编者按<\/b>：<\/b><\/p> \n
关于2018年BrandZ最具价值全球品牌100强<\/b><\/p> \n
“2018年BrandZ最具价值全球品牌100强”是WPP集团委托营销和品牌咨询机构凯度华通明略开展的一项调查，现已进入第13个年头。这项调查不仅通过缜密分析各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据）估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值，还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”（B2C）和“企业对企业”（B2B）品牌对全球 300 多万消费者进行采访，据以衡量品牌价值。消费者对品牌的认知是决定品牌价值的重要因素，因为品牌是业务绩效、产品交付、定位清晰度和领先优势的集合体。榜单的排名考虑了地区差异，因为即使是真正的全球品牌，品牌贡献的衡量方式也可能存在重大的国别差异。<\/p> \n
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