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映盛袁?。簭木珳实娇缃?音樂營銷博取受眾共鳴

2014-01-20 09:28

2013年10月15日,由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會主辦的“2013第五屆‘金網(wǎng)獎’頒獎盛典和中國網(wǎng)絡營銷高峰論壇“于北京國家會議中心圓滿閉幕。1500多名數(shù)字營銷人士齊聚一堂,共話網(wǎng)絡營銷趨勢,見證經(jīng)典案例誕生。優(yōu)秀的營銷案例不僅能給我們啟發(fā)和思考,更能推動整個網(wǎng)絡營銷行業(yè)的進步。為了再次見證經(jīng)典, 2014年1月16日,第五屆“金網(wǎng)獎”經(jīng)典獲獎案例在廣州與大家分享互動,并正式啟動第六屆“金網(wǎng)獎”的案例征集工作。

作為中國網(wǎng)絡營銷領域唯一官方評選活動,由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導,網(wǎng)絡營銷工作委員會主辦,比特網(wǎng)承辦的“金網(wǎng)獎”始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術,搭建業(yè)界交流平臺,評選、傳播出色營銷案例,表彰優(yōu)秀單位與個人為宗旨,不遺余力引導行業(yè)積極、健康、和諧發(fā)展。第五屆盛典已吸引來自中國本土及日本、香港、澳門等不同國家和地區(qū)的近百名營銷專家及行業(yè)人士參與;其中來自聯(lián)想、寶馬、魯花、可口可樂等眾多國內(nèi)外知名品牌參與案例投遞和智慧分享。

會上,映盛中國副總裁袁俊先生結合自身在汽車行業(yè)深厚豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗,與大家探討了汽車行業(yè)數(shù)字營銷的現(xiàn)狀,并深刻解讀了汽車行業(yè)數(shù)字營銷策略。袁俊先生表示:“在車企競爭同質(zhì)化的今日,品牌成為消費者鑒別差異化產(chǎn)品的主要風向標。用戶體驗過程中,汽車品牌信息量超負載,精準目標消費者對話成為競爭成本勝負手。汽車企業(yè)應如何布局數(shù)字營銷整體策略?社媒驅(qū)動品牌、硬廣驅(qū)動營銷及CRM完成消費力的深挖成為車企數(shù)字營銷標準配置。通過微博、微信、APP、BBS、wiki、博客等社會化媒體矩陣完成口碑積淀,提升品牌好感度。另一方面,通過硬廣、營銷活動、銷售渠道布局營銷矩陣,增加消費者的營銷觸點。品牌和營銷兩陣閉環(huán)構建雙核一體,再運用DM、EDM、CRM解決方案完成營銷轉化和消費潛力深挖。”

同時,袁俊先生給大家分享了在金網(wǎng)獎上脫穎而出,獲得社會化媒體營銷銀獎的“東風標致308 陳坤行走音樂分享會”營銷案例。在龐大的互聯(lián)網(wǎng)人群,冗雜的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境中,如何將品牌信息用受眾最喜歡的方式精準的傳達給目標消費者?映盛中國團隊在308目標用戶與網(wǎng)絡受眾之間尋找兩者共通點,發(fā)現(xiàn)他們都是年輕時尚人群,對新媒體、音樂、明星有極高的敏感度和喜好度,于是,在整合現(xiàn)有媒體平臺資源的基礎上,映盛中國團隊嘗試著在Papa、微信等新興社交媒體平臺上創(chuàng)新互動模式,以音樂和明星作為用戶與產(chǎn)品之間的溝通媒介引發(fā)目標受眾的互動熱情,從精準到跨界,以音樂營銷博取了受眾共鳴,上演了一場東風標致308陳坤行走音樂分享會社會化媒體營銷盛宴。

作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務提供商,映盛中國憑借自己在數(shù)字營銷領域的豐富資源和優(yōu)秀執(zhí)行經(jīng)驗獲得了客戶的高度認可,用自身的實力和數(shù)年來的實戰(zhàn)營銷效果贏得了良好的口碑。返回比特網(wǎng)首頁>>

消息來源:比特網(wǎng)