不眠之夜、又見平遙……隨著一個個“爆款”的出現(xiàn)和流行，一種名為“沉浸式體驗”的方式逐漸引爆當(dāng)下的文娛產(chǎn)業(yè)。借助該方式，觀眾或游客不再置身事外，而是如同演員般，融入舞臺和情境中，成為一部分。
就在10月24日于南京舉辦的第二屆中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，南京市文化投資控股集團黨委書記、董事長潘谷平，南京市文化和旅游局黨委書記、局長金衛(wèi)東，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政，均表達了自身對于南京文化科技融合創(chuàng)新發(fā)展及沉浸式產(chǎn)業(yè)的支持及期盼。
圖 | 南京市文化投資控股集團黨委書記、董事長潘谷平
圖 | 南京市文化和旅游局黨委書記、局長金衛(wèi)東
圖 | 文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政
致辭之后，圍繞“沉浸產(chǎn)業(yè)”，從劇本創(chuàng)作、技術(shù)支撐、項目實施等多角度出發(fā)，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)嘉賓及學(xué)者的主題分享，我們也進一步深入了解了沉浸產(chǎn)業(yè)的緣起、當(dāng)下和未來。
本次論壇由南京市文化投資控股集團、國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主辦，江蘇文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司、上海幻境文化傳播有限公司承辦。
6年增長1100倍，年總產(chǎn)值48.2億元，沉浸產(chǎn)業(yè)迎來井噴式增長
目前關(guān)于“沉浸式”的概念還沒有一個最終版的定義，不過就在論壇現(xiàn)場，有多位嘉賓從自己的角度向觀眾解釋了這一概念。我們從這多個解釋中，可以總結(jié)為一個特征，即“沉浸式”更為強調(diào)觀眾的臨場感、交互性、想象力，推崇“身臨其境”的體驗方式。
“沉浸式體驗讓我們有機會以不同的方式看待世界，讓熟悉的事物變得陌生，同時又讓生的事物變得熟悉，使我們獲得在現(xiàn)實生活中無法獲得的人生體驗。人類需要這樣的體驗，需要這些釋放壓力、重新幻想和重新出發(fā)的儀式。”史詩沉浸創(chuàng)始人&CEO Steve M.Boyle在主題演講《國際交流碰撞出未來沉浸產(chǎn)業(yè)的火花》中說到。
同時他也指出，沉浸式體驗因為華麗、壯觀、具有故事性的特性，讓他相信這將在本世紀成為一種突出的，甚至可以主導(dǎo)娛樂的形式。
圖 | 史詩沉浸創(chuàng)始人&CEO Steve M.Boyle
事實上，早年間就已經(jīng)有所發(fā)展的鬼屋、模式逃脫就已經(jīng)屬于“沉浸式體驗”的范疇，只不過在之前，它們還只是自我發(fā)展，到了如今，卻是整個行業(yè)在推動。
此次“沉浸式體驗”的開端緣起于2013年沉浸式戲劇《不眠之夜》的推出，國內(nèi)賽道的則追溯到2016年。
從上?；镁澄幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人&CEO江杰在演講《探索沉浸式綜合體開發(fā)未來路徑》中所分享的行業(yè)報告，我們了解到，國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)自2016年之后發(fā)展迅猛，在2017年實現(xiàn)了3800%的搜索增長量。從2016年至2019年，國內(nèi)沉浸式體驗數(shù)量從37個增長至1100個，實現(xiàn)了近29倍的增長，相比于2013年更是增長1100倍，最終在2019年獲得了48.2億元的總產(chǎn)值。
圖 | 上?；镁澄幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人&CEO江杰
而在具體的呈現(xiàn)形式上，從最初的鬼屋、密室逃脫，現(xiàn)如今的沉浸式體驗也已經(jīng)發(fā)展成出了多種樣式，并正在與更多的行業(yè)有所結(jié)合，諸如沉浸式實景娛樂、沉浸式演出、沉浸式新媒體藝術(shù)展、沉浸式健身房等等。
就在下午的論壇中，格蘭莫頤文化藝術(shù)集團創(chuàng)始人之一的王雨馨帶來主題演講《沉浸式產(chǎn)品的商業(yè)化、大眾化》，雖然現(xiàn)場并沒有布置沉浸式體驗，但通過視頻展示的方式，她也讓人們感受到了沉浸式體驗與一般展覽的不同于創(chuàng)新之處。
圖 | 格蘭莫頤文化藝術(shù)集團創(chuàng)始人之一王雨馨
同時，華影文旅有限公司CEO楊建林也帶來主題演講《行浸式夜游，賦能體驗新視界》，以沉浸式夜游為例，表示“差異化+沉浸式+跨界融合”能夠為“后浪們”打造喜愛的文旅產(chǎn)品。于景區(qū)而言，將交互科技與視覺藝術(shù)綜合應(yīng)用在景區(qū)，讓游客深切體會，將能夠助推中國旅游從“教科書時代”進入“泛娛樂時代”，推動旅游生態(tài)的發(fā)展。
圖 | 華影文旅有限公司CEO楊建林
“未來沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將遵循‘一個核心、三維創(chuàng)新、五項舉措’的戰(zhàn)略。”上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨聘在主題演講《沉浸式娛樂創(chuàng)造文旅項目新體驗》中表示。
圖 | 上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨聘
具體來看，“一個核心”指的是聚焦沉浸式產(chǎn)業(yè)，夯實文化IP系統(tǒng)開發(fā)與經(jīng)營能力，注重產(chǎn)業(yè)鏈布局與滲透，“三維創(chuàng)新”指代文化生產(chǎn)新思維、文化產(chǎn)業(yè)新協(xié)作、文化科技新生態(tài)，“五項舉措”則為全域性戰(zhàn)略布局、多元融合跨界發(fā)展、數(shù)據(jù)化智慧體驗空間、打響城市文化品牌、促進夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。
