编者注<\/b>：<\/b><\/p> \n
BrandZ™ 最具价值中国品牌100强（之前为50强）排名如今进入第五年，该排行榜是 BrandZ™ 系列排名的一部分，该系列排名还包括 BrandZ™ 全球最具价值品牌100强，BrandZ™ 拉丁美洲最具价值品牌50强和印度最具价值品牌50强。<\/p> \n
调查背景与方法<\/b>
100强排名的品牌估值工作由 Millward Brown Optimor 开展，方法上借鉴了全球最具价值品牌100强年度排名所采用的计算方法。全球100强排名现已进入第十个年头。<\/p> \n
这项排名是由 WPP 委托开展，调查不仅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的405,700余名中国消费者的观点看法，堪称目前较权威的中国品牌排名。该排名2008年首次启动，2014年在调查中通过访谈收集了23,000名中国消费者的观点看法。BrandZ™最具价值中国品牌100强是目前较权威和齐全面的中国品牌排行榜。<\/p> \n
2015年 BrandZ™ 最具价值中国品牌100强报告上榜品牌符合以下条件：<\/p> \n
此外，金融品牌仅包括至少20%的收益来自零售银行业务的银行。<\/p> \n
BrandZ™排名考虑了消费者对所购品牌的看法，同时也对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析，这种两相结合的估值方法在业内堪称绝无仅有。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，因为品牌是经营绩效、产品交付、定位清晰度与领导力的综合体。<\/p> \n
关于华通明略<\/b><\/p> \n
华通明略<\/b>是全球领先的调研机构之一，专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究。并通过提供综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮助客户构建强有力的品牌。公司下设的全球性专业业务机构包括 Millward Brown Digital（数字化营销效果及智能化方面的领先机构）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神经科学来强化传统研究技巧）以及 Millward Brown Optimor（专注于帮助客户优化品牌和市场投资的战略咨询公司）。Millward Brown 在超过55个国家和地区开展业务，隶属于 WPP 旗下的 Kantar 数据投资管理集团。了解更多信息，请访问 www.millwardbrown.com<\/a>。<\/p> \n 关于 <\/b>WPP<\/b><\/p> \n WPP 是全球领先的传播服务公司，2013年的营业额达723亿美元，收入为173亿美元。通过旗下的运营公司，WPP 集团提供全方位的广告和市场营销服务。服务内容包括：广告与媒体投资管理；数据投资管理；公共关系和公共事务；品牌塑造和视觉识别；医疗保健传播；直效营销，数字营销，促销和关系营销及专家整合传播。WPP在111个国家设有3000多个办公室，拥有179,000名员工（包括联营企业）。了解更多信息，请访问 www.wpp.com<\/a>。<\/p> \n 在2014年戛纳国际创意节（2014 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP 集团被评为“年度最佳控股公司”，这是 WPP 第四次获此殊荣。WPP 同时被2014年艾菲实效排行榜（Effie Effectiveness Index）评为全球最具实效的控股公司，这是 WPP 连续第三年获此殊荣。该排行榜旨在表彰在营销传播方面取得卓著成效的企业。<\/p>"];
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