識、陶冶自我，建議大家和不同層次、不同年齡段的人一起聊、一起玩，把觸角盡可能放寬。 “現(xiàn)在很多年輕人，現(xiàn)在晚上喝啤酒泡枸杞也熬夜——但這就是他們的習(xí)慣，他們的特點。”
導(dǎo)演、音樂人、陳茂源星座創(chuàng)始人陳茂源認為，當(dāng)下新媒體行業(yè)的最大問題是缺乏忠誠度。新媒體從業(yè)者最大的挑戰(zhàn)就是在沒有忠誠度的年代立起商業(yè)價值和人設(shè)。關(guān)于趨勢預(yù)測，有一本書中說“人類關(guān)于未來的預(yù)測99%都是錯的”。福特汽車創(chuàng)始人福特說過一句話，“如果你問用戶需要什么，他告訴你需要一匹更快的馬”，凱文凱利說“未來屬于非主流”，他認為，草莽時代結(jié)束了，從混沌狀態(tài)進入秩序化，專注品類、深扎根，做精致、真實的產(chǎn)品，不斷迭代，還有機會。
知名自媒體萬能的大熊，暢銷書《格局逆襲》作者，公關(guān)品牌專家宗寧用“瓶頸”一詞來概括2019年的短視頻行業(yè)。普通短視頻從業(yè)者拍不了專業(yè)短視頻，專業(yè)度限制發(fā)展。有專業(yè)度的視頻創(chuàng)作者，問題是流量。專業(yè)內(nèi)容缺流量，有流量的內(nèi)容缺變現(xiàn)模式，既有流量也能變現(xiàn)的內(nèi)容博主對自己的前途迷茫了。所有博主的狀態(tài)是不敢停，因為一停下來就沒有量了。現(xiàn)在短視頻帶貨比不上直播、長視頻這些有IP留存的形態(tài)。對于個人來說，可能機會已經(jīng)沒有了。對于機構(gòu)來說，廝殺會更加慘烈。對于頭部來說，最大挑戰(zhàn)是供應(yīng)鏈的彈性是否經(jīng)得起流量波動。
著名作家蘇芩分享了她對于智能化時代人類價值的思考。她認為現(xiàn)在很可怕的事是，大家都是在機器上完成社交。很多人不知道如何談戀愛，不會與父母對視，如果人像機器一樣，連情感都沒有了，那人類還有意義嗎？新媒體應(yīng)該是人類情感交流的輔助工具，而非相反。
新盟盛典致力于成為新媒體時代的觀察者和見證者，爭取通過每一屆的盛會，做到為從業(yè)者把脈，為前行者探路，為創(chuàng)新者賦能。2020年，伴隨著新媒體的不斷變革，不僅新媒體產(chǎn)業(yè)，其所關(guān)聯(lián)的文化、商業(yè)等各個產(chǎn)業(yè)也將產(chǎn)生“牽一發(fā)而動全身”的變化。未來究竟會向何處去？引用本屆盛典嘉賓延參法師的一句話，“價值是什么？做就是了。未來是什么？走就是了。”
