一、云上迭代
智媒賦能云上發(fā)布 中國封面品牌升級
在新冠肺炎疫情的特殊時期，線上“云模式”熱度急升，加速改變了社會生活方式,“萬物皆可云”逐步融入各種生活場景。4月29日，封面新聞迎來上線四周年的重要發(fā)布。基于封面新聞的智媒優(yōu)勢，這場發(fā)布會以“云發(fā)布”形式打開，也是一次新的嘗試和突破。
封面新聞將用3年左右時間塑造“中國封面”品牌，包括拓寬全國地理布局，以6.0迭代為抓手重構APP信息框架，支撐面向全國的全時全域頻道，生產(chǎn)面向年輕用戶的特色內容。同時，開啟“母子客戶端”新階段，上線30秒客戶端、封底客戶端，打造特色產(chǎn)品。“30秒”聚焦微視頻新聞，通過VR、AR、3D新聞還原、MG動畫等創(chuàng)新視頻形態(tài)，開展年輕用戶新聞短視頻交互；“封底”聚焦深度、精品資訊，滿足精英商務用戶深閱讀需求。
二、云上發(fā)布
硬核導師破次元同框 智媒前沿跨領域交鋒
分享嘉賓陣容不再保守，跨領域頭部專家觀點交鋒為大會內容生態(tài)迎來更多可塑性，這也是智能機器人、學界專家、頂流主播的首次破次元路演。智能虛擬機器人小封擔當起本次封面新聞6.0的發(fā)布者，帶來封面新聞6.0版本全新亮點；北京大學新聞與傳播學院博雅講席教授彭波“數(shù)字技術將重塑媒體格局”硬核知識點首次在線披露；清華大學新聞與傳播學院教授、新媒體研究中心主任彭蘭為智媒時代的“增強和克制”帶來方法論；時尚主播、青年創(chuàng)業(yè)者李佳琦也是首次出現(xiàn)在媒體專業(yè)主流大會上，作新型直播媒介的經(jīng)驗分享。
截止發(fā)稿，封面新聞6.0云發(fā)布直播觀看人數(shù)超240萬人次，同時微博話題曝光量破620萬，還獲得今日頭條、新浪新聞、騰訊新聞等商業(yè)媒體平臺全網(wǎng)推流。
三、云上聯(lián)動
貫通主流媒體聚合力 聯(lián)動全國媒體開機屏
解鎖互聯(lián)網(wǎng)流量平臺品牌曝光新玩法，云發(fā)布首次聯(lián)動愛奇藝、新浪新聞、界面新聞等主流媒體平臺做開機屏海報push互動，全方位面向各平臺億次用戶群體推送封面新聞品牌活動，并通過聚合主流媒體平臺，模糊媒體所屬地域媒介邊界，實現(xiàn)媒體內容的全國性分發(fā)互動，增強云發(fā)布品牌粘性。截至發(fā)稿，全國媒體平臺總曝光量達1.043億人次。
開發(fā)品牌推廣新動能 形成渠道資源組合體
推出Voice海報新形式，接力行業(yè)大咖新觀點。開發(fā)15秒、40字vocie海報，統(tǒng)一大會VI，聚焦喻國明、朱克力、于丹、張志安等國內一線權威核心觀點，開啟云上觀點交流碰撞，整合專家kol自身微博、朋友圈等渠道，以智媒觀點拉開智媒大會帷幕，形成大會權威專業(yè)性設定。
創(chuàng)新流量明星倒計時，聚合粉絲圈子云祝福。邀約黃子韜、張新成等正能量青年明星為封面新聞品牌錄制生日倒計時ID，通過微博活動話題、粉絲超話增進品牌與粉絲圈子親切度，提升品牌人文溫度，與粉絲圈子一起云上祝福、云吃蛋糕，產(chǎn)生主流媒體與粉圈用戶的聚合效應，為品牌流量注入粉圈動能。
打造短視頻品牌個性，杠上趣味內容添互動。制作動畫“達拉封吧”魔音繞梁、“李子六”蔬菜拼會場、“多色app”李佳琦式推介、大會預告快閃等抖音短視頻，個性化、輕交式形成“病毒營銷”，吸引年輕用戶主動互動，視頻在抖音、快手平臺曝光量可達941.9萬人次。
四、云上創(chuàng)新
突破限制增強體驗 技術賦能云上創(chuàng)新
相較于傳統(tǒng)的線下發(fā)布會，移動互聯(lián)網(wǎng)語境下的“云發(fā)布”突破了時空限制，更有場景感和增強感。它通過三維實景建模、平面立體動畫結合實景拍攝手法，在線上以三維立體虛擬場景來發(fā)布產(chǎn)品。
這次封面新聞云發(fā)布采用了虛擬演播室、3D建模、平面特效、三維設計、虛擬引擎等多種技術手段，為正在步入云時代的社會，提供了一個創(chuàng)新型的云發(fā)布范本。
在封面新聞四周年生日之際，依托智媒技術和傳播創(chuàng)新，對中國封面品牌作出了一次全新詮釋。從品牌營銷的角度，精準地影響了目標用戶，持續(xù)地輸出了優(yōu)質內容，實現(xiàn)了品牌聲量和用戶互動雙重引爆。
