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2010年中國互聯(lián)網(wǎng)中小網(wǎng)站運(yùn)營調(diào)查報告

2010-06-01 17:19

SNS成站點(diǎn)標(biāo)配,2/3站點(diǎn)年收入萬元以下生存狀態(tài)嚴(yán)峻                                      

—— DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 ——            

經(jīng)過近年來的快速、穩(wěn)步發(fā)展,社區(qū)&論壇已經(jīng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域極具影響力的、不可或缺的信息發(fā)布和傳播媒介之一,社區(qū)&論壇已然成長為我國互聯(lián)網(wǎng)中的強(qiáng)勢媒體之一。據(jù)DCCI Netmonitor 2010年網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,社區(qū)&論壇領(lǐng)域網(wǎng)站后來居上,位列中國互聯(lián)網(wǎng)各熱點(diǎn)領(lǐng)域第四位,僅次于綜合門戶、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)視頻,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電子商務(wù)類網(wǎng)站。 

作為Web2.0的典型應(yīng)用,SNS社區(qū)高速發(fā)展過程仍在持續(xù)。同時,其在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率也已經(jīng)達(dá)到了相對較高的比例。而門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)的BBS論壇及其他各類網(wǎng)站,以及資本市場、行業(yè)專家等均看好SNS的前景,并積極拓展或投資SNS服務(wù)。

然而,SNS在迎來高速發(fā)展時代的同時,也面臨著愈來愈激烈的競爭。各類SNS類網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)的同時,卻面臨著盈利模式的探索和獲取收入以支撐發(fā)展的難題。為全面了解中國互聯(lián)網(wǎng)SNS站點(diǎn)/頻道發(fā)展?fàn)顩r,深度洞察、挖掘SNS發(fā)展前景,輔助SNS市場參與各方的運(yùn)營和營銷決策,DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心與互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)軟件及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想(Comsenz)、中國站長俱樂部共同推出了《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)中小網(wǎng)站運(yùn)營調(diào)查報告》。

    2/3站點(diǎn)年收入萬元以下,凸顯嚴(yán)峻生存狀態(tài)

DCCI中國互聯(lián)網(wǎng)SNS發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查中,網(wǎng)站營收及盈利情況結(jié)果顯示,在被訪的站長中,其所在網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)收入的比例占57.8%,而無收入的比例為42.2%,可見近6成站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了收入。站點(diǎn)盈利來源主要以廣告收入為主,比例高達(dá)50.1%,其次是占比為12.7%的游戲收費(fèi)盈利模式,此外,11.6%的網(wǎng)站以電子商務(wù)形式盈利。可見,廣告是網(wǎng)站收入主要模式,其他被訪站長所采用的盈利模式豐富多元,但還未有與廣告相媲美的模式。

中小網(wǎng)站營收有待進(jìn)一步改善,三分之二站點(diǎn)一年收入萬元以下。DCCI調(diào)查結(jié)果表明,66.3%被訪站點(diǎn)2009年全年營收在1萬元以下,17.8%的站點(diǎn)年營收在1-5萬,年營收在10萬以上的站點(diǎn)僅7.3%。被訪站點(diǎn)生存狀況依然嚴(yán)峻,中小網(wǎng)站營收有待進(jìn)一步的改善。

Note:本報告所調(diào)查的站長均為使用過SNS軟件的中國范圍內(nèi)的中小網(wǎng)站站長。

SNS服務(wù)成中小網(wǎng)站標(biāo)配  社區(qū)游戲?yàn)樽顭衢T商業(yè)模式

六成站長表示SNS平臺對拓展網(wǎng)站用戶數(shù)量的作用明顯。在被訪的網(wǎng)站站長中,71.5%的站長表示已開通SNS服務(wù),SNS服務(wù)儼然成為中小網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)配置。整體來看,SNS平臺對網(wǎng)站價值多元,各種作用較為平衡,60.9%的站長表示其拓展網(wǎng)站人脈、增加網(wǎng)站用戶的作用最為明顯;提供站點(diǎn)趣味性居次,占55.9%;增加網(wǎng)站粘性、使網(wǎng)站用戶聯(lián)系更緊密分別占53.8%53.6%。

