编辑注释<\/b>：<\/b><\/p> \n
报告背景和研究方法<\/b><\/p> \n
BrandZ™中国出海品牌30强由WPP、凯度华通明略与Google合作完成，根据中国品牌的海外实力对其进行了筛选和排名。报告还揭示了中国品牌面临的挑战和机遇，并就中国品牌如何走向全球提出了重要见解和建议。我们的榜单有九个产品类别的品牌上榜，排名根据它们在七个发达市场上的品牌力得分决定，这些市场包括法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚及日本。<\/p> \n
品牌力是BrandZ™的品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成：有意义（以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。我们根据Google Surveys调查问卷上的回答计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分，并依据调查问卷的答复，同时结合Google计算出的品牌搜索指数来计算“突出性”<\/span>。<\/p> \n 关于<\/b>WPP<\/b><\/p> \n WPP是全球最大的传播服务集团，营业额达730亿美元，收入为190亿美元。通过旗下的运营公司，WPP提供全方位的广告和市场营销服务。服务内容包括：广告与媒体投资管理；数据投资管理；公共关系与公共事务；品牌塑造与视觉识别；医疗保健传播；直效营销，数字营销，促销与关系营销及专家整合传播。WPP在113个国家设有3000多个办公室，拥有近200,000名员工（包括联营企业）。了解更多信息，请访问www.wpp.com<\/a>。<\/p> \n WPP被戛纳国际创意节评为“2016年度最佳控股公司”，这是WPP 连续第六年获此殊荣。同时，WPP也被艾菲实效排行榜（Effie Effectiveness Index）评为“2016年度全球最具实效控股公司”，这是WPP 连续第五年获此殊荣。艾菲实效排行榜旨在表彰在营销传播方面取得卓著成效的企业。2016年，WPP再次（连续第二年）被Warc 100评为“全球最佳控股公司”。<\/p> \n 关于凯度华通明略<\/b><\/p> \n 凯度华通明略是一家全球领先的调研机构，专业从事广告效果、战略沟通、媒介和数字化以及品牌资产方面的调查研究。该公司通过提供综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮助客户构建强有力的品牌。凯度华通明略在超过55个国家和地区开展业务，隶属于WPP旗下全球领先的数据、洞察和咨询公司 --<\/span> 凯度集团。了解更多信息，请访问www.millwardbrown.com<\/a>。<\/p>"];
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