技術(shù)助推，沉浸式產(chǎn)業(yè)明年或迎新增長點
在主題演講《沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體現(xiàn)狀與未來趨勢》中，國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵將國內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個階段：2005-2011年為前探索時期，2011-2015年為萌芽起步期，2015-2019年為快速成長期。
圖 | 國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵
“快速成長期”階段，沉浸式技術(shù)與裝備發(fā)展在“十三五”期間被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，國務(wù)院發(fā)文大力發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容，科技部、中宣部等六部門出臺《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》加強沉浸化體驗技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺與產(chǎn)品研發(fā)，大力發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)成為我國新時期國家戰(zhàn)略。可以說，這一文件的推出，為國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加上了一個火箭助推器。
可以注意到，在提及沉浸式產(chǎn)業(yè)的時候，“技術(shù)”總是一個離不開的話題，在這一塊，當(dāng)前國內(nèi)的沉浸式產(chǎn)業(yè)的實力如何？
對于這個問題，劉兵也在演講中給出了回答，談到我國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題時，第一個就是“科技含量低”，“我國沉浸式產(chǎn)業(yè)雖體驗項目數(shù)量大，但大部分項目規(guī)模小，科技含量低 、基本處于萌芽狀態(tài)，并且業(yè)態(tài)之間差異巨大，缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集 中度低。”劉兵說到。
另外，“文化科技融合不深，高端復(fù)合創(chuàng)意人才缺乏，具有強IP和新奇創(chuàng)意的高水平沉浸式多媒體展示產(chǎn)品缺乏。”
同樣是這個問題，在以“沉浸式藝術(shù)與技術(shù)跨界融合”的圓桌對話中，對話嘉賓們也表示，當(dāng)前的沉浸式體驗并沒有在技術(shù)上實現(xiàn)一個跨越式的提升，諸如MR等技術(shù)的暈動癥等局限依舊沒有得到一個有效的解決或緩解。
圖 | 圓桌：從左至右分別是上海幻境文化傳播有限公司創(chuàng)始人&CEO江杰，teamLab無界美術(shù)館總經(jīng)理、上海大地誠泰文化科技有限公司總經(jīng)理王冬，中國密室逃脫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)始人米守春，上海劇馬當(dāng)先文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&運營總監(jiān)齊奇，江蘇矩鴻軟件科技有限公司技術(shù)副總經(jīng)理王長新
在技術(shù)未能有效滿足的前提下，當(dāng)前的沉浸式產(chǎn)業(yè)多以“內(nèi)容為先”。不過，這種情況或許在明年將得到一個緩解。
主題分享《藝術(shù)與商業(yè)之間——沉浸式娛樂現(xiàn)狀與國際發(fā)展趨勢》中，NeXT SCENE（海外）創(chuàng)始人&CEO范哲表示，明年沉浸式產(chǎn)業(yè)將獲得一個新的增長點，這背后的原因在于AI、5G、Volumetric（容積拍攝、虛擬制作）等技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合，以及OpenAI等知名AI公司的入局。
圖 | NeXT SCENE（海外）創(chuàng)始人&CEO范哲
事實上，雖然當(dāng)前的沉浸式體驗有些不同于我們過往所認知的另一種體驗——XR，但發(fā)展至今，依據(jù)國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭在主題演講《文商旅融合發(fā)展的沉浸式體驗經(jīng)濟新趨勢》中所說，在文旅演藝體驗?zāi)Ｊ降难葜v過程中，沉浸式體驗，尤其是重度沉浸式增強現(xiàn)實創(chuàng)新體驗，是發(fā)展階段4.0。
圖 | 國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席代旭
從命名就能夠看出，在這一體驗?zāi)Ｊ街?，諸如增強現(xiàn)實等前沿技術(shù)的應(yīng)用與重要性。
虛實結(jié)合，沉浸式體驗的下一個趨勢？
看完整場論壇，我們可以注意到，在談及沉浸式體驗進一步升級和未來趨勢的時候，有一個技術(shù)總是繞不開，也就是前面提到的“XR”，具體表現(xiàn)為虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR和混合現(xiàn)實MR。
加拿大魔方文化發(fā)展公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO郭梅君在主題演講《構(gòu)建創(chuàng)新拓疆的中國沉浸產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈》中指出，VR/AR沉浸式敘事是一種StoryLiving全新范式，XR技術(shù)創(chuàng)造出的沉浸感能夠?qū)崿F(xiàn)一種感官的疊加，從而讓觀眾獲得空間與情感的雙重“感知真實性”。
