北京2014年7月9日電 /美通社/ -- 內容、渠道、技術、運營等多方面能力全面考量視頻企業(yè)的競爭力，然而是否擁有優(yōu)質內容，卻是第一競爭力。因此，除了繼續(xù)采購優(yōu)質版權，自制好的節(jié)目內容已成為各大視頻服務商的重要戰(zhàn)略目標：搜狐視頻在2014年度品牌推介會上宣布重點打造自制節(jié)目的新格局，同時會豐富國產影視劇、綜藝、動漫和美劇等領域的內容；優(yōu)酷土豆集團也表示將繼續(xù)發(fā)力綜藝、迷你劇、網劇、微電影、動漫等自制節(jié)目領域，其出品的《侶行》《萬萬沒想到》等節(jié)目均已登陸中央電視臺和湖南衛(wèi)視。
面對視頻網站對廣電系核心領域的侵蝕，4月25日，以湖南衛(wèi)視第二季度大型綜藝節(jié)目《花兒與少年》在全網進行獨播為標志，芒果TV正式進入互聯(lián)網視頻領域。廣電系與商業(yè)視頻網站間的戰(zhàn)爭宣告打響。時隔兩個月，芒果TV的戰(zhàn)況如何？在短期內有何收效？
獨播戰(zhàn)略初見成效，用戶規(guī)模出現(xiàn)大幅增長，但與視頻網站差距依然較大
據iCTR在線監(jiān)測數(shù)據顯示，4月之前，芒果TV的覆蓋人數(shù)保持較平緩的增長趨勢，4月20日，金鷹網與芒果TV兩大平臺融合成新的芒果TV全平臺， 4月25日，湖南衛(wèi)視第二季度大型綜藝節(jié)目《花兒與少年》正式在全網進行獨播。5月新芒果TV的月度覆蓋人數(shù)增速近100%，觀眾規(guī)模出現(xiàn)了倍增，iCTR研究認為，流量的大幅增長不僅僅是因為兩大平臺的合并，更關鍵的影響因素是其實行的獨播戰(zhàn)略。
芒果TV月度覆蓋人數(shù)在視頻服務大類中的占比顯示，3月，其用戶規(guī)模在所有視頻網站的比重為3%，5月，占比增長到5.4%，是3月份的近兩倍。iCTR研究認為，《花兒與少年》、《親愛的！加油??！》等節(jié)目在芒果TV的獨播吸引了大批粉絲的關注。
但從另一個角度來看，雖然，芒果TV的流量出現(xiàn)了突破性的增長，但它與發(fā)展較成熟的網絡視頻服務商間的差距依然很大。iCTR數(shù)據顯示，與其他獨立視頻網站相比，芒果TV的用戶規(guī)模還比較小，其月度覆蓋人數(shù)在視頻服務大類中的比重僅5%，遠遠低于第一名的35%。
內容為王，芒果TV用戶粘性大增，人均單日有效瀏覽時長超過視頻網站的平均水平
iCTR在線監(jiān)測數(shù)據顯示，芒果TV的人均總訪問天數(shù)呈緩慢增長，5月，芒果TV人均訪問天數(shù)為1.8天/人，增速為33%。而人均單日有效瀏覽時間提升較快，5月達55分鐘/人/天，比4月增長了131%，超過在線視頻網站的平均水平。
總的來說，借助其自制內容的優(yōu)勢，采用“獨播戰(zhàn)略”的芒果TV在視頻行業(yè)已邁出了成功的第一步，無論是用戶規(guī)模還是用戶粘性方面，芒果TV短期內都出現(xiàn)了較快速的增長，但是，一個優(yōu)秀的視頻網站無論是在技術、運營手法上，還是在內容豐富性上均需具備很強的競爭力，芒果TV今后將如何在這些方面發(fā)力布局？廣電系統(tǒng)在網絡視頻領域還會有何行動？面對廣電系統(tǒng)的行動，商業(yè)視頻網站又會有哪些競合策略？CTR將持續(xù)關注。
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