關(guān)于站長對所屬站點(diǎn)SNS商業(yè)模式認(rèn)可度調(diào)查顯示,社區(qū)游戲成為站長最認(rèn)可的SNS網(wǎng)站商業(yè)模式,但不能忽視相冊相關(guān)的盈利模式。62.5%的站長認(rèn)可基于SNS網(wǎng)站人際關(guān)系推出社區(qū)游戲是SNS商業(yè)模式;其次,59.6%的站長認(rèn)為SNS服務(wù)僅是網(wǎng)站的輔助模塊或頻道,為主站增加粘性而已。另外,電子商務(wù)和廣告投放,也是站長們認(rèn)可的兩種SNS網(wǎng)站商業(yè)模式,而虛擬物品銷售認(rèn)可度在各類商業(yè)模式中占比較低,僅為37.8%。

但本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),SNS用戶經(jīng)常使用的兩大SNS功能分別是日志(68.9%)和相冊(58.4%),音樂(51.3%)和游戲(49.0%)的游戲娛樂類應(yīng)用分別排在SNS用戶最常使用的SNS功能的第三和第四位。站長們對游戲模式的高認(rèn)可度與SNS用戶經(jīng)常使用的應(yīng)用并不一致。其中,音樂涉及版權(quán)問題,中小站長可能無法大力發(fā)展,但相冊卻沒有這方面的限制,相冊的發(fā)展有待站長們的重視。

游戲娛樂類應(yīng)用普遍  手機(jī)類型未來呈井噴態(tài)勢

SNS第三方應(yīng)用類型使用情況分析可知,游戲娛樂類SNS第三方應(yīng)用使用最為普遍。86.3%的站長表示正在使用游戲娛樂類三方應(yīng)用,而內(nèi)容分享的使用比例僅39.8%,不足游戲娛樂的一半。測評和實(shí)用工具類三方應(yīng)用分別以34.7%29.3%的使用率分居第三和第四位。

然而,對網(wǎng)站最希望使用的第三方應(yīng)用類型統(tǒng)計顯示,42.4%的網(wǎng)站表示未來最希望使用手機(jī)類第三方應(yīng)用,理財、交友類、資訊和使用工具分別以32.8%、32.3%、31.9%31.4%的比例居網(wǎng)站未來最希望使用的第三方應(yīng)用第二至第五位。這與當(dāng)下游戲娛樂類應(yīng)用居首位的特點(diǎn)截然相反,對未來預(yù)期中,游戲娛樂與測評處在墊底位置。手機(jī)類第三方應(yīng)用雖然得到站長們的認(rèn)可,但在SNS用戶中手機(jī)類應(yīng)用卻并未得到較多的認(rèn)可。這并不意味著手機(jī)類應(yīng)用未來前景黯淡,以手機(jī)較電腦更高的普及率、手機(jī)智能化的趨勢等因素相比,未來SNS用戶對手機(jī)類應(yīng)用的需求,必將出現(xiàn)井噴態(tài)勢。

此外,功能、操作性和智能化是網(wǎng)站選擇SNS軟件的主要考慮因素。DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)SNS發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,62.5%的站點(diǎn)表示全面的功能、靈活定制和第三方應(yīng)用擴(kuò)展是選擇SNS軟件的主要考慮因素;59.6%的網(wǎng)站表示操作方便、快捷及用戶體驗(yàn)和界面是選擇SNS軟件的主要考慮因素;而是否是智能化的管理系統(tǒng)、升級運(yùn)營的可用性是另外56.7%的網(wǎng)站考慮的主要因素。