圖 | 加拿大魔方文化發(fā)展公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO郭梅君
她進一步表示，沉浸式體驗需要多項核心技術(shù)的支持，而沉浸式敘事與XR技術(shù)結(jié)合，將推動下一代娛樂走向沉浸式、體驗型、互動性，這也是XR技術(shù)的趨勢之一。
對于這一點，北京理工大學(xué)光電學(xué)院教授、北京市未來影像高精尖創(chuàng)新中心光電學(xué)院研究員翁冬冬也予以認同，并在主題演講《沉浸式技術(shù)在主題娛樂領(lǐng)域的新應(yīng)用》中，以實際案例更為形象生動的為我們展示了“XR+硬件設(shè)施”的成果，即虛實結(jié)合。
圖 | 北京理工大學(xué)光電學(xué)院教授、北京市未來影像高精尖創(chuàng)新中心光電學(xué)院研究員翁冬冬
翁冬冬以虛擬現(xiàn)實為例，正如前面圓桌對話嘉賓所提到的，暈動癥是這一技術(shù)的主要瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，沉浸于虛擬現(xiàn)實模擬中20分鐘后，80%的人將會產(chǎn)生不舒服的癥狀?？梢哉f，暈動癥的存在，是阻礙VR技術(shù)發(fā)展的主要因素。
針對這一點，翁冬冬提出“保持前庭與視覺運動線索一致”的解決辦法，簡單講，就是讓現(xiàn)實場景與虛擬場景做到大致同步，令用戶在虛擬環(huán)境中行走時，能夠真實行走在真實環(huán)境中，且障礙物等一應(yīng)設(shè)置都有相對應(yīng)的硬件基礎(chǔ)設(shè)，“為游客提供視覺與運動覺相匹配的高沉浸體驗。”
One More Thing！
本次論壇，除了沉浸產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)嘉賓帶來的觀點碰撞，與他們一起，到場觀眾也見證了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺發(fā)布暨國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟沉浸式產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會的成立。
“就沉浸式產(chǎn)業(yè)來說，需要多方面專家和團隊的探索與實驗、聯(lián)動與協(xié)作，因為這是沒有直接的“前車之鑒”經(jīng)驗可循的綜合整體創(chuàng)新。”上海戲劇學(xué)院原院長/中國戲劇家協(xié)會副主席韓生說到，同時他也擔(dān)任著沉浸式產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會主任一職。
圖 | 上海戲劇學(xué)院原院長/中國戲劇家協(xié)會副主席韓生
“沉浸式專業(yè)委員會將在文旅部產(chǎn)業(yè)司和國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟的指導(dǎo)下，以市場和沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為導(dǎo)向，強化跨界協(xié)同創(chuàng)新，不斷聚集沉浸式產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、高校、研究機構(gòu)及投融資方面的優(yōu)勢力量，建立并不斷完善從產(chǎn)業(yè)咨詢、概念創(chuàng)意、深化設(shè)計、工程建設(shè)到投資運營的全鏈條創(chuàng)新服務(wù)，為沉浸式文旅新興業(yè)態(tài)培育平臺的建設(shè)和發(fā)展提供支撐。”
依據(jù)國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟副秘書長何雪萍的介紹，沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺成立后，將以沉浸式文化創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)為核心，建立從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運營管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)體系，開展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容，同時應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、定制小程序等最新技術(shù)，打通線上線下兩個場景，擴展基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新消費空間，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，升級文旅產(chǎn)品供給，打造文旅場景消費新熱點。
圖 | 國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟副秘書長何雪萍
目前，沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺正圍繞沉浸式產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準的編制工作進行征集。何雪萍也在現(xiàn)場宣布，明年，平臺將培育30個沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)應(yīng)用示范項目 建設(shè)10個沉浸式新業(yè)態(tài)孵化基地；未來三年，目標(biāo)是培育100個沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)應(yīng)用示范項目、建設(shè)30個沉浸式新業(yè)態(tài)孵化基地。