不同流量站點(diǎn)選擇SNS的功能及考慮因素差異化明顯

高流量站點(diǎn)重視軟件操作和用戶體驗(yàn),低流量站點(diǎn)最重視軟件功能。不同流量的網(wǎng)站選擇SNS軟件考慮因素側(cè)重點(diǎn)存在差別。日均PV10000以上的網(wǎng)站中71.7%看重SNS軟件是否操作方便和用戶體驗(yàn),其次是軟件的增值產(chǎn)品體系;而日均PV1000-100001000以下的站點(diǎn)最為看重的是軟件的功能、第三方擴(kuò)展,占比分別為59.1%65.4%。

高流量網(wǎng)站傾向計劃使用實(shí)用工具和交友類應(yīng)用,低流量網(wǎng)站更喜歡多媒體類應(yīng)用。日均PV10000以上的網(wǎng)站中,計劃使用實(shí)用工具、交友類和理財類三方應(yīng)用的比例較高,分別為61.5%56.4%43.6%。而日均PV1000以下的網(wǎng)站,計劃使用多媒體類(50.6%)、交友類(47.4%)和實(shí)用工具(46.8%)幾類三方應(yīng)用的比例靠前。很明顯,日均PV10000以上的高流量網(wǎng)站傾向計劃使用實(shí)用工具和交友類應(yīng)用,而日均PV1000及以下的低流量網(wǎng)站更喜歡多媒體類應(yīng)用。

    此外,在此次中國互聯(lián)網(wǎng)SNS發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示,55.7%站點(diǎn)日平均流量不足1000,日流量超萬的站點(diǎn)僅14.0%。大部分網(wǎng)站流量狀況仍有進(jìn)一步改善的余地。同時,網(wǎng)站營收規(guī)模與網(wǎng)站日均PV流量也呈正相關(guān)。日均PV1000以下的網(wǎng)站中,78.8%年營業(yè)收入在萬元以下,該流量區(qū)間的網(wǎng)站中年營收5萬元以上的比例僅有6.8%。整體來看,網(wǎng)站營收規(guī)模與網(wǎng)站日均PV流量呈較強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。

總體上,我國中小網(wǎng)站發(fā)展依然處于起步階段,有較長歷史的站點(diǎn)占比較低。在被調(diào)查的網(wǎng)站站長中,近3/4 (74.1%)的站長擁有本科及以上學(xué)歷;近半(48.5%)站長年齡在19-25歲年齡段。DCCI對網(wǎng)站站長調(diào)查結(jié)果顯示,過8成(83.4%)站點(diǎn)成立時間不足三年(2007年及以后。同時,成立時間較短的網(wǎng)站占比如此之高,說明我國互聯(lián)網(wǎng)新網(wǎng)站不斷涌現(xiàn),預(yù)示著這一領(lǐng)域可觀的發(fā)展前景。

About DCCI:DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET,簡稱DCCIwww.dcci.com.cn),中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺,互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ),進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上,以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu),結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段,為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。

作為公共數(shù)據(jù)平臺,DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查,實(shí)施中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布(年度、半年、季度、月度),定期向各方披露總體市場、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測研究成果。過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用,成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本,DCCI對中國市場網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測;依托專業(yè)研究團(tuán)隊和業(yè)界專家團(tuán)體,DCCI對中國互聯(lián)網(wǎng)50多個細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測報告》、《中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報告》、《中國市場品牌傳播監(jiān)測報告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場報告。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對象,重點(diǎn)提供四個方面的監(jiān)測研究服務(wù)和產(chǎn)品:

1.第三方測評服務(wù):Admeasure廣告營銷效果追蹤監(jiān)測與測評,Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測評認(rèn)證與分析。

2.監(jiān)測研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品:Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)中心,Nebrand品牌口碑監(jiān)測系統(tǒng),Netguide市場情報管理系統(tǒng),Netuser用戶調(diào)研社區(qū),Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。

3.定制調(diào)查研究分析服務(wù):分為產(chǎn)業(yè)&市場、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產(chǎn)品等五個方面。

4.交流活動:每年一度的Adworld互動營銷世界,中國該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。

上述四個方面的產(chǎn)品和服務(wù),幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù),幫助廣告主和營銷代理服務(wù)商洞察市場、優(yōu)化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務(wù)效